/一周年慶的關鍵節點 /

作者 | 汪靜

排版 | 貳曉

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過去一年，浙江商業市場展現出喜人表現，整體增量顯著，項目開業率持續攀升，穩居全國前列。在此背景下，一批備受矚目的優質商業項目相繼成功落成并投入運營。

如今，隨著這批重點項目紛紛邁入開業一周年的關鍵節點，它們所策劃的周年慶活動以及后續的調改優化策略，正成為檢驗項目運營健康狀況、衡量其持續吸引消費活力與市場競爭力的重要試金石。

杭州西投銀泰城——“快樂ONE歲重磅豪禮”

2024年5月31日，杭州西投銀泰城依托17萬㎡商業體量，打造了融合餐飲、購物、休閑、娛樂、社交、教培等一站式多元業態矩陣，填補之江板塊大型購物中心的商業空白。

今年5月31日至6月2日，恰逢1周年，杭州西投銀泰城推出“快樂ONE歲重磅豪禮”大型周年活動，帶來強力的優惠刺激、創新的互動體驗和豐富的內容。

項目以高感知度優惠吸引客流，刺激即時消費，并通過小程序搶券形式引導用戶數字化互動，還聯合抖音團購平臺推出168元超值套餐，結合“空降氣球雨”配合大屏整點“錦鯉抽獎”環節，成功制造話題熱點和現場狂歡氛圍；以多元化場景的精細化設計，包括宇樹科技機器人矩陣與網紅機器人“嬌嬌”同臺獻技、10米巨型蛋糕的盛大派送儀式、兒童舞臺劇《冰雪女王2》等互動環節，構建了高沉浸度消費場域，優化了消費者的“游逛體驗”。

據了解，周年慶活動三天杭州西投銀泰城實現客流25萬+人次，銷售額突破1500萬元，超11%的商戶銷售創新高，其中19家商戶同期銷售額全城TOP1。

近一年以來，杭州西投銀泰城通過引入具有高市場熱度與話題性的標桿品牌，包括現象級意式冰淇淋品牌「野人先生」杭州首店及新銳糖水甜品品牌「怡滿分」西湖區首店，精準錨定年輕客群的情感訴求與社交體驗需求，鞏固周邊居民“家門口的購物中心”定位標簽，結合日常的主題市集、藝術展覽和親子活動，成功構筑城市級文化社交平臺。

杭州臨平銀泰inPARK——“BOo。NICE ONE!”

2024年5月1日，杭州臨平銀泰inPARK以潮流藝術為生長力的公園式街區商業定位，攜超20%的首店、眾多新銳及生活方式品牌開業。

今年5月1日，項目迎來“BOo。NICE ONE!”為主題的周年慶，同時開展”BOo!馬路音樂節”、”馬路生活節“、”BOBOo。藝術展”三大主力活動。

其中“BOBOo。藝術展”，聯動數字藝術家/視覺模型師Rylee南墻、藝術創作人/插畫師Catherine心宇、建筑設計師/AIGC裝置藝術家Payne桐山3位藝術家以”泡泡“為設計靈感，特別打造《云端幻想》、《波光有鈴》、《織夢生花》三大藝術裝置，將藝術之美融入日常生活，讓消費者游逛之間與藝術現場不期而遇。

據悉，5月1日-5月5日客流突破30萬人次，杭州臨平銀泰inPARK展現出強勁的消費活力。

一年以來，項目在品牌升級上，杭州臨平銀泰inPARK引進百萬粉絲女裝品牌BRITENY J全國線下首店、嘉萊國際影城杭州首店、臨平首家大疆授權體驗店、高級小眾首飾定制店“泰來”等品牌，滿足多元化消費需求；在打造新“夜”態上，項目引進破路邊燒烤工廠杭州首店、“藏西酒吧”臨平首店、日咖夜酒小館“INY Coffee&Bistro“、城市青年的深夜自愈空間“有點上頭小酒館”等品牌，激活城市“煙火氣”。

永旺夢樂城杭州錢塘——“ONE 有引力，夢樂綺聚”

2024年6月1日，永旺夢樂城杭州錢塘店開業，不僅帶來21萬方區域最大體量的購物中心，而且集大型超市、精品零售、時尚餐飲、休閑娛樂、生活服務等多元業態于一體。

如今運營期滿一周年，項目以“ONE 有引力，夢樂綺聚”為主題，于5月30日至6月2日，推出超值福利與多元體驗活動，共赴了一場繽紛的周年慶典。活動期間，項目推出“全城熱促”，串聯起零售團券、購物滿贈、品類特惠、滿額抽獎等環節，同時舉辦大江東星光音樂節，直接觸達消費者的心智，大大提升提袋率和點燃消費熱情。

項目室外“KIDS PLACE”的5米高大熊滑梯、動物主題游樂設施及輪胎公園（部分開放）等為不同年齡段孩子提供全天候游玩場景，已經成為錢塘區親子家庭收獲歡樂時光的圣地。

近一年以來，永旺夢樂城杭州錢塘店憑借煥新的品牌和有效的營銷活動，持續為錢塘區注入新鮮消費活力。

杭州拱墅寶龍廣場——“1周年慶·大有可玩”

自2024年5月24日開業以來，杭州拱墅寶龍廣場定位“新家庭趣玩場”，致力于打造家庭為核心的社交生活中心，提供一站式吃喝玩樂購繁華生活場，讓千年古運河煥發商業新生。

今年杭州拱墅寶龍廣場一周年生日慶典碰上端午節兒童節，以“1周年慶·大有可玩”為主題，開展“叢林奇遇·珍奇百鳥展免費看”和“周年瘋搶節”兩大主力活動，玩匠DIY、玩轉舞蹈、十米蛋糕慶典、整點抽霸王餐、黃金至高克減等活動，讓“好玩”“親子”“瘋搶”等屬性貫穿整個端午假期。

其中，項目聯動品牌落地的“1周年慶瘋搶節”等系列優惠活動，有效高頻剛需引流、刺激消費，助力項目實現客流量同比提升。

開業一年，項目成功引入萌呀神獸營地杭州首店、MAXNEW馬恩全新門店、Yee 3等品牌，未來，杭州拱墅寶龍廣場將持續優化品牌組合，助力區域消費升級。

溫州瑞安新湖銀泰城——“ONE爆”慶生派對

2024年4月30日，溫州瑞安新湖銀泰城以200+品牌亮相，強勢填補了瑞安濱海高端消費空白，讓瑞安人期待已久的都會生活方式化作觸手可及的日常。

時隔一年，瑞安新湖銀泰城特別籌劃“ONE爆”慶生派對，在4月30日至5月5日期間，以明星空降、飛輪首秀、福利派送等活動，多重驚喜輪番上演，讓美好生活持續發酵。

活動期間，項目邀請明星陳翔演唱《煙火》等知名曲目，并聯動樂隊開展時光音樂會，結合一周年慶生節點特別布置生日蛋糕、氣球美陳，開展巨型生日蛋糕免費吃、千份奶茶、玩樂免費領活動，同時在外廣場開展美食市集，瑞安首場鴻運飛輪、玩偶巡游等活動，吸引了32萬人次客流，帶動消費1300萬元。

一年以來，在品牌調改和營銷策劃上，項目引入了鍋小麗溫州首店、野人先生瑞安首店、茉莉奶白、JDV、HELIUS等品質品牌，還開展了嗷嗚的花花世界浙江首展、“FUN 粽去野”活動、萌寵市集、許嵩歌迷專場音樂會，調動著本地家庭客群的活力以及年輕人的互動情緒，讓歡樂得以延續。