“2024年的文學改編影視領域成果豐碩，熱度與口碑兼具的劇集中，文學改編作品占比達54%，排名前十的劇集中有八部源自文學改編。”中國作協黨組成員、副主席、書記處書記邱華棟在上海國際電影電視節國際影視市場上透露的這個數據，這些天不斷被媒體報道和引用。IP影視轉化的巨大市場潛力，是今年國際影視市場的熱點話題之一。市場通過策劃主題活動、邀請頭部企業參展，已經形成了從IP孵化到轉化、從“出生”到衍生的產業鏈全覆蓋格局。

主動上前一步，為企業搭建平臺

走進國際影視市場，今年有更多的大型參展商帶著經典和全新IP亮相。

上海展覽中心的門前廣場，本屆國際影視市場首創的“劇好玩MART”，備受市民觀眾追捧。其中TVB在市集的攤位，就安排了很多人氣IP衍生品，比如“做人最緊要開心”金句冰箱貼、TVB新聞車模型等等。在市場內的TVB展區，眾多經典港劇和港風新作，包括《巾幗梟雄》《使徒行者》《新聞女王2》等IP，或展示或互動，吸引了很多港劇愛好者。

嘉行傳媒的展區霓虹閃爍，非常炫酷、年輕化。今年，該公司在國際影視市場一次性釋出22部IP片單，這些IP既廣泛覆蓋了長短劇、橫豎屏劇、傳統劇集與創新劇集等不同劇集形態，也從題材類型上覆蓋了東方奇幻、現代都市、古裝言情、懸疑推理、科幻新概念等多類型內容賽道。在熱門基本盤IP中，以社會話題類型的《陽光下的謊言》和現代情感類型的《狙擊蝴蝶》為代表；在創新題材里，則有新概念類型的《穿進賽博游戲后干掉BOSS成功上位》和《波月無邊》等。

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“很多大的IP版權方都來市場設了大規模的展臺。”市場業務負責人透露，今年中央廣播電視總臺（CMG）、上海廣播電視臺（SMG）、上海電影（集團）有限公司、四川聯合展臺、新麗傳媒、西嘻影業、嘉行傳媒等頭部企業，都帶來了IP版權相關推介或需求。

為了讓市場更活躍，今年國際影視市場除了打造展示平臺，還主動上前一步，策劃了“跨幕敘事者”系列IP主題活動，成為備受行業嘉賓關注的亮點。“去年我們和中國作協合作的IP推介會，結束7天之內就有1部成交了，后續又有多部賣出，大家都覺得在國際影視市場這個平臺，對于版權的交易很有用。”市場工作人員介紹，推介成果顯著，但也有一些版權方尤其是作家或編輯，不太知道他們的文字作品影視化后會是什么模樣，而買家也希望能有直觀的感受，針對買賣雙方的需求，國際影視市場決定承擔起平臺的責任，擔任雙方的橋梁。

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“我們前期進行了專業的影視化改編團隊招募，遴選出的入圍者，2-3人一組，包括導演、編劇、制片人，來給我們拿到授權的文學IP進行改編。”多組改編“小分隊”選取原著中的經典片段，制作改編方案，后期通過AIGC或者實拍，制作出樣片，在此次的“跨幕敘事者：IP提案大會”上進行講述和展示。

得益于這個創意，活動的效果格外出色。“版權方尤其是作家和編輯，多了另一個視角來推薦他們的IP；影視公司等潛在買家，也能夠有不同的維度去看到IP影視化的可能性；對這些改編團隊來說，獲獎后有望帶著團隊真正進入到具體的IP開發階段，即使沒拿獎，也可以在影視節的平臺提高曝光率，展示他們的能力和創意。”

三贏的局面，成為了今年國際影視市場服務IP改編產業的最大亮點之一。

從創意到落地，覆蓋產業全鏈條

自2021年起，上海國際電影電視節便將目光聚焦文學“母本”價值，探索文學與影像融合路徑，促成諸多文學IP通過“兩節”平臺達成交易，拓展多元發展可能。而隨著包含了IP推介大會、IP提案大會等內容的“跨幕敘事者”這座橋梁的架設，今年的國際影視市場內，IP轉化已經實現了全鏈條覆蓋——從IP前期的推介，到中期的交易、轉化，再到后期成品的落地、衍生，產業各方齊聚。

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國際影視市場已經成為IP推介的重磅平臺。市場開市首日，中國作協包括賈平凹的《河山傳》、阿來的《尋金記》、蘇童的《好天氣》等60部優秀文學作品入選的“最具轉化價值文學IP推薦榜”，以及上海市作協包括騰肖瀾的《平衡》、高淵的《諾曼底公寓》等多部作品在內的“最具轉化價值文學IP上海作家作品特別推薦榜”，先后重磅發布，成為市場大熱點；隨后，“跨幕敘事者：IP推薦大會”邀請到來自番茄小說、吉林動畫學院等單位，聚焦年輕人群喜歡的網文、動畫進行IP推介，豐富了IP的題材多元性。

已經成功完成影視轉化的IP，是市場內的傳統展示內容。但正如此前光線傳媒董事長王長田在上影節開幕論壇上所說，影視市場需要找到新的增長點，非票房收入將成為未來方向。這需要圍繞IP開發出更多受市場歡迎的衍生品，也需要將IP實景化落地。

影視IP出各種周邊，已經越來越常見，市場也在快速增長。而IP實景化的探索，同樣在加速。在“劇好玩MART”，除了可選購熱門IP衍生品，還可沉浸式打卡寶可夢“天空之鏡”，參與高分國漫《雄獅少年》主題互動；而不少來影視節推介的重要展商，也將IP實景化當成了推介的重點。上海國際旅游度假區在市場內特別推介了區內的東方樂城，上海國際旅游度假區投資促進中心主任唐文舉表示，這里未來會有大量的IP落地，“以‘東方樂城’為愿景的南一片區，將打造融合高品質休閑、潮流體驗與文創內容的多元場域，為文旅融合和影視落地提供政策與空間雙重支持”。

從IP的展示平臺轉型孵化平臺、開發平臺，上海國際電影電視節的國際影視市場正在全力探索這個新課題，力圖給出最優解。

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