作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

最近，戶外廣告圈又卷出了新高度，裸眼3D已經不夠看了，品牌們開始玩真·立體裝置。

前有美團閃購"破墻而出"的巨型玉米，后有阿迪耐克"隔空互撕"的鞋頭大戰，個個都是社交媒體刷屏級操作。

然而，輪到脈動出場時，畫風卻突然跑偏。

它直接把半瓶巨型脈動懟在了公交站廣告牌上，瓶身凸起，原本是一個富有創意的裝置，評價卻褒貶不一，有不少網友在小紅書等社交平臺發帖，稱等公交的時候被脈動“創”到了......

網友辣評："脈動，你是懂創意的，但也是懂創人的。"

1

最近，脈動在北京、廣州、深圳、成都、重慶、濟南、石家莊、西安等多地公交站臺投放了一個3D立體廣告裝置。

乍一看，半瓶凸起的大型脈動像極了顯眼包，仿佛要沖破廣告牌，視覺效果拉滿。仿佛下一秒就要沖破屏幕砸向等車的路人。

不少網友夸贊廣告太抽象太超前了，認為這樣 超絕立體的瓶身廣告太有創意了，夸贊脈動能整活。

"公交廣告已經如此抽象了？"

網友：裸眼3D你贏了

脈動，你是懂立體的，真的很突出!

然而，遠看像裸眼3D，近看才發現是實打實的"物理攻擊"。

等車的行人走近一看，嗯？怎么座位沒了？

打工人集體破防：“這創意是來報復社會的吧？”

不少等公交的人現身說法，指責脈動這個廣告裝置不夠人性化，直言“這不是創意，這是缺心眼”。

為什么呢？因為不少公交站廣告牌下方剛好是一排座椅。脈動這組立體廣告在全國超20個城市同時投放，凸起的瓶身廣告，難免有撞上休息區的地方。

打工人通勤累成狗，好不容易搶到公交站的長椅，結果一屁股坐下去，發現半個座位被脈動"霸占"。更慘的是，有些城市的候車區本就狹窄，凸出的瓶身直接讓能坐3-4人的長椅，變成"1人VIP專座"。

老人更腿腳不利索，現在休息區被廣告占了， 嚴重影響了市民休息。

公交站原本是公共空間，廣告不影響乘客尤其是弱勢群體是前提，別讓創意變“添亂”。

網友更吐槽到，本來就小的避雨空間還被占領，脈動不會覺得這廣告很有創意吧？

還有人表示被磕到腦袋。

網友怒批：“又蠢又壞的設計”。

更有網友調侃"品牌方估計沒坐過公交。"

最扎心評論是：概念到位了，人性缺席了。

2

本身創意是挺好的，但是影響到了市民休息，就有點本末倒置了。

也有網友表示，創意是好的，沒必要譴責，估計是全國各地用的統一模板，有的公交站座位剛好就在瓶身前面，只需要在線下執行的時候稍微改進一下就好了。比如把瓶身挪動一下，避開座位區就不影響市民休息。

還有網友表示支持，認為這個凸起的瓶身并不是一無是處，起碼能當個靠背， 好強的推背感。

收到不少網友反饋，于是品牌方積極溝通，與部分線下運營商做了調整，不少被瓶身擋住的座位，已經挪到一邊了。

脈動能打破常規，跳脫出平面廣告進行創新，引發社交媒體裂變傳播，從傳播效果來看，不失為一個創新的好廣告。

當網友吵翻天時，這個廣告的效果就達到了。

但是脈動沒有考慮到立體凸起的瓶身對市民休息的影響，這也是欠妥當的地方。創新戶外廣告不能以犧牲市民公共利益和安全為代價。

但是好在品牌方積極聽取了意見，也及時做出了調整。

3

脈動并不是第一個做3D立體廣告裝置的品牌，今年戶外廣告的立體裝置大戰早已打響。

比如，友商統一也做了類似的創意。

而在更早之前，美團閃購聯合一眾品牌，在上海 徐家匯地鐵站投放了一組“炸裂”廣告，不僅有破墻而出的元氣森林氣泡水。

還有攔不住的樂高積木：

羅森金槍魚飯團：

破墻而出的巨型玉米：

巨大的趣多多餅干：

通過這樣的視覺沖擊，具象化詮釋了美團閃購“30分鐘好貨到手“的平臺賣點，凸顯美團閃購到手快，攔不住。也通過多樣化產品暗示了平臺品類的齊全。這樣具有視覺沖擊力的廣告引發路人瘋狂拍照，社交媒體刷屏。

此外，今年3月，耐克和阿迪也同樣在戶外做了類似創意裝置，上演隔空“互撕”。

先是阿迪達斯以“偏要出頭”的主題，在戶外投放了一只巨大的“鞋”裝置，用經典的貝殼頭為原型， 乍一看就像是一只巨型鞋破墻而出，呼應主題“偏要出頭”。

路過的行人恍然大悟，原來出頭出的是“鞋頭”！

這個一語雙關文案和創意裝置讓人看完忍不住拍案叫絕。不僅宣傳了自家經典鞋型，也以霸氣裝置傳遞了品牌勇立潮頭的品牌態度。

不僅有巨大鞋頭，還有巨大鞋盒。 阿迪達斯還把一家店外立面裝飾元素全部換成了鞋盒，變成了“貝殼頭大樓” 。

眼見著阿迪戶外廣告出盡風頭，耐克也坐不住了，做了一個 將新品 邁柔跑鞋塞 進戶外墻體的裝置。

邁柔系列是耐克新推出的緩震跑鞋，主打緩震、柔軟，采用這種“塞”進大樓的視覺設計，簡單粗暴傳遞 產品的柔軟好穿。

不同的是，一個是鞋頭，一個是鞋身，一個 宣傳經典貝殼頭，一個宣傳新的跑鞋 邁柔系列。

好家伙，原來最高級的商戰是這樣的，即使不正面互撕，也能隔空互杠。

與脈動創意一樣，這些品牌的巨型裝置，創意思路都是將自家標志性產品放大，形成強烈的視覺沖擊，類似的還有LV把“顯眼包”放在黃浦江上，讓巨型LV包游過上海黃浦江；

名創優品盲盒節，將大型盲盒吊起來“高吊求關注”。

同樣的巨型裝置，為什么美團閃購、阿迪耐克等品牌廣受好評，而脈動卻遭批判呢？

關鍵在于這些戶外裝置 不影響通行，純視覺沖擊。 而脈動這個戶外裝置與公共設施沖突， 確實影響了部分城市市民的日常休息。

換言之，美團、阿迪的裝置在非功能區域，脈動的卻直接擠壓座位區。

戶外廣告不是自嗨，一方面是產品和品牌價值的傳遞，更應該考慮對受眾的真實影響。 戶外廣告可以夸張，但不能添亂！

4

脈動這波爭議，其實反映了一個更深的行業問題：戶外廣告到底該怎么做？

此前，顧家家居就在公交站和地鐵站投放了一組家居廣告，把硬廣變成了可依靠的軟廣， 為路過的行人及時送上柔軟支撐， 做用戶生活的小小支點。

一方面方便了行人，更簡單粗暴傳遞了產品柔軟舒適的賣點。

還有美的空調，在寒冷的冬天在公交站打造"暖房"，讓行人取暖 ，這些互動裝置，都是從幫助行人提升舒適度的角度做創意營銷。

戶外廣告玩好了就是杠桿，能以輕量級投入撬動重量級效果。然而沒有用戶思維，則容易受到批判。

戶外廣告的重要性不言而喻，不只是曝光品牌信息，更成為與受眾溝通的一部分。有場景思維的戶外創意，讓品牌廣告更事半功倍。比如天貓、網易嚴選、網易云音樂的戶外廣告，讓廣告和環境融為一體。

迪士尼瘋狂動物園開園之際，在地鐵站安了“照妖鏡”，讓廣告能與往來路人互動；

淘寶更是用特殊噴漆工藝+打燈，讓站牌廣告黑夜白天兩副面孔。

有網友為脈動提出了改良意見，稱不如裝在地上當做凳子。銷售鬼才就是你！

從以上品牌的戶外廣告案例可以窺見行業趨勢，如今的戶外廣告不再局限于平面的、靜態的，而是可以是立體的，動態的。

有互動性的戶外廣告，讓傳統硬廣不再是單純展示產品信息，而是可以讓用戶主動參與互動，拍照和分享。

未來3D裝置仍是主流，但必須考慮行人的日常需求。戶外廣告的核心，不是"怎么吸引眼球"，而是"怎么不影響生活"。

畢竟，打工人等車已經很累了，別再讓廣告成為負擔。

行業資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

更多精彩內容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓