在全球電商務(wù)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢下，歐洲市場憑其廣闊的消費(fèi)群體與旺盛的購買潛能，成為各大電商平臺激烈爭奪的戰(zhàn)略高地。其中，阿里巴巴于2022年底推出的Miravia，以西班牙為起始站，將“品質(zhì)時(shí)尚”理念融入運(yùn)營，為跨境貿(mào)易帶來了新體驗(yàn)。

關(guān)于Miravia平臺

Miravia主要面向歐洲消費(fèi)者，重點(diǎn)深耕西班牙、葡萄牙等國家。通過不斷的努力，Miravia已經(jīng)在歐洲電商市場形成了自己的特色和競爭優(yōu)勢。商品覆蓋時(shí)尚、家居、電子產(chǎn)品、美容健康、食品和清潔等多個(gè)熱門品類，滿足了消費(fèi)者多樣化的生活需求。

平臺支持英語、西班牙語、法語等多種語言，方便不同國家的用戶使用，還提供了多種支付方式，涵蓋信用卡、PayPal以及本地支付方式等，充分考慮了消費(fèi)者的支付習(xí)慣和便捷性。

物流領(lǐng)域上，Miravia憑借阿里巴巴遍布全球的物流脈絡(luò)，精心打造了一套高效的物流運(yùn)作機(jī)制。在西班牙本土，利用其本地倉庫，能夠迅速實(shí)現(xiàn)“三日速達(dá)”；而跨境直郵服務(wù)，僅需5至7天便能將商品送達(dá)歐洲各地。與菜鳥網(wǎng)絡(luò)的合作，極大地促進(jìn)了國內(nèi)包裹攬收時(shí)效的穩(wěn)固，使之保持在約10至12天的高效區(qū)間內(nèi)，同時(shí)，平臺方積極擔(dān)當(dāng)起清關(guān)流程中的風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任。這一系列迅速且穩(wěn)妥的配送舉措，極大地削減了跨境購物中的物流耗時(shí)，顯著優(yōu)化了消費(fèi)者的購物感受。

二、Miravia電商經(jīng)驗(yàn)

在運(yùn)營Miravia電商的過程中，需綜合考慮多方面因素。對于新入駐的商家來說，不妨關(guān)注那些具有吸引力的扶持政策，例如免保證金、免月租以及傭金后付等，還有廣告金的扶持，這些政策能有效減輕商家的運(yùn)營成本壓力。

商品運(yùn)營要選對品類，時(shí)尚、家居、3C產(chǎn)品在平臺較熱門，像西班牙市場對時(shí)尚、家居產(chǎn)品需求獨(dú)特，因此，在選品過程中，需要緊密契合當(dāng)?shù)氐膶徝磊厔莺蛯?shí)用需求，同時(shí)確保品質(zhì)與品牌授權(quán)。優(yōu)化詳情頁，全面展示產(chǎn)品信息，用高清素材輔助，語言貼合當(dāng)?shù)匚幕⒖际袌雠c競品定價(jià)，適時(shí)調(diào)整，參與平臺促銷。

營銷推廣時(shí)，用好平臺廣告和促銷活動，與當(dāng)?shù)豄OL合作，借助Instagram、TikTok等社媒平臺宣傳，也可通過SEO、郵件營銷等站外渠道引流。

三、Miravia店鋪運(yùn)營實(shí)用技巧

1.入駐準(zhǔn)備：先要順利運(yùn)營，那么商家就得先搞清楚Miravia的平臺規(guī)則和政策，這樣做，能幫我們后續(xù)的工作里更加安全，不會違規(guī)操作，也能避免可能的處罰風(fēng)險(xiǎn)。

2.備齊資格文檔：對于品牌店鋪而言，需滿足年度銷售額突破一千萬美元，且擁有完備的歐盟認(rèn)證體系及海外倉庫的貨物儲備實(shí)力；至于普通店鋪，憑借有效的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照及企業(yè)支付寶賬戶便可著手申請流程。此外，商家還需提供官方文件核實(shí)業(yè)務(wù)、負(fù)責(zé)人詳細(xì)信息、公司財(cái)務(wù)報(bào)表、實(shí)繳所有權(quán)分布證明以及銀行信息等。

3.商品選品與優(yōu)化

（1）注重品質(zhì)與授權(quán)：選擇有品質(zhì)保證、獲得品牌授權(quán)的商品，確保商品在平臺上的競爭力和合法性。

（2）優(yōu)化商品詳情頁：提供詳細(xì)準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方法、材質(zhì)等。同時(shí)，搭配高清圖片和視頻展示商品細(xì)節(jié)，注意語言表達(dá)符合目標(biāo)市場的文化習(xí)慣和觀念。

在歐洲電商版圖上，Miravia作為一股新興勢力嶄露頭角，憑借別具一格的平臺特色與宏大的市場藍(lán)圖，為商家鋪設(shè)了廣闊的發(fā)展道路。只要商家精通運(yùn)營之道，深挖平臺潛能，便有望在這片沃土上綻放光彩，發(fā)掘歐洲市場的新藍(lán)海。