長期深耕專業運動的361°，如今把目光投向羽毛球領域。

文|朱健文

夏至來臨的東莞，陣雨和高溫已是常規操作。不過“天降開水”依然難阻鬧市商圈人頭涌動。東莞長安萬科廣場中庭被爆改成擁有四層看臺的“羽毛球館”，無數目光聚焦在輕盈靈動的羽毛球上，一記接一記的暴力扣殺引起陣陣驚呼，在商業空間當中煥發出別樣的活力和激情。

6月21-22日，361°“一拍即合”羽球城市賽東莞站激情揮拍，來自各地的羽毛球愛好者齊聚一堂，為城市冠軍而戰。在小小羽球的牽引下，361°和一眾羽毛球愛好者“一拍即合”，分享著對羽毛球的多一度熱愛。

首創“361賽制”，首屆羽球城市賽圓滿收官

對于361°而言，專業運動一直是品牌長期深耕的領域，“觸地即燃”籃球賽和“三號賽道”10公里競速賽等自有IP賽事早已深入人心，而羽毛球賽事則是361°開拓新賽道的一次全新嘗試。這場以“一拍即合”為主題的羽球城市賽以男女混合團隊為參賽單位，選手年齡介乎18-45歲之間。每隊由一男一女兩名球員組成，進行包括男單、女單和混雙三項比拼的混合團體賽。

有意思的是，3個單項比拼、每局“搶6”、小組第1出線這樣的一套賽制，正是對應361°的數字。首創“361賽制”，既提升大眾參賽的體驗感，也能加快比賽節奏，讓賽事與普通羽毛球愛好者“一拍即合”。如此新鮮的賽事和賽制讓本次羽球城市賽吸引到24隊48人的參賽規模。未來隨著賽事的發展，361°羽球城市賽在賽制和玩法上還將有進一步的升級空間。

據體育大生意觀察，這次羽球城市賽僅限非專業選手參賽。參與到本次賽事的球員不少是情侶檔上陣，甚至是一家大小全體出動，夫妻二人輪番登場，而小孩則在場邊充當氣氛組。也有各種臨時組隊“一拍即合”的球場搭子前來參賽。比賽期間主辦方還設置了互動區和各種羽毛球互動小游戲，整個賽場充滿松弛感和家庭氛圍，主打享受“一拍即合”的運動快樂。無論是一起打球的隊友或對手，還是手上身上的球拍球鞋球服，甚至是當下的打球節奏生活態度，“一拍即合”就是人們所追求的理想狀態，也是361°通過這次羽球城市賽所傳達的理念和生活方式。

22號決賽當日活動達到最高潮，世青賽冠軍、361°羽毛球推廣大使林貴埔現身比賽現場，并且攜手羽球博主“牛魔丸小公舉”，和剛從林丹杯歸來的“小亮啊小亮”搭檔羽球KOL“愛梨”、朗希等組合隔網相對，上演多場兼具競技水平和娛樂精神的混雙甚至是1V2大戰，將現場氣氛推向最高峰。

值得一提的是，林貴埔騰空起跳扣殺的瞬間，腳下一雙全新戰靴成為不少球迷關注的焦點。這雙帶有標志性的“3”字側面標識的白色球鞋，正是361°2025年全新推出的制勝PRO羽毛球鞋。

361°制勝系列亮相，科技賦能專業羽球裝備

作為今年4月份才上市的新作，制勝系列堪稱是361°進軍羽毛球的開山之作，也是獻給羽球愛好者的誠意之作。在跑鞋和籃球鞋領域通過出眾品質成功贏得消費者認可的前提下，361°如今將成功經驗拓展到羽毛球領域，制勝系列應運而生。

雖然羽毛球不需要高速持久的跑動，但高頻率的起跳和急停變向，對于雙腳的壓力，一雙舒適透氣且能夠提供充足緩沖保護的羽毛球鞋簡直是羽球人的救星。在如今打球成本高企的大環境下，擁有超高質價比的制勝PRO出現和羽球人的裝備需求一拍即合。

制勝PRO主打“多重防護”，中底采用全掌雙脂肪族材料加薄底設計，韌彈回饋為腳掌提供十足緩震，雖然剛開始穿上會略感偏硬，但踩開之后舒適感瞬間提升。前掌有力回彈，外側尼龍碳纖和玻纖為球鞋帶來穩定的抗扭性能，加強中足支撐性能。而后腳跟處則內置港寶設計，為羽毛球愛好者備受考驗的腳踝提供充足的穩定性和鞋腳一體性。

在提供充足的支撐和保證強包裹的同時，制勝PRO通過加大中腰的透氣面積，有效照顧到運動過程中的悶腳問題，讓羽球人在高強度的運動中增加透氣舒適感。值得一提的是，大底特別采用的無痕橡膠不僅提升了舒適度，更是為經常出入專業室內羽毛球場地的羽球人量身定做的貼心設計。

除了球鞋之外，361°還推出男女款羽毛球比賽服裝和配套羽毛球拍、背包等裝備，為羽毛球愛好者提供更豐富的高性價比選擇，也為品牌在羽毛球領域站穩腳跟提供強力支持。

多重資源加持，增添品牌發展新動能

眾所周知，國內羽毛球市場可謂增速喜人。低門檻、強社交屬性讓羽毛球成為群眾當中普及程度最高的體育項目之一。此前體育大生意也介紹過，目前全國羽毛球人口高達2.5億（《全民體育現狀調查報告》數據），2024年全國乒乓球、羽毛球場地達到139.54萬個，占全國球類運動場地45.96%（國家體育總局數據）。而且羽毛球對場地的要求和依賴性不強，公園空地、小區走廊甚至村口榕樹下都可以成為羽球人的活動場所。羽毛球的受眾相當可觀，市場潛力巨大。

而在國家全民健身戰略的支持促進下，羽毛球市場規模仍在擴大。據中研普華研究院《2025-2030羽毛球市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》數據，國內羽毛球市場規模已達320億元，預計2030年有望突破450億元。此外，奧運會、亞運會、蘇迪曼杯和全運會、林丹杯等國內外賽事為羽毛球持續帶來曝光，石宇奇、陳雨菲、“凡塵”、“雅思”、“梁王”組合等國羽球星為全民羽球熱潮不斷提供熱能。

實際上，361°對于羽毛球領域并不陌生。早在2007年361°就曾經成為中國羽毛球隊的官方合作伙伴，為林丹、張寧等奧運冠軍提供專業運動裝備，助力國羽球員在國際賽場爭金奪銀。如今進軍羽毛球領域，361°可謂有著深厚的淵源和底蘊。

作為國內領先的運動品牌之一，361°多年深耕體育運動，在產品研發、生產制造和體育營銷上已經積累了豐富的經驗和資源，完全具備拓展羽毛球領域的實力和入場券。今年3月，361°公布了2024年的業績報告，年度收入成功超越百億，連續4年保持營收兩位數增長驗證了企業的發展策略。而要想延續高速增長的勢頭，除了維持籃球、跑步等傳統優勢領域的表現，拓展更多運動品類、在不同賽道加碼發力則是企業謀求新增量的重要選擇。受眾覆蓋廣泛年齡層、不同性別和收入群體的羽毛球，與361°對運動和生活“多一度熱愛”的品牌精神以及大眾定位完美契合，羽毛球群體對運動裝備日益專業化的消費升級趨勢也和企業“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位相吻合，自然成為企業拓展品類的新方向。

如今羽毛球市場已經處于競爭激烈且極度內卷的狀態，361°涉足羽毛球市場將面臨著重新塑造在羽毛球領域的品牌形象和培養用戶新認知的挑戰。不過品牌在運動裝備領域的成功經驗和深厚實力讓我們有理由相信，持續加大研發投入提升產品性能，通過兼具高質價比和專業屬性的產品在市場打出差異化，361°有望在羽毛球領域改變用戶的固有品牌認知，構筑起屬于自己的產品護城河，在羽毛球領域獲取品牌增長的新動能。

在可預見的未來，361°將推出更多兼具專業性能、時尚設計和舒適防護的羽球運動產品，并通過一系列羽球賽事為抓手，拓展羽毛球領域的新增量，讓更多人享受到羽球帶來的運動樂趣。

注：本文所用圖片來自361°