6月15日左右，茅臺(tái)某地區(qū)域發(fā)出內(nèi)部通知，原文如下：

為響應(yīng)茅臺(tái)酒廠穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)政策，結(jié)合茅臺(tái)河南省區(qū)要求針對(duì)53 度 500ml貴州茅臺(tái)酒（新飛天）市場價(jià)格嚴(yán)管、嚴(yán)控，具體如下:

1、不得向煙酒店、批發(fā)市場（百R、小劉Q等）、商超、電商道、省外等供貨，

2、聯(lián)誼會(huì)市場部進(jìn)行市場交叉檢查并啟動(dòng)收貨機(jī)制，收貨價(jià)格低于2100元/瓶按照省區(qū)市場管理要求執(zhí)行(省內(nèi)處罰：第一次收貨加價(jià)500元/瓶回收及省區(qū)誡勉談話；第二次收貨加價(jià)500元/瓶及停貨三個(gè)月并與茅臺(tái)專賣店考評(píng)掛勾；第三次收貨直接報(bào)酒廠處理；省外收到公司茅臺(tái)酒直接交酒廠處理)；低于2000元/瓶省區(qū)直接報(bào)酒廠同時(shí)取消酒廠和公司的合同。

我去看了當(dāng)?shù)厥^(qū)茅臺(tái)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)的官方微信平臺(tái)，并未找到相關(guān)官方發(fā)布。初步猜測消息的流出，要么是假消息，要么是微信群內(nèi)部通知。

茅臺(tái)，最擔(dān)心的就是價(jià)格體系的崩潰，尤其是在禁酒令的當(dāng)下，白酒行業(yè)會(huì)在很長時(shí)間內(nèi)的日子不好過。

今日酒價(jià)6月23日發(fā)布，飛天（散25年）跌破1900元大關(guān)，至1880元一瓶；飛天（整25年）比上一日再跌10元，跌至1940元。

以前囤茅臺(tái)的經(jīng)銷商，現(xiàn)在有點(diǎn)心慌。

從茅臺(tái)把終端零售價(jià)定至1499元之后，已知的歷史最低價(jià)出現(xiàn)在2020年3月，原箱1960元，散裝接近1800元。

茅臺(tái)再不控價(jià)，恐怕有點(diǎn)守不住1800元的關(guān)口。

控價(jià)的不只有茅臺(tái)，還有五糧液。

6月17日，五糧液官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書（三）》

自2024年11月以來與各電商平臺(tái)共同對(duì)線上商家店鋪進(jìn)行清查，查實(shí)并通過電商平臺(tái)取締售假店鋪261家，下架侵權(quán)鏈接6431條

今年1-5月，五糧液累計(jì)為電商平臺(tái)消費(fèi)者提供1610瓶五糧液產(chǎn)品的免費(fèi)鑒定服務(wù)，經(jīng)鑒定，其中假冒產(chǎn)品268瓶，占鑒定總數(shù)的16.65%

經(jīng)核查，有部分不法商家在傳統(tǒng)電商平臺(tái)打著“百億補(bǔ)貼、折扣促銷”、直播電商平臺(tái)打著“限量秒殺、今日閃購”、即時(shí)零售平臺(tái)打著“限時(shí)折扣”的旗號(hào)銷售假冒五糧液產(chǎn)品，“尤其是近期平臺(tái)上出現(xiàn)的‘光瓶第八代五糧液’產(chǎn)品，此類產(chǎn)品違反《食品安全法》規(guī)定，并涉嫌假冒”

五糧液把控點(diǎn)放在了電商；茅臺(tái)把控點(diǎn)放在了經(jīng)銷商，兩者異曲同工。

茅臺(tái)，和泡泡瑪特一樣，提供的情緒價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際價(jià)值，這點(diǎn)可以從兩家公司的財(cái)報(bào)上看得真真切切，僅利潤率一個(gè)核心指標(biāo)就有很多相同之處。

茅臺(tái)的情緒價(jià)值體現(xiàn)在商務(wù)高端宴請(qǐng)的場景之中，媒體報(bào)道京滬等地的餐飲包間預(yù)訂量銳減，包廂客單價(jià)大幅回撤，禁酒令和經(jīng)濟(jì)環(huán)境讓商務(wù)宴請(qǐng)場景大幅減少；對(duì)應(yīng)的酒類消費(fèi)開始下跌，白酒廠商不得不開始考慮生存和發(fā)展。

所以，無論是廠家打折還是商家讓利，都是市場的必然選擇；僅僅靠行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)部的一紙通知，并不能保證囤貨的商家根本利益。

2020年3月，貴陽星力百貨集團(tuán)有限公司曾將其164404瓶飛天茅臺(tái)酒作為動(dòng)產(chǎn)抵押給了銀行，獲得了2.3億元的貸款，貸款期限為3年，平均每瓶茅臺(tái)酒的抵押價(jià)值約為1399元，低于市場指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶，但高于茅臺(tái)的出廠價(jià)。

現(xiàn)在幾乎所有的銀行包括民間借貸都已經(jīng)放棄了茅臺(tái)作為抵押物的融資，茅臺(tái)金融和經(jīng)銷商的囤貨得利時(shí)代，基本上結(jié)束了。

最后，再說一下茅臺(tái)這種被賦予社交貨幣屬性的商品可能的最后結(jié)局——

除非長期的人為干預(yù)，最終所有的商品都要回歸行業(yè)平均利潤率。

這是客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律！

或許，距離1499元一瓶的時(shí)間，很近了。

以下，是濟(jì)南時(shí)報(bào)黃河客戶端23日的新聞：

6月23日，新黃河記者走訪濟(jì)南市場發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前一線零售商在售散瓶飛天茅臺(tái)價(jià)格普遍下探至1950元，據(jù)稱單瓶銷售利潤僅為50元。

根據(jù)茅臺(tái)政策，經(jīng)銷商想要拿飛天茅臺(tái)，需按比例采購精品茅臺(tái)、年份酒等高端產(chǎn)品，加上茅臺(tái)強(qiáng)制搭售的其他產(chǎn)品，算下來經(jīng)銷商的拿貨成本在1800元左右，而其他茅臺(tái)系列產(chǎn)品銷量更差，壓貨比較嚴(yán)重，基本上是賣一瓶虧一瓶。