文 | 游戲價(jià)值論

6月24日，《和平精英》宣布5.1當(dāng)天進(jìn)入地鐵逃生模式（搜打撤）的活躍用戶數(shù)突破3700萬。

同一天國家新聞出版署公布了2025年6月游戲版號審批信息，共有147款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲與11款進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲獲得審批。

騰訊《穿越火線：虹》、團(tuán)隊(duì)合作射擊《戰(zhàn)術(shù)小隊(duì)：破曉攻勢》，網(wǎng)易太空團(tuán)隊(duì)射擊《無主星淵》等多個射擊產(chǎn)品位列其中。

一方面，《三角洲行動》、《和平精英》、《穿越火線》大行其道的當(dāng)下騰訊還在加碼；另一方面，網(wǎng)易、莉莉絲、B站也在踴躍行動，進(jìn)行正面搏殺。

與小游戲一堆相似玩法競爭不同，射擊品類不僅僅是卷的紅，成本投入也足夠高，特別是跨端進(jìn)一步拉高了進(jìn)場的能力門檻。

而去年收入排名前100的移動游戲中，射擊類占比13.89%位居第三，這樣的份額、如此的成本投入和競爭強(qiáng)度，騰訊左右互搏、大家爭先恐后踩油門提速到底沖什么來?

先抓DAU

一個有趣的現(xiàn)象，射擊產(chǎn)品的戰(zhàn)報(bào)不會聊流水多少，而是集中在DAU、MAU以及累計(jì)XX這些用戶數(shù)據(jù)上。這類產(chǎn)品本身在商業(yè)設(shè)計(jì)上也不會追求深挖ARPU，用戶規(guī)模數(shù)據(jù)的重要性高于一時的收入流水。

眾所周知，射擊玩法當(dāng)初發(fā)力移動端進(jìn)行了設(shè)計(jì)妥協(xié)和很長時間的用戶習(xí)慣培養(yǎng)，眼下新一輪射擊游戲的爆發(fā)也與PC市場回歸息息相關(guān)。

《三角洲行動》的時候我們聊過一個話題，強(qiáng)力的跨端產(chǎn)品正在加劇iOS暢銷榜“失真”。

騰訊高管曾在財(cái)報(bào)電話會議表示，“《三角洲行動》的盈利情況比一些現(xiàn)有的大型多人對戰(zhàn)游戲剛推出時要好得多。雖然大部分用戶在移動端，但大部分收入是在PC端產(chǎn)生的，這是你所獲得的數(shù)據(jù)中體現(xiàn)不出來的。不管是從用戶使用情況的角度，還是從盈利角度來看，以及支付收入方面，我們都對《三角洲行動》很滿意?！?/p>

換而言之，現(xiàn)有以移動行業(yè)為主的數(shù)據(jù)觀察下，并不能充分展示射擊品類的潛力?？梢泽w現(xiàn)一部分用戶規(guī)模，但在收入測算上差別較大。

伽馬數(shù)據(jù)去年年度產(chǎn)業(yè)報(bào)告中，從收入上看，2024年收入排名前100的移動游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類占比17.99%，位居首位；角色扮演類次之，占比17.85%；射擊類占比13.89%，位居第三。而在海外市場收入前100位的自研移動游戲中，策略類占比41.38%，射擊類占比10.40%，角色扮演類占比10.37%，這三種產(chǎn)品類型已連續(xù)第五年位居前三。

2025年Q1，移動游戲流水TOP50游戲類型中，MOBA類、射擊類（第二）、策略類（含SLG）、動作類產(chǎn)品流水份額增加，角色扮演類流水份額減少較為明顯。

根據(jù)順網(wǎng)星研社數(shù)據(jù)來看，5月網(wǎng)吧熱力榜前十產(chǎn)品中，射擊游戲就占到6款。

對比Newzoo 4月發(fā)布的《2025年P(guān)C與主機(jī)游戲報(bào)告》，射擊類游戲依舊是最受歡迎的游戲類型（這里還把大逃殺BR單獨(dú)進(jìn)行了分類），RPG游戲的份額在持續(xù)增長，逐步取代了部分小眾游戲類型。

這也解釋了《穿越火線》16年還能MAU 4000萬，《和平精英》年初DAU突破8000萬，《三角洲行動》快速DAU1200萬這些超預(yù)期數(shù)據(jù)之外，大家依然認(rèn)為射擊賽道有更廣闊的機(jī)會可以深挖，可以有競品存在的空間。

跨端結(jié)合移動、PC和主機(jī)的射擊賽道在用戶規(guī)模（手游優(yōu)勢）和收入潛力（PC和主機(jī)高價(jià)值用戶）上高于目前可觀測到的一些常規(guī)測算數(shù)據(jù)。

市場和長線的雙重空間

當(dāng)下射擊品類的全球競爭其實(shí)有些“秦失其鹿,天下共逐之”的味道，中國廠商不光是內(nèi)部競爭，也在爭奪歐美廠商過去享有的份額，同時戰(zhàn)場既包括頭部成熟市場，也包括新興發(fā)展的區(qū)域。

引用Youdao Ads 分享的數(shù)據(jù)，以《CS2&GO》為例，美國市場雖以月均85.2萬活躍玩家穩(wěn)居第一，但俄羅斯、巴西、土耳其等新興市場增速驚人——俄羅斯MAU同比暴漲187%，土耳其用戶規(guī)模一年翻倍，巴西MAU突破240萬。俄羅斯市場的MAU已經(jīng)超越美國的267.5萬的近2倍，達(dá)到459.6萬。

《PUBG》也是一樣，美國以125萬MAU（2025年1月）保持領(lǐng)先，但俄羅斯、土耳其、巴西等區(qū)域市場實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長——俄羅斯MAU同比激增270%，土耳其用戶規(guī)模一年內(nèi)翻5倍，巴西突破40萬大關(guān)。

相比MOBA在部分市場的水土不服開拓困難，射擊在全球市場已經(jīng)展示出更強(qiáng)的普適性。對于出海進(jìn)行時的當(dāng)下，主打DAU比拼的各個射擊產(chǎn)品必然也要瞄準(zhǔn)全球化的規(guī)劃去競爭，直接提供了這個品類更大的發(fā)展想象空間。

產(chǎn)品本身，射擊玩法還展現(xiàn)出兩個核心優(yōu)勢。

其一，玩法創(chuàng)新困難的環(huán)境下，射擊品類作為這么多年成熟主流依然能有較大的玩法創(chuàng)新，無論是之前大逃殺余威尚在、還是格局未定的搜打撤，包括朝著技能延展的英雄射擊以及動作元素比重，都是新的方向。

甚至因?yàn)橥婕覍VP和PVE的喜好程度不同，還可以進(jìn)行分支演化。比如Newzoo報(bào)告顯示Steam玩家比主機(jī)玩家更傾向于玩非競技類和PvE，現(xiàn)在也有類似B站《鴨科夫》PVE搜打撤的嘗試。

網(wǎng)易這次剛通過審批、進(jìn)口的《無主星淵》就融合了戰(zhàn)術(shù)競技、英雄射擊、搜打撤等多種元素。騰訊代理發(fā)行的《戰(zhàn)術(shù)小隊(duì)》國服《戰(zhàn)術(shù)小隊(duì)：破曉攻勢》也會在核心玩法的基礎(chǔ)上，進(jìn)行升級。

玩法能進(jìn)化代表品類源源不斷的發(fā)展動力。

其二，射擊產(chǎn)品的長青，對于細(xì)分玩法有更好的吸納效果，不怎么怕掉隊(duì)。

CF在2018年就新增了沙海生存模式，《和平精英》更是典型的例子，不僅有英雄射擊、大戰(zhàn)場、搜打撤、爆破模式、生化模式等主流射擊玩法，也有“綠洲世界”這樣的開放世界玩法。甚至在“綠洲啟元”這個UGC功能內(nèi)，模擬經(jīng)營、競速、PVE等各類玩法應(yīng)有盡有，成為一種射擊平臺的概念。

其他品類產(chǎn)品長線運(yùn)營中塞副玩法并不是新鮮事，但大多是以活動或輔助存在，避免喧賓奪主導(dǎo)致核心玩家的厭惡感，可以作為調(diào)劑但不能當(dāng)作主菜。

射擊玩家對于新生代玩法的接受度明顯更高，在一款產(chǎn)品中雜食并不會成為巨大的發(fā)展障礙，《和平精英》這次地鐵逃生模式一周年（搜打撤）的活躍用戶數(shù)突破3700萬是新的例子。

這一點(diǎn)表明如果廠商把一款射擊游戲做的足夠大DAU和長線，面對新生代的玩法，是可以實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型跟上節(jié)奏的，未必需要開辟新的戰(zhàn)場從頭再來（比如XX 2，XX3）。

品類發(fā)展?jié)摿?、全球市場空間、長線運(yùn)營的穩(wěn)定性，這些優(yōu)勢都集中在射擊品類，也無外乎大家背著成本壓力都在踩油門，無論是先行者還是后進(jìn)生，這可能是一場曠日長久的競爭。