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紹興人警惕！

央視曝光了！

你刷到的“珍珠盲盒”

很可能是騙局！

日前，諸暨執(zhí)法人員查處一起直播虛假營(yíng)銷案件。看似令人心動(dòng)的 “30 秒開蚌取珠” 直播畫面，實(shí)則是主播精心設(shè)計(jì)的表演騙局。

揭秘直播間里的“珍珠盲盒”騙局

諸暨是中國(guó)淡水養(yǎng)殖珍珠的最大產(chǎn)地，其淡水珍珠銷售已占全國(guó)的80%，全球的70%。在產(chǎn)地購買珍珠蚌和珍珠的價(jià)格會(huì)遠(yuǎn)低于全國(guó)其他市場(chǎng)的銷售價(jià)格，因而得到眾多消費(fèi)者的青睞。

近兩年一種兼具盲盒趣味性與神秘感的珍珠直播模式，在一些直播間里開始流行，消費(fèi)者以低價(jià)競(jìng)拍珍珠蚌，在開殼瞬間揭曉珍珠真容，這種銷售模式引來不少消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

數(shù)據(jù)顯示，部分直播間單次開蚌場(chǎng)次在線人數(shù)都在幾千人，高峰時(shí)段甚至可以達(dá)到上萬人。 在一個(gè)開蚌取珠的直播間里，傳來主播夸張的贊嘆聲，原來剛剛開出了一個(gè)少見的粉金色珍珠。

·直播間變換手法吸引消費(fèi)者：

粉金色屬于珍珠中比較稀有的金屬色，直播間開出直徑達(dá)11.8毫米的粉金色珍珠，市場(chǎng)價(jià)至少在千元以上，而直播間開蚌取珠后只要288元，這對(duì)消費(fèi)者來說確實(shí)是一種誘惑。很快，直播間里更多的消費(fèi)者開始積極參與出價(jià)。可是，每當(dāng)?shù)箶?shù)10秒開始，眼看某位消費(fèi)者快要以低價(jià)競(jìng)拍到珍珠蚌時(shí)，就有人開始加價(jià)了……

這個(gè)看似真實(shí)自然的競(jìng)價(jià)過程，其實(shí)暗藏玄機(jī)。

諸暨市市場(chǎng)監(jiān)管局行政執(zhí)法隊(duì)二中隊(duì)楊飚表示：“可能當(dāng)時(shí)消費(fèi)者沖動(dòng)，就會(huì)把價(jià)格出得更高，直播間往往會(huì)有助播，他們同時(shí)還會(huì)有若干個(gè)手機(jī)，參與競(jìng)拍，然后把價(jià)格哄抬上去。”

·號(hào)稱撿漏拉臺(tái)人氣：

直播間經(jīng)過幾輪競(jìng)拍開蚌后，如果成交價(jià)格老是遠(yuǎn)高于初始起拍價(jià)，消費(fèi)者競(jìng)拍的熱情就會(huì)減弱，這時(shí)候主播就會(huì)穿插另一種猜點(diǎn)位的游戲，鼓動(dòng)大家參與“撿漏”。

一位猜中點(diǎn)位的消費(fèi)者用199元拍下了珍珠蚌的開蚌權(quán)，他在直播間公屏上打出想要一顆大的白珍珠的愿望。只見主播默不作聲，把蚌打開以后，竟然真的開出了一顆大的純白珍珠。

·“現(xiàn)場(chǎng)取珠”暗藏手法：

市場(chǎng)監(jiān)管局行政執(zhí)法隊(duì)發(fā)現(xiàn)了一些直播間開蚌取珠的奧秘。原來在主播直播的鏡頭外，擺放著一個(gè)碟子，裝著各種直徑、各種顏色、品相較好的珍珠。

直播時(shí)主播撬開珍珠蚌后，利用鏡頭的盲區(qū)把旁邊碟子里的成品珍珠塞到蚌肉下，然后在直播鏡頭下，用手?jǐn)D壓蚌肉，把自己塞在蚌肉下的珍珠取出來，從而達(dá)到“現(xiàn)場(chǎng)取珠”的效果。

這種人為控制的開蚌取珠直播，實(shí)際上就是一種虛假宣傳，通過讓消費(fèi)者感受所謂的現(xiàn)場(chǎng)取珠過程，達(dá)到刺激銷售的目的。直播間通過虛假開蚌增加銷售額的同時(shí)，還會(huì)利用現(xiàn)場(chǎng)開蚌這種形式的特殊性，單方面宣布“活體取珠，不退不換”。

·虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者：

執(zhí)法人員表示，盡管這個(gè)直播間開蚌時(shí)放入的珍珠是真品，但其主觀目的是為了誘惑消費(fèi)者在拍賣中出具高價(jià)。這種行為涉嫌違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條的規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

諸暨市市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)這家店鋪經(jīng)營(yíng)者罰款20000元，同時(shí)根據(jù)《浙江省電子商務(wù)條例》對(duì)店鋪直播間主播張某罰款20000元。

據(jù)了解，2019年以來諸暨市市場(chǎng)監(jiān)督管理局針對(duì)此類案件已查處70余家直播店鋪。同時(shí)，相關(guān)的直播規(guī)范要求也在進(jìn)一步的推動(dòng)中。

諸暨珍珠品牌越來越響

這種砸牌子行為

該打！

來源丨諸暨市公安局交通警察大隊(duì)

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