在中國的廚房里，金龍魚一度被視為眾多家庭的“必備品”，憑借鋪天蓋地的廣告和強大的市場布局，這個品牌幾乎覆蓋了每一個超市的貨架。

如今的金龍魚似乎日漸“失寵”，消費者的選擇正在發生變化。

所以風靡一時的“銷冠"，為什么被逐漸“打入冷宮”？

一、從“國民品牌”到“被消費者拋棄”

金龍魚自1991年進入中國市場以來，迅速抓住了中國經濟騰飛和消費升級的機遇。

尤其是在2000年代，金龍魚憑借“金龍魚調和油”這一創新產品，成為普通家庭的標配，被稱為“國民品牌”。

甚至當時打開電視劇都是“金龍魚”的廣告。

在資本市場，金龍魚更是常年來被視為食品消費領域的“頂流”，市值一度高達8000億人民幣，被冠以“油茅”的稱號。

然而，高光時刻并未持續太久，近年來，金龍魚的發展卻不可避免地出現了逐年衰退。

根據最新數據，截至2025年，金龍魚市值已經回落到不足2000億人民幣，約蒸發了近四分之三，簡直是“過山車式”的滑坡。

二、消費者為什么拋棄了金龍魚？

金龍魚最讓消費者詬病的一點，就是關于其產品中使用的原料問題，尤其是轉基因大豆的爭議。

早在2010年代，金龍魚便被曝出使用轉基因大豆作為主要原料，而其信息透明度不足、標識模糊甚至有所隱瞞，引發消費者對食品安全的強烈擔憂。

盡管科學界認為轉基因作物在嚴格監管下是安全的，但從情感和文化層面，許多中國消費者對“轉基因”依然心存疑慮。

加之資本市場轉向，這些年曾經力挺轉基因的部分機構也開始回避或轉移立場，進一步擴大了金龍魚的輿論危機。

外資控股非“國貨”

“金龍魚”并非真正的民族品牌，而是由背后的新加坡豐益國際集團控股。

這讓中國消費者大失所望：他們以為自己在支持“國貨之光”，卻實質上在為一家外資企業貢獻利潤。

“支持國貨”逐漸成為消費的新熱潮，尤其是在消費領域，本土品牌如魯花、“福臨門”等頻頻崛起，它們因鮮明的中國背景而更受消費者歡迎。

三、面對轉型陣痛的金龍魚在做什么？

面對不斷萎縮的市場份額與消費群體的流失，金龍魚并未坐以待斃，而是積極尋求產業調整，多方位嘗試突圍：

金龍魚正努力弱化“低價消費油”的品牌形象，逐步邁向“高端營養油品市場”，推出如稻米油兒童醬油等新型產品。

以稻米油為例，這類產品毛利率更高，更符合當代消費者對健康和功能性食品的需求。

讓人頗為意外的是，金龍魚不僅將魯花視為競爭對手，還通過入股的方式與其在資本層面結成了合作關系。

2024年，金龍魚及關聯方大舉增資魯花，與其共同應對競爭日益激烈的市場。

結語

其實“金龍魚”從一開始就很擺正自己的地位，我國對于色拉油，調和油，大豆油的認知一直是缺乏的，之前使用芝麻油，菜籽油，更多還有動物油更多。

金龍魚就是看中當時中國沒有打開的市場，一席廣告資本宣傳，徹底打開了中國色拉油的市場。

現有的外資品牌在全國范圍內的暴動，才有了其他國貨的出頭之日。

國產品牌和金龍魚之間的比拼將逐漸從“價格戰”轉向“品質戰”，消費者是趨利避害的，價格品質其實是比國貨這個名頭更加重要的。