“爬完虎跳峽才懂YOLO（YouOnlyLiveOnce）的真諦”“與其卷實習(xí)，不如先征服一座雪山”……最近幾年，戶外運動已徹底撕掉“小眾極限”標(biāo)簽，演變?yōu)橐粓鋈駞⑴c的日常儀式。央視網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國戶外運動線上消費人次約2億人次，消費總額超3000億元，增幅近40%。

而當(dāng)年輕人涌向川西雪山與新疆喀什尋求“情緒逃逸”，PATAGONIA的LOGO也成為山野間的身份符號。這個由伊馮·喬伊納德于1973年創(chuàng)立的品牌，以環(huán)保理念與頂級工藝被譽為“戶外界GUCCI”，在專業(yè)圈層甚至流傳著“硬殼鳥，軟絨象，內(nèi)衣找巴塔”的口號。

PATAGONIA獨創(chuàng)的Cocona?涼感粒子技術(shù)，通過將天然椰殼活性炭嵌入纖維，有效的加速了汗液蒸發(fā)，相比類似面料干燥速率可快5倍左右。并且，不同于始祖鳥的硬核機甲風(fēng)，PATAGONIA的莫蘭迪色系抓絨衣、極簡LOGOT恤，既能融入山野場景，也可搭配都市通勤裝，因而吸引了更加廣泛的消費者。

然而，PATAGONIA基于環(huán)保理念控制產(chǎn)能的策略，也導(dǎo)致了一個現(xiàn)象——全球門店補貨還追不上搶購速度，甚至在二手市場還出現(xiàn)了溢價轉(zhuǎn)售的場景。但出乎意料的是，就是這樣一個原價很難買到的品牌，卻在唯品會開啟了“折扣專賣”。

在最近的特賣活動中，平臺上線了一批PATAGONIA的折扣新品，價格普遍比市場價低10%以上，像其中一款PATAGONIA爆款白色經(jīng)典LOGOT恤，直接被打到了315.9，而這款T恤即便是在國外海淘至少也要450以上，以至于上線當(dāng)天，不少爆款就被火速掃空。

之所以能夠?qū)ATAGONIA的價格打下來，憑借的就是深耕多年的供應(yīng)鏈——平臺通過在美國的買手直采新品+保稅倉極速物流，繞過多級分銷，實現(xiàn)源頭直采，極大的減少了過程中所產(chǎn)生的溢價。包括之前，平臺甚至將Burberry、COACH等奢侈品牌都打到了2折左右，其實也是一個道理。

當(dāng)山野成為都市人的情緒出口，PATAGONIA用技術(shù)與環(huán)保叩開大眾市場，而唯品會以供應(yīng)鏈優(yōu)勢讓專業(yè)戶外裝備價格平易近人。這場“山野向往”與“消費理性”的碰撞，不僅是年輕人的生活方式變革，更讓我們看到：真正的戶外精神，從不是價格標(biāo)簽，而是雙腳丈量世界時的自由與清醒。