要說(shuō)最近海外網(wǎng)紅圈最火的話題，非“全球第一網(wǎng)紅”MrBeast（野獸先生）公開(kāi)宣布想來(lái)中國(guó)莫屬。這位在YouTube上坐擁4.07億粉絲、全平臺(tái)粉絲量逼近8億的頂流創(chuàng)作者，最近通過(guò)一系列動(dòng)作釋放了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)，不僅讓國(guó)內(nèi)粉絲興奮不已，也讓整個(gè)內(nèi)容行業(yè)翹首以待。

其實(shí)這波預(yù)熱早有端倪。今年5月，7位中國(guó)頭部博主組團(tuán)飛往美國(guó)北卡羅來(lái)納州，探訪了MrBeast的“撒錢(qián)大本營(yíng)”。在“影視颶風(fēng)”的鏡頭里，大家見(jiàn)識(shí)了什么叫真正的“壕無(wú)人性”：40萬(wàn)平方米的拍攝基地、堆成山的現(xiàn)金、2.4億元打造的無(wú)回音攝影棚，甚至還有用1500個(gè)GoPro同時(shí)拍攝的“燒錢(qián)”場(chǎng)面。更讓網(wǎng)友眼紅的是那些挑戰(zhàn)者——有人為減重45公斤在圓圈里生活半年，贏走30萬(wàn)美元；另一對(duì)警察和前罪犯被“關(guān)”在仿真監(jiān)獄100天，最終抱得50萬(wàn)美元回家。這種“真金白銀換極限挑戰(zhàn)”的模式，在國(guó)內(nèi)幾乎見(jiàn)不到，難怪評(píng)論區(qū)一片“求當(dāng)挑戰(zhàn)者”的呼聲。

而真正點(diǎn)燃話題的，是MrBeast與高佑思（“歪果仁研究協(xié)會(huì)”創(chuàng)始人）的深度合作。作為幕后推手，高佑思坦言：“MrBeast團(tuán)隊(duì)已啟動(dòng)中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略，目標(biāo)是今年第四季度來(lái)華拍攝。” 他尤其被中國(guó)的歷史古跡吸引——敦煌壁畫(huà)、龍門(mén)石窟這些文化地標(biāo)，都可能成為他標(biāo)志性挑戰(zhàn)的舞臺(tái)，類(lèi)似此前在埃及神廟做的100小時(shí)生存實(shí)驗(yàn)。

其實(shí)MrBeast早就算好了賬。為實(shí)現(xiàn)“全球10億粉絲”的目標(biāo)，中國(guó)市場(chǎng)是必經(jīng)之路。去年1月他入駐B站試水，目前粉絲已近500萬(wàn)，但對(duì)比其海外體量仍屬“新手村”級(jí)別。不過(guò)試水成績(jī)亮眼：與美食博主“Meetfood覓食”合拍的“辣條挑戰(zhàn)”視頻播放量超1829萬(wàn)，辣到臉紅的名場(chǎng)面直接沖上B站熱門(mén)。連“甲亢哥”（IShowSpeed）都來(lái)助攻——5月他在直播中喊話：“來(lái)中國(guó)吧兄弟！”幾小時(shí)后MrBeast秒回：“我也想！” 這互動(dòng)絕非偶然。要知道“甲亢哥”3月的中國(guó)行堪稱(chēng)教科書(shū)案例：6小時(shí)無(wú)剪輯直播吸引超560萬(wàn)觀看，少林寺學(xué)武、街頭掃碼騎車(chē)等真實(shí)體驗(yàn)，讓海外網(wǎng)友直呼“打破西方濾鏡”。這種“市井煙火+文化碰撞”的流量密碼，顯然給了MrBeast團(tuán)隊(duì)靈感。

但進(jìn)軍中國(guó)絕非簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼。高佑思點(diǎn)出關(guān)鍵矛盾：MrBeast的視頻幾乎無(wú)廣告植入，主要靠巧克力品牌（占收入40%）和玩具變現(xiàn)；而國(guó)內(nèi)博主依賴(lài)廣告分傭和直播帶貨。更實(shí)際的挑戰(zhàn)是內(nèi)容適配——中國(guó)視頻的節(jié)奏、語(yǔ)言習(xí)慣甚至片頭片尾的互動(dòng)環(huán)節(jié)都需調(diào)整，加上算法推薦和審核機(jī)制的差異，都得重新摸索。網(wǎng)友調(diào)侃也一針見(jiàn)血：“撒錢(qián)預(yù)算怕是要膨脹了”“別被中國(guó)物價(jià)嚇到”。

這波“頂流入華潮”背后，是中國(guó)國(guó)際吸引力提升的縮影。外交部4月明確表態(tài)支持此類(lèi)民間交流，認(rèn)為無(wú)濾鏡直播“展現(xiàn)了真實(shí)多元的中國(guó)”。政策也在發(fā)力：中國(guó)已對(duì)38國(guó)免簽，2024年Q3外國(guó)人入境量達(dá)818萬(wàn)人次，同比激增150%。從“米飯仙人”靠干飯視頻在中國(guó)吸粉879萬(wàn)，到“無(wú)語(yǔ)哥Khaby”籌備來(lái)華，海外博主正排隊(duì)掘金中文互聯(lián)網(wǎng)。

若MrBeast真能成行，其影響力可能創(chuàng)下新紀(jì)錄。高佑思預(yù)測(cè)，單期視頻全球播放量可達(dá)3億-5億次，加上中外博主聯(lián)動(dòng)，總曝光或超10億。但比流量更重要的是，這種“極限挑戰(zhàn)+文化地標(biāo)”的混搭，或許能成為中西青年對(duì)話的新橋梁——就像網(wǎng)友對(duì)“甲亢哥”說(shuō)的那句：“下次帶你去吃折耳根”，真誠(chéng)的互動(dòng)往往比宏大敘事更有穿透力。

所以啊，與其說(shuō)MrBeast看中的是中國(guó)市場(chǎng)的“流量金礦”，不如說(shuō)他嗅到了這片土地上蓬勃的內(nèi)容生命力。當(dāng)撒錢(qián)挑戰(zhàn)遇上千年古跡，當(dāng)美式狂想碰撞東方智慧，這場(chǎng)注定火花四濺的創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)，或許會(huì)重新定義“網(wǎng)紅”二字的重量。

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