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從海絲起點(diǎn)到東方文化打卡地

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本文轉(zhuǎn)自:人民網(wǎng)

人民網(wǎng)記者 陳藍(lán)燕

“網(wǎng)紅城市”泉州發(fā)布2024年的文旅成績單:旅游接待人數(shù)突破1億人次,旅游總收入達(dá)1211億元。


晉江金井鎮(zhèn)塘東沙堤。主辦方供圖

這座作為海上絲綢之路起點(diǎn)、被譽(yù)為“活著的世界遺產(chǎn)”的城市,正推動(dòng)自身從“區(qū)域文化符號(hào)”向“全球旅游磁場(chǎng)”跨越。

在6月25日召開的泉州市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上,泉州市委書記張毅恭說:“近年來‘宋元中國·海絲泉州’越來越火,海內(nèi)外泉州人無比自豪。”

2021年申遺成功后,泉州通過串聯(lián)22處世遺點(diǎn)打造“世遺+非遺+時(shí)尚+藝術(shù)”等沉浸式項(xiàng)目,將靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景。更關(guān)鍵的是開創(chuàng)“三生融合”模式:德化陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)文旅商品收入,蟳埔村保留原生漁村生活,晉江濕地聯(lián)動(dòng)古橋形成生態(tài)文化線路,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)的共生。

在開元寺旁的茶館與當(dāng)?shù)厝斯诧嫻し虿瑁诘禄沾山挚唇橙送绞掷鳎谖宓晔新犇弦衾纤嚾思磁d彈唱……

中國旅游研究院副院長馬儀亮這樣評(píng)價(jià):“泉州的文旅,有種‘一切剛剛好’的感覺,不會(huì)多也不會(huì)少,美景、美食、生活成為無需修飾的天然IP。”

從“現(xiàn)象級(jí)爆紅”到“可持續(xù)長紅”,泉州在文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路上的規(guī)劃愈發(fā)清晰。

張毅恭表示,要以海絲名城為窗口,講好“東方第一大港”故事,持續(xù)拓展交流,打造世界海絲多元文化旅游目的地。


梧林傳統(tǒng)村落留存下近百棟古厝洋樓。主辦方供圖

而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵舉措,在于推進(jìn)國際市場(chǎng)的“生態(tài)共建”。

在2025年文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上,泉州為位于日本、新加坡、菲律賓、馬來西亞等6個(gè)國家和地區(qū)的海外推廣服務(wù)點(diǎn)正式授牌。這一動(dòng)作旨在通過多元舉措吸引海外游客,深化與國際旅游市場(chǎng)的對(duì)接。

為了讓國際旅行商更深入了解泉州,當(dāng)?shù)靥貏e安排了實(shí)地參訪活動(dòng),邀請(qǐng)他們前往利郎創(chuàng)意園、五店市國潮街區(qū)、安踏982創(chuàng)動(dòng)空間、草庵、開元寺、海外交通史博物館、洛陽橋及蟳埔民俗村等地,親身領(lǐng)略泉州海絲文化的獨(dú)特魅力。

“旅游業(yè)不僅能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,更是一個(gè)國家對(duì)外展示的窗口。”新加坡金航國際集團(tuán)董事長林璒利著眼于全球旅游市場(chǎng)趨勢(shì),建議重點(diǎn)展示其多元文化的包容性,這是吸引全球游客的關(guān)鍵所在,讓泉州成為全球游客心中的東方文化打卡地。


泉州市文旅產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目投融資暨國際旅行商對(duì)接專場(chǎng)活動(dòng)。主辦方供圖

本次大會(huì)上,共建國際文旅市場(chǎng)成為鮮明導(dǎo)向。泉州市委副書記、市長蔡戰(zhàn)勝向全球文旅企業(yè)家發(fā)出邀約,歡迎加入泉州“城市文旅合伙人”計(jì)劃,攜手深耕千億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)。他強(qiáng)調(diào),期待凝聚多方資源與智慧,以更開放的姿態(tài)推動(dòng)泉州文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,全面提升其在全球文旅市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,共同繪就海絲名城的國際化發(fā)展新圖景。

在泉州市文旅產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目投融資暨國際旅行商對(duì)接專場(chǎng)活動(dòng)上,24個(gè)項(xiàng)目集中簽約,總投資額218.4億元。24個(gè)簽約項(xiàng)目不僅是資本與文旅的對(duì)話,更將成為海絲文化出海的新航線。

作為當(dāng)?shù)刂匾髽I(yè),安踏集團(tuán)已率先深度參與海絲文化的出海布局。安踏集團(tuán)副總裁張濤說,今年4月,安踏作為泉州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)代表參與在西班牙馬德里舉辦的“絲路時(shí)尚 共譜世界華章”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)話活動(dòng),重點(diǎn)推介泉州時(shí)尚周系列活動(dòng),助力泉州品牌加速出海。

推進(jìn)國際市場(chǎng)“生態(tài)共建”的同時(shí),本土文化“主客共享”亦是泉州打造世界海絲多元文化旅游目的地的核心支撐。


游客可沉浸式觀看當(dāng)?shù)氐娜宋那榫皠⊙莩觥V鬓k方供圖

在晉江,“主客共享”的文體旅商融合縣域典范建設(shè)正有序推進(jìn):以文旅IP為主線,創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景:舉辦國際體育消費(fèi)季、打造工業(yè)旅游品牌街;舉辦51場(chǎng)大型賽事、28場(chǎng)演唱會(huì),帶動(dòng)消費(fèi)超1.5億元;策劃非遺山海行,推動(dòng)世遺與時(shí)尚融合。2024年,晉江文旅融合綜合競(jìng)爭(zhēng)力全國縣域第六,國內(nèi)旅游人數(shù)1680.83萬人次,旅游花費(fèi)231.3億元,社會(huì)消費(fèi)品零售總額居全國縣域第一。

一個(gè)城市真正的魅力,不僅在于旅游資源的豐富性,更在于能否讓游客看得舒適、記得深刻、愿意來且想再來。

為了讓服務(wù)保障做得更精準(zhǔn),泉州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書記、局長李德雄表示,近年來,該局在市委市政府領(lǐng)導(dǎo)下,牽頭多部門構(gòu)建文旅市場(chǎng)規(guī)范體系,首創(chuàng)“寵客執(zhí)法”模式,通過“網(wǎng)絡(luò)訂房價(jià)格大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)”累計(jì)監(jiān)測(cè)4.1萬家次酒店民宿、1843萬條房價(jià)信息,今年“五一”住宿價(jià)格投訴輿情減少至5件,以數(shù)字化監(jiān)管為文旅服務(wù)品質(zhì)筑牢保障。

以“煙火味打底、國際范賦能”,泉州正構(gòu)建通達(dá)全球的文化“超鏈接”。這座千年古城正用“僑鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)”破解國際傳播難題,用“生活場(chǎng)景”替代傳統(tǒng)觀光,用“輕量化創(chuàng)新”降低體驗(yàn)門檻,讓世界在市井煙火與海絲遺韻的交融中遇見獨(dú)屬于泉州的“活著的世界遺產(chǎn)”旅游范式。

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