財聯社6月27日訊（記者 彭科峰）在流量見頂的年底，聚焦自家陣地進行精準營銷或許才是王道，也更能合規展業。

6月26日下午，上海農商銀行在官方微信公眾號發文稱，自7月10起將持續調整在公眾號購買理財產品的功能，9月11日起將全面停止“微信號買理財”服務。

今日，財聯社記者查詢發現，上海農商銀行的做法并非孤例，近期已經有多家銀行持續轉移、調整微信公眾號相關業務。

這家銀行將自從9月中旬起停止“微信號買理財”服務

號稱互聯網流量大戶的微信公眾號也不香了嗎？

昨日下午，上海農商銀行發文稱，自2025年7月10日起，將對“上海農商銀行”微信公眾號部分理財產品購買功能予以調整，調整日之后使用本行微信公眾號購買本行封閉式理財和定開型理財時，將跳轉至“上海農商銀行”手機銀行APP完成購買交易。理財產品贖回功能暫不作調整，所有客戶仍可通過本行微信公眾號贖回理財產品。

上海農商銀行進一步指出， 自2025年9月11日起，該行將停止“上海農商銀行”微信公眾號所有理財產品購買交易，調整日之后通過本行微信公眾號購買理財產品時，將跳轉至“上海農商銀行”手機銀行APP完成。理財產品贖回功能暫不作調整，所有客戶仍可通過本行微信公眾號贖回理財產品。“ 為了不影響您的正常使用，請及時前往各大應用市場或蘋果商店下載并注冊“上海農商銀行”手機銀行APP。”

今日上午，接近上海農商銀行內部人士向財聯社記者表示，上述理財產品購買服務從微信公眾向APP遷移屬于正常（行業）操作，“大的銀行早就做了”、“畢竟APP更為方便”。

多家銀行持續調整、遷移微信號服務 ，釋放哪些信號？

財聯社記者查詢發現，上海農商銀行的做法并非孤例，年內已經有多家銀行在持續調整、遷移微信號相關金融服務。

鄭州銀行昨日也在官方微信公眾號發文稱，因業務發展需要，鄭州銀行公司金融公眾號將于2025年7月31日正式下線，公司金融公眾號原功能將同步遷移至鄭州銀行微銀行公眾號。 “為保證您的使用體驗，請及時關注鄭州銀行微銀行公眾號。”鄭州銀行股份有限公司最后表示。

再比如，6月21日，興業銀行深圳分行發文表示，根據運營需要，“興業銀行深圳分行”服務號將遷徙至“興業銀行深圳分行訂閱號”。

某券商銀行業分析師向財聯社記者表示，過去由于流量因素等，不少銀行的金融科技部門在獲客、攬客方面往往”一擁而上“，上線了大量功能重合的微信號、小程序、APP等互聯網程序，但實際效果”并不算好“。隨著互聯網流量的見頂，銀行聚焦自家APP也是必然之舉，”在節約成本之余，更可以精準營銷、合規展業“。

某上市銀行內部人士也向財聯社機記者表示，在搶奪互聯網用戶市場的早期階段，銀行多個部門都會主動發布各自領域的APP、微信號，比如信用卡、對公類等等，“一段時間內相當混亂”。近期一些銀行持續整合互聯網應用，一方面是在響應有關部門號召，另一方面“也可能和用戶數量多少、活躍程度高低有關”。

“對于金融機構來說，除了功能齊備外，銀行APP的界面、交互、設計等因素也很重要，這非常影響用戶的活躍度。”長期跟蹤、監測手機銀行服務應用的易觀千帆高級咨詢顧問陳毛川此前向財聯社記者表示，未來銀行需要更加重視APP的用戶體驗，因為優質的用戶體驗可以提升用戶的忠誠度，并放大商業價值。