6月25日，微信小游戲開發(fā)者大會(huì)在重慶市兩江新區(qū)舉辦。微信小游戲團(tuán)隊(duì)透露，微信小游戲廣告主數(shù)量創(chuàng)歷史新高，在投小游戲數(shù)增長(zhǎng)165%。其中，IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）小游戲已連續(xù)12個(gè)月保持兩位數(shù)同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

微信小游戲廣告主變現(xiàn)創(chuàng)歷史新高 女性和銀發(fā)族成廣告主力軍

微信小游戲廣告主數(shù)量創(chuàng)歷史新高

微信小游戲開發(fā)者大會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲廣告消耗增長(zhǎng)20%，IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）消耗增長(zhǎng)30%，入場(chǎng)廣告主數(shù)創(chuàng)新高，在投小游戲數(shù)增長(zhǎng)165%。小游戲廣告主快速增長(zhǎng)離不開平臺(tái)提效產(chǎn)品的持續(xù)推出及升級(jí)。例如小游戲智能投放工具，為廣告主提供更簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)編流程，并實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化、智能化、自動(dòng)化地調(diào)控廣告，實(shí)現(xiàn)在搜一搜、視頻號(hào)、PC小游戲廣告等高流量場(chǎng)景下的高效用戶觸達(dá)。

女性和銀發(fā)族成變現(xiàn)主力軍

2025年微信小游戲開發(fā)者大會(huì)上，微信官方披露了小游戲IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）變現(xiàn)效率的最新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，女性和銀發(fā)用戶已成為微信小游戲生態(tài)中廣告價(jià)值增長(zhǎng)的核心力量。其中，女性用戶貢獻(xiàn)了高達(dá)70%的曝光量，eCPM（每千次展示可獲得的廣告收入）漲幅增加70%。新品微信小游戲廣告變現(xiàn)速度顯著增長(zhǎng)，前50款產(chǎn)品中新游占比提升15%。

頭部游戲中新品數(shù)量占比明顯增長(zhǎng)

微信小游戲開發(fā)者大會(huì)最新披露，TOP50排行榜里，上線兩年以內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)占比提升了15%。與此同時(shí)，2025年主要品類TOP的小游戲生命周期也出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。分析指出，當(dāng)前小游戲不再是賺快錢，從開發(fā)者投入，以及用戶興趣都已走向長(zhǎng)線化，行業(yè)已進(jìn)入長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)時(shí)代。

IAA小游戲投放連續(xù)12個(gè)月雙位數(shù)增長(zhǎng)

微信小游戲開發(fā)者大會(huì)最新披露，IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）小游戲已連續(xù)12個(gè)月保持兩位數(shù)同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)。爆款產(chǎn)品《花園特工隊(duì)》、《瘋狂來解壓》《打個(gè)螺絲》《我的逆行人生》等貢獻(xiàn)了核心投放動(dòng)能，搶占增量市場(chǎng)。目前5月份的IAA小游戲投放已超越24年暑期規(guī)模，基于當(dāng)前增長(zhǎng)曲線及用戶規(guī)模擴(kuò)張，平臺(tái)預(yù)測(cè)今年7-8月暑期檔將迎來歷史性投放高峰。

上游新聞?dòng)浾?孫磊