當下，“AI輔助志愿填報”已經成為互聯(lián)網巨頭們的標配服務，背景迥異的玩家，不約而同地押注于此。那么，這些志愿平臺到底分別側重什么板塊，又有什么區(qū)別？

作者/譚瑩

出品/新摘商業(yè)評論

又是一年高考季，隨著千萬考生走出考場，一場更復雜的決策戰(zhàn)役才剛剛開始：那就是報志愿。

“未來五年人工智能就業(yè)如何？”“西南地區(qū)985和北上廣211選哪個？”點開社交媒體，有海量相關問題與討論。對考生和家長來說，查分數(shù)只需要幾秒，填志愿卻要賭上一生，不同的填報結果，指向無數(shù)條通往天南海北、迥異人生的路徑。

在過去，報志愿曾依賴厚重的報考指南和動輒上萬元的咨詢費。而2025年夏天，這場戰(zhàn)役的規(guī)則已被AI悄然重寫。隨著大名鼎鼎的張雪峰暫時“隱退”，更多“AI張雪峰”們涌現(xiàn)。

當下，“AI輔助志愿填報”已經成為互聯(lián)網巨頭們的標配服務，背景迥異的玩家，不約而同地押注于此。

那么，這些志愿平臺分別側重什么板塊，有什么區(qū)別？

在我們深入觀察后，卻發(fā)現(xiàn)它們走向了截然不同的路徑，讓我想起了博爾赫斯那篇著名的小說標題“小徑分叉的花園”。

事實上，分野背后，不是產品經理們的靈光乍現(xiàn)，而是平臺生態(tài)基因在AI時代的必然投影。目光再放遠點，AI搜索的較量，同樣是巨頭間一場酣暢淋漓的“生態(tài)暗戰(zhàn)”。

一、大廠AI輔助志愿填報，呈現(xiàn)出路徑分野

在我們看來，巨頭AI志愿的路徑呈現(xiàn)出三大派別：工具理性派、資源生態(tài)派和“開放探索派”。

首先，是以夸克為代表的工具理性派，這也是市面上AI志愿平臺常走的路徑，底層邏輯在于，AI技術與算法驅動下，將龐大的招生規(guī)則與海量歷史數(shù)據，轉化為高度結構化、可視化的結果。

輸入分數(shù)、選科、意向，1分鐘就能生成一份基于歷年分數(shù)線、位次匹配的概率化報告，“沖穩(wěn)保”三檔院校專業(yè)劃分清晰，錄取概率一目了然，這背后是“高考志愿大模型”的強力驅動，即它旨在模擬資深專家的決策邏輯，于涵蓋數(shù)千所高校專業(yè)、就業(yè)數(shù)據、行業(yè)信息的高考知識庫，進行高速推理。

在新摘看來，這個路徑的意義在于大幅提升了志愿填報基礎環(huán)節(jié)的效率與透明度，它精準服務于那些目標明確、優(yōu)先關注“分數(shù)利用最大化”的考生群體，在AI普惠上功不可沒。

數(shù)據顯示，夸克已經累計服務1.2億考生和家長，三線城市以下用戶占比超50%，高考老用戶占比超30%。這讓過去可能接觸不到專業(yè)咨詢的家庭，擁有了一個初步決策參考的抓手。

如果說夸克是打造了一把鋒利的決策手術刀，那么坐擁國民級搜索入口的百度，資源、生態(tài)更為豐富，擁有極其廣泛的觸角和強大的資源調度能力，傾向于構建一個覆蓋信息獲取、大數(shù)據推演，再到決策輔助的“一站式信息廣場”。

同時，百度沉淀了數(shù)十億次搜索，其中蘊含了用戶意圖、熱點趨勢、行為偏好等等，是洞察宏觀趨勢和用戶需求的獨家富礦。

基于此，百度的“AI志愿助手”深度嵌入了其強大的搜索生態(tài)，用戶不僅可以通過AI快速獲得基于分數(shù)和偏好的初步院校推薦，更能用高考大數(shù)據”模塊觀測熱門專業(yè)趨勢、了解各校畢業(yè)去向、比較不同專業(yè)就業(yè)前景、薪酬情況。

同時，AI技術的強大也是百度核心優(yōu)勢。作為國內最早布局AI的玩家之一，百度“AI聊志愿”智能體接入多個大模型，嘗試滿足更個性化的咨詢需求；另一方面，其融合了MBTI職業(yè)測評等有用的技術工具，還有高清數(shù)字人高考直播、2000多所高校專屬智能體……可以說十分有“未來感”了！

總的來說，百度憑借巨大的流量入口，讓千萬考生打開新世界大門，一股腦接觸了多種AI時代交互方式。多管齊下，為考生提供了一個豐富的信息超市。

然而，當行業(yè)聚焦于算法優(yōu)化、數(shù)據整合、AI神器時，另外一個更深層的需求正浮現(xiàn)，還有更多非結構性、更加個性化、私人化的問題，是AI、大數(shù)據模型鞭長莫及的真空區(qū)。

這背后是，志愿填報的關鍵，不是機械的分數(shù)匹配和概率預測，而是關乎個人志趣、行業(yè)洞見、人生路徑的“經驗共振”與“開放性探索”。

在這片決策深水區(qū)，也有玩家走出了一條不同的路徑，成為行業(yè)的“第三極”。

二、AI志愿第三極：一個“活人味”很重的平臺

發(fā)現(xiàn)這個第三極，要歸因于我剛高考完的表弟，作為標準理工男，他非常癡迷機器人，看好了時下大火的具身智能專業(yè)，然而，對于這個新興專業(yè)，家里人在看好的同時也有很多顧慮。

這個專業(yè)到底學什么？課程體系成熟嗎？有沒有成功的人才培養(yǎng)案例？會不會像以前的某些新興專業(yè)一樣，轟轟烈烈開頭，最后課程設置混亂，畢業(yè)出路不明？教學資源能不能跟上？會不會學了一堆前沿理論，最后找不到完全對口的工作？

因此，他頻頻打開微博，搜一些行業(yè)大v的看法。而在這個過程中，他發(fā)現(xiàn)，微博上有一個智搜功能（最近推出了高考版），用AI去整合人的經驗，將平臺上活躍的大V、深耕行業(yè)的專家、親歷校園生涯的學長學姐們所產生的“人類經驗”匯總起來。比如，搜“機器人專業(yè)值得報嗎”，智搜挖掘、整合各路科技大V對學科的解讀、對政策與國家戰(zhàn)略的分析、行業(yè)頭部創(chuàng)業(yè)者的心路分享和內幕消息，進行行業(yè)本質的剖析和前瞻趨勢洞察，從認知層給你參考。

點開其中一條引用鏈接，是宇樹科技創(chuàng)始人的報考建議，可以說含金量很高了。

這也讓我感慨，微博智搜與其他同類工具產品的區(qū)別——它連著微博里的“真人經驗庫”。這種“人味兒”是微博的一大特色，如表弟所說：“搜出來的都是過來人的真實經歷，就像找了幾個學長學姐面對面聊天一樣”。

“I人應該學什么專業(yè)？”“交大和復旦學醫(yī)哪家強”“哈工程的三海一核指的是什么專業(yè)”“為什么說學醫(yī)可以閉眼選上海交大？”“為什么推薦報考四川大學？”這些關乎興趣適配、職業(yè)想象、城市感受、行業(yè)前瞻的“私人問題”，構成了決策的縱深地帶。但在社交屬性的微博，能找到很多“一手資料”。

比如學姐們關于專業(yè)學習的真實體驗、“入坑”行業(yè)十年后對大趨勢的洞察、避坑路上的血淚教訓、甚至是關于某個學校宿舍的設備是否齊全、學校門口的四大美食圈……在微博，AI扮演著“知識捕手”角色，把這些經驗從浩如煙海的信息中，精準挖掘出來，進行結構化、標簽化、關聯(lián)化處理，端到用戶面前。

這也為考生提供了決策參考的第三極：從提供“結構化答案”到激發(fā)“開放性對話”。它提供的不只是答案選項，更是認知的拓展，是眾多“過來人”智慧在AI輔助下的整合。

在我看來，這種基于開放社交生態(tài)的“人+AI”模式，其核心優(yōu)勢在于解決決策中的“開放性”難題，提供超越數(shù)據維度的深度信息與人生視野。

這種第三極是如何長出來的？在分析、研究后，我認為是平臺沉淀十余年的內容生態(tài)所致，一眾媒體機構號、上百萬各界大V、企業(yè)微博……構建了一個以“人”為核心、以“經驗分享”為紐帶的龐大信息水池。而作為開放性的社交平臺，每年高考期間，這些“真人分享”的討論內容都在“專業(yè)報考”“行業(yè)周期”等相關熱點下，大規(guī)模、高密度的涌現(xiàn)。

AI則將這種實時、海量、分散但極具價值的人類經驗凝聚、提純、高效分發(fā)給需要它的人，使得它在回答用戶模糊、發(fā)散性、需要人生指導意味的問題時，展現(xiàn)出了獨特的能力。這些帶著體溫，生動粗糲的智慧，構成了數(shù)據之外重要的決策依據。

這也讓我感慨，不同平臺“路徑分叉”不是偶然，而是必然。

“我不過是一個走過無數(shù)小徑、做過無數(shù)選擇的旅人，而每一個選擇都塑造了現(xiàn)在的我。”

三、AI搜索路徑分野背后：生態(tài)不同，殊途同歸

跳出高考場景，既有生態(tài)也決定了AI搜索行業(yè)的未來。人是環(huán)境的產物，在我看來，平臺的技術路徑也是生態(tài)的產物，路徑分野并非刻意為之的路線圖，而是平臺在自身生態(tài)土壤滋養(yǎng)下，面對AI機遇時最本能的生長姿態(tài)：

本質上，是其核心資源稟賦與平臺使命在AI維度上的具象化。

比如，夸克深植于“工具理性主義”的土壤，其核心優(yōu)勢，在于將復雜問題工程化、標準化的能力。面對志愿填報這個強規(guī)則、重數(shù)據的領域，夸克選擇了最契合自身的路徑。

再說百度，坐為國民級入口，百度的核心能力是連接與整合，它不追求在單一功能上做到極致，而是依托強大的平臺號召力，將AI能力、大數(shù)據洞察、智能體天團編織成一張動態(tài)網絡。

再以微博為例，其此次發(fā)力AI志愿，與其說是刻意布局，不如說“順手為之”，是平臺特性的一種延伸。別忘了，在此前，網友已慢慢習慣用微博智搜吃文娛熱點領域的瓜，讓AI幫自己總結瓜條進展、聚合各界評論，得以火速整明白前因后果，吃瓜吃得不亦樂乎。如今，這種能力遷移到志愿填報上，也順理成章。

數(shù)據似乎也佐證了這點：根據一季度財報，今年二月接入deepseek能力的微博智搜在三月月活躍用戶即突破了3000萬，增長顯著。能躋身AI搜索領域前十，說明用戶對這種能力是買賬的。

可以說，十余年沉淀的大量UGC/PUGC內容和熱點發(fā)酵與KOL的吸納力，這些微博“人感”的來源，是其他平臺難以低成本復制的。而未來，AI基于這類海量信息處理和分析“非標”問題的能力，說不定有機會延伸到職業(yè)規(guī)劃、行業(yè)研究、政策解讀等更廣泛的知識服務領域。

那么，哪種路徑是好的呢？

在我看來，沒有高下之分，三家核心目標一致，都是為用戶服務，促進AI普惠。夸克側重高效解決基礎匹配問題；百度像個綜合成績很好的學生，沒有明顯偏科，人緣也好，代表了大規(guī)模結構化數(shù)據處理能力的成熟應用；

微博則驗證了AI在非結構化、經驗型知識挖掘與融合上的突破潛力，告訴我們，AI的終極價值或許不在于替代人腦，而在于成為人類社會智慧網絡的連接器。

這三股力量的合力，正悄然構建著一個“AI增強型決策支持系統(tǒng)，在這個時代，選擇不再因信息匱乏而焦慮，不再因經驗壁壘而迷茫，而是被數(shù)據的理性、生態(tài)的廣度與人性的溫度共同滋養(yǎng)。

最后，我想起了亞里士多德所言，一切技術，一切規(guī)劃以及一切實踐和抉擇，都以某種善為目標。因為人們都有個美好的想法，即宇宙萬物都是向善的。但目的的表現(xiàn)，卻是各不相同。

的確，只要發(fā)心是好的，路徑不同也無妨，因為它們終將在人類需求的星辰大海中殊途同歸。