本文來源：時代財經(jīng) 作者：葉曼至

NBA總裁亞當(dāng)·肖華與楊瀚森/圖源：楊瀚森個人微博

對于職業(yè)籃球運動員而言，沒有什么比在生日當(dāng)天被美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（簡稱美職籃，NBA）抽簽選中更令人心潮澎湃。

6月26日，楊瀚森在NBA首輪選秀中被波特蘭開拓隊以16號簽選中，成為自2016年以來首位被NBA選中的中國球員，也是歷史上第9位被選中的中國球員。而16順位，也是自姚明（2002年狀元）和易建聯(lián)（2007年第6順位）以來，中國球員被選中的第三高順位。這一天，也是楊瀚森20歲生日。

已經(jīng)擁有兩個賽季職業(yè)聯(lián)賽經(jīng)驗的楊瀚森，被視作中國籃球最具潛力的“明日之星”。2024～2025 賽季常規(guī)賽，楊瀚森為青島隊拿下場均16.6分、10.5籃板、3.0助攻、1.0搶斷和2.6封蓋，榮膺蓋帽王，入選CBA全明星賽首發(fā)陣容以及國內(nèi)球員最佳陣容一陣。

高順位登陸NBA的榮光加持下，潑天的流量“砸向”楊瀚森，其社交平臺賬號單日漲粉3萬人，背后的新團隊波特蘭開拓者隊也吃到了“瀚森牌”的流量紅利，官方抖音號單日新增粉絲超26萬。6月28日，楊瀚森在小紅書開啟直播首秀，迎來大批粉絲擁躉圍觀。

目前，楊瀚森的同款球衣、球鞋已在各大電商平臺遭到搶購，其由運動鞋服品牌李寧參與贊助的青島隊CBA球員版球衣更在二手平臺上迎來高溢價，最高售至近萬元。

這位年輕的男籃中鋒，正在商業(yè)領(lǐng)域上掀起不小波瀾。

選入NBA迎來潑天流量，楊瀚森個人賬號單日增粉3萬

距離上一次有中國球員通過NBA選秀大會已是9年前。在2016年NBA選秀大會上，人稱“大魔王”的周琦在次輪第43順位被休斯頓火箭隊選中；同樣中簽的還有王哲林，其在次輪第57順位被孟菲斯灰熊隊選中。

楊瀚森的入圍毫無疑問是男籃圈的一場狂歡。

據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，楊瀚森個人小紅書賬號在近30天內(nèi)新增粉絲超8萬，其中，有7萬粉絲均在近7天（6月24日～6月30日）新增。具體來看，該賬號在6月26日粉絲僅為2萬左右，而到了6月27日，其關(guān)注人數(shù)便驟增3萬，粉絲數(shù)量到達5萬。截至6月30日，楊瀚森個人小紅書賬號粉絲為8.9萬。

目前，該小紅書賬號發(fā)布了6條筆記，點贊總數(shù)超10萬，僅在6月26日發(fā)布的筆記“最好的生日禮物”，獲得的點贊數(shù)量便高達8.4萬。

在高熱的關(guān)注度之下，楊瀚森也開啟自己的直播首秀。6月28日上午，楊瀚森在其小紅書賬號開啟直播與球迷互動，講述NBA選秀前后的相關(guān)經(jīng)歷、個人愛好等日常話題，并在直播中展示自己的新球衣。

該場直播吸引了不少球迷粉絲的關(guān)注與觀看，直播間一度沖上小紅書直播人氣榜第29名。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，該場直播持續(xù)1小時5分鐘，觀看人數(shù)10.9萬人，平均在線人數(shù)為2664人，該場直播新增粉絲超6000人。

除了小紅書，楊瀚森還在微博、抖音開設(shè)了個人賬號，截至6月30日17點，上述兩個賬號的粉絲數(shù)分別為44.1萬、37.7萬人。

作為楊瀚森背后的“新東家”，波特蘭開拓者隊同樣迎來一波關(guān)注熱度。

灰豚數(shù)據(jù)顯示，在楊瀚森進入NBA之前，波特蘭開拓者在抖音上的官方賬號粉絲量僅38.4萬，在此之后，該賬號持續(xù)增粉，在6月27日～29日累計增加粉絲31.9萬，僅在6月27日單日新增粉絲26.5萬人。截至6月30日17點，其賬號已有粉絲超70萬。

CBA球衣被炒至9999元，商業(yè)價值水漲船高

在6月28日上午的直播中，楊瀚森在鏡頭前秀出自己波特蘭開拓者的紅色新球衣，當(dāng)被問及為什么選擇16號時，他則笑言因為自己在NBA選秀是“16順位”。

目前，該款球衣已在波特蘭開拓者官網(wǎng)球員售賣店開售，分為球員版與球迷版，售價分別為238美元（折合人民幣約為1707元）和138美元（折合人民幣約為990元）。

盡管上述球衣庫存尚且充足，但在二手平臺上已存在部分溢價情況。

時代財經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，上述兩款球衣在二手平臺代購價在1750元～2500元之間，球員版球衣最高可達2999元。有二手賣家向時代財經(jīng)直言，不少人前來咨詢，但真正來買的人不多，“目前官網(wǎng)還沒售罄，這波也沒有瘋搶。”與此同時，其青島隊時期所穿的CBA球衣（球員版）有人掛出9999元/件高價。時代財經(jīng)以消費者身份咨詢，該二手賣家透露，該球衣?lián)碛性婀俜接√枺瑤齑鎯H此一件，“之后（價格）還會漲”。

在圈內(nèi)人士看來，楊瀚森球衣在二級市場的高溢價，并非一時激增。除了受開拓者向楊瀚森拋出橄欖枝影響，也與楊瀚森近年來在CBA賽場上的優(yōu)秀表現(xiàn)有關(guān)。

作為中國男籃粉絲，周哲長期關(guān)注體育明星運動裝備市場，他曾購入易建聯(lián)、林書豪等明星球員的球衣、同款球鞋等。據(jù)他觀察，此前楊瀚森的球員版球衣在二手市場的流通價大概在2000～3500元不等，隨著他在兩場夏季聯(lián)賽拿下“好球”，更多的人看到他過硬的傳球技巧和高球商，其球衣價格也隨之上漲，價格普遍維持在6000元上下。“（9999元）這個價格，已經(jīng)接近郭艾倫、趙睿這種明星球員的限量款或者落場版球衣的價格了。”周哲說。

楊瀚森同款的球衣、球鞋等銷量也有所上漲。

以李寧官方賬號在得物平臺上銷售的售價為468元的楊瀚森“CBA青島隊15號的球迷版籃球背心”為例，其已出售92件，其中有55件在6月26日后賣出；而售價為489元的楊瀚森同款“馭帥Ultra Low”球鞋產(chǎn)品，也在6月26日后賣出100件。

作為全球最頂級的賽事品牌、第二個營收破百億美元的職業(yè)聯(lián)賽，NBA的全球影響力持續(xù)高熱，這無疑也讓楊瀚森身價倍漲。

據(jù)界面新聞報道，楊瀚森的四年薪資預(yù)計為2139萬美元：2025-26賽季442萬美元；2026-27賽季464萬美元；2027-28賽季486萬美元；2028-29賽季746萬美元。其中，442萬美元折合人民幣約3166萬，是CBA本土球員最高頂薪合同（稅前600萬人民幣）的5倍。

賽場之外，楊瀚森的商業(yè)價值同樣不容小覷。

在楊瀚森被選中后，功能性飲料品牌外星人電解質(zhì)水發(fā)出了祝福海報，并通過微博話題“外星人電解質(zhì)水力挺楊瀚森”同步官宣代言；體育鞋服品牌李寧則推出楊瀚森的個人專屬LOGO。

品牌方對擁有商業(yè)價值的個人有著敏銳的嗅覺，早在楊瀚森登陸NBA之前，上述兩個品牌便已作出押注。

2023年7月，李寧便簽下楊瀚森為李寧簽約球員，楊瀚森也成為李寧“馭帥”系列球鞋的主力代言人。而在此次出發(fā)前往美國時，楊瀚森穿上了李寧馭帥Ultra故宮聯(lián)名款配色球鞋。2025年3月，外星人電解質(zhì)水在其官博發(fā)布楊瀚森成為其全球品牌代言人的宣傳海報。業(yè)內(nèi)普遍認為，未來將會有更多的商務(wù)合作涌向這位年輕的中國男籃小將。

圖源：楊瀚森個人微博

2023年，18歲的楊瀚森入選青島國信男籃一隊，開始征戰(zhàn)CBA。從CBA到NBA，楊瀚森用了兩個賽季的時間。在6月26日的NBA新秀選拔大會上，楊瀚森透露了自己的籃球信條：“你日常的訓(xùn)練和努力，教練和球迷其實都會看到。只有保持上進心，然后投入無限的汗水，才會獲得機會和信任。還有就是要勇敢地跳出‘舒適圈’，人一定要有夢想。”

站在“夢幻開局”的NBA起點，20歲的楊瀚森籃球征途仍在繼續(xù)。