中經記者 張靖超 北京 上海報道

7月1日，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）在中國內地電影院線正式下映，結束了自今年1月29日以來153天的線下放映。

據燈塔專業版顯示，《哪吒2》在中國內地最終斬獲154.4億元票房，總觀影人次3.24億，兩項數據均創下中國影史紀錄，并大幅領先第二名。

不過，在部分電影、動畫行業的從業者看來，《哪吒2》的商業價值還有繼續挖掘的空間。

“一般來說，好萊塢的一個大IP，授權衍生的收入是不亞于影片票房，而且還可以帶來長期的收入。”從事電影制片的金妍說，“目前來看，后續的衍生開發應該還是有空間的。”

票房增長的三段進程

復盤《哪吒2》在過去153天的票房增長過程，大致可分為三個階段。第一階段是在春節檔，憑借檔期紅利和超強口碑，成為中國影史的現象級爆款；第二階段則從春節假期結束，至2月下旬，《哪吒2》在全球影史票房榜的沖榜之路引發全國乃至海外的關注；第三階段則是從2月下旬開始至今，觀眾自發多刷、追求IMAX GT觀影體驗，以及與地方文旅聯動成為這一階段的特點。

在第一階段，春節檔期間，《哪吒2》拿下約48.41億元票房，觀影人次高達9486.4萬。口碑、特效、角色的代入感等引發觀眾的共情。在此基礎上，雖然春節假期結束，但進入第二階段后，《哪吒2》的熱度有增無減，官方媒體、數據平臺、自媒體等實時直播票房變化，在全社會營造出一股全民圍觀并參與的氛圍。

也是在第二階段，《哪吒2》在累計票房和觀影人次方面分別完成了對《長津湖》和《戰狼2》的超越，進入全球影史票房榜前50名，沖榜之路引發全民關注。燈塔專業版顯示，到2月28日，《哪吒2》在中國內地已取得139.1億元票房。

“進入第三階段后，一部分觀眾追求視聽升級，如IMAX GT、CINITY等特效廳的票房占比開始提升，觀眾多刷率也從2月中旬開始增多。”燈塔專業版數據分析師陳晉表示。

也是從2月下旬開始，全國擁有IMAX GT影廳的影院，甚至科技館都受到了影迷觀眾的關注，如貴陽的越界影城、遼寧省科學技術館甚至成為網紅打卡點，吸引了周邊游客。

不過從3月上旬開始，《哪吒2》的熱度開始降低，電影市場也隨之降溫。《中國經營報》記者發現，《哪吒2》分別以11.64億元和2.31億元的月度票房成為今年3月和4月的月度票房冠軍。5月，《哪吒2》的月度票房減少至1.12億元，6月則僅有2588萬元，增長勢能基本耗盡。

IP授權衍生品價值

在剛剛閉幕的第二十七屆上海國際電影節（“以下簡稱“上影節”）上，《哪吒2》的出品方光線傳媒董事長王長田就公開指出了中國電影產業的兩大發展方向，一是海外市場，二是IP授權衍生市場。

“應該說，《哪吒2》在海外和衍生市場的表現，啟發了很多影視圈的人。”金妍說，“以前雖然大家都說要出海，要重視衍生市場，但兩方面的工作啟動都很晚，投入資源與精力相對少。可這次，《哪吒2》在兩塊市場的‘大爆’確實讓身邊一些人也在討論。”

對于此次《哪吒2》的出海，多位從事華語影片海外發行的人士在上影節期間接受記者采訪時表示，《哪吒2》的海外發行計劃開啟地非常晚，從開始準備到最終上映，時間大多不超過半個月，非常倉促。

不過在衍生市場，《哪吒2》的表現則有顯著突破。據《中國影視行業知識產權發展與保護研究報告2024》統計，《哪吒2》的品牌授權數量超過20個，IP衍生品銷售金額超過100億元。據統計，《哪吒2》的品牌授權品類主要包括食品、美妝、汽車、潮玩、咖啡等。開源證券預計，《哪吒2》系列IP衍生品收入或達100億元至150億元，通過電影熱映擴大受眾，IP總商業價值或達300億元至350億元。作為對比，《哪吒2》的前作，《哪吒之魔童降世》的IP衍生品銷售金額大約1.2億元，品牌授權數量為6個。

記者在采訪中了解到，有別于大部分國產影視IP，《哪吒2》的IP衍生授權業務開啟時間相對更早，因此有了明顯進步。

“由于好萊塢在影視上，熱衷于續作，因此，往往會在首作大熱后，推出續作時進行同步衍生，降低風險、擴大市場。《哪吒2》在衍生立項上，就選擇了這種方式，并最終成功。只是，國內影視作品的續作爆款率不高，一些作品可預期成為爆款的概率很大并同步推出衍生品，市場也并沒有打開，因此在《哪吒2》之前，（這種做法）在國內影視行業中頗為非主流。”文娛產業分析師張書樂說。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：翟軍）