評(píng)論員 原平方

2025年上半年中國(guó)電影市場(chǎng)以292.26億元的總票房收官，同比增長(zhǎng)22.89%，觀影人次達(dá)6.4億，平均票價(jià)45.6元。這一成績(jī)位居中國(guó)影史上半年票房榜第三名，僅次于2018年與2019年的輝煌紀(jì)錄，也成為2020年以來(lái)表現(xiàn)最好的上半年。

(圖源：@電影哪吒之魔童鬧海)

其中，國(guó)產(chǎn)影片以91.2%的壓倒性占比印證了本土創(chuàng)作力量的強(qiáng)勢(shì)崛起。支撐這一數(shù)據(jù)的核心力量，是春節(jié)檔現(xiàn)象級(jí)電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)。該片以單片154.46億元的驚人成績(jī)貢獻(xiàn)了上半年52.8%的票房，全球票房突破159億元，躋身全球影史票房第五名。隨著6月30日《哪吒2》正式下線，一個(gè)依靠超級(jí)頭部影片驅(qū)動(dòng)的半程賽告一段落，市場(chǎng)也迎來(lái)結(jié)構(gòu)性反思的契機(jī)。

毫無(wú)疑問(wèn)，高增長(zhǎng)光環(huán)下，電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題令人深思。年度票房前五名無(wú)一例外被春節(jié)檔影片包攬，除《哪吒2》外，票房36.12億的《唐探1900》和票房12.39億的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等作品固然成績(jī)表現(xiàn)也算不錯(cuò)，卻未能改變“春節(jié)檔即年度巔峰”的行業(yè)困局。

(圖源：@電影唐探1900）

更值得警醒的是，春節(jié)檔后無(wú)一部影片突破5億票房，清明檔、五一檔等中小檔期表現(xiàn)持續(xù)低迷，市場(chǎng)陷入近五個(gè)月的“溫吞水”狀態(tài)。電影進(jìn)口片式微進(jìn)一步凸顯市場(chǎng)多樣性不足，票房前十中僅《碟中諜8》一部好萊塢電影上榜，且位居第七。不得不承認(rèn)，當(dāng)一部影片已然占據(jù)半壁江山、一個(gè)檔期可能決定全年成敗，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展顯然面臨深層隱憂。

令人欣慰的是，透過(guò)票房數(shù)據(jù)的表象，產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深層變革正在悄然發(fā)生變化。在技術(shù)層面，特效已成為電影的“隱形基建”，春節(jié)檔六部重點(diǎn)影片中五部為特效大片，《哪吒2》中百萬(wàn)鐵鏈交錯(cuò)的壯觀場(chǎng)景標(biāo)志著中國(guó)電影工業(yè)化程度的躍升；在題材層面，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)，半數(shù)春節(jié)檔影片植根神話、武俠或歷史，內(nèi)蒙古正藍(lán)旗因《射雕英雄傳》取景地身份客流激增15%；在產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)層面，《唐探1900》在山東樂(lè)陵搭建的實(shí)景拍攝地變身文旅地標(biāo)，春節(jié)日均吸引游客兩萬(wàn)人次，影視IP授權(quán)商品零售總額突破1550.9億元，充分印證全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式的成熟。

(圖源：@電影哪吒之魔童鬧海)

與此同時(shí)，AI技術(shù)將劇本評(píng)估效率大大提升，虛擬拍攝制作成本也顯著降低，青島、廈門等新興影視基地憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)分流傳統(tǒng)制片中心近三分之一的劇組資源。此外，電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在面臨調(diào)整，三線及以下城市貢獻(xiàn)58%票房，“小鎮(zhèn)青年”成為支撐大盤的中堅(jiān)力量。所有這些變化共同勾勒出一個(gè)技術(shù)賦能、文化深耕、生態(tài)多元的產(chǎn)業(yè)新圖景。

不過(guò)，隨著《哪吒2》的落幕，暑期檔再次成為檢驗(yàn)電影市場(chǎng)健康度的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。截至6月底，電影暑期檔票房超19億元，距離真正的觀影熱潮尚有距離。但希望已在7月至8月超過(guò)60部中外影片的片單中顯現(xiàn)。包括代表好萊塢IP回歸的《侏羅紀(jì)世界：重生》與《超人》，深耕現(xiàn)實(shí)題材的電影《惡意》以及延續(xù)動(dòng)畫類型優(yōu)勢(shì)的《聊齋：蘭若寺》和《羅小黑戰(zhàn)記2》。

(圖源：@電影聊齋蘭若寺)

應(yīng)該說(shuō)，類型多元的片單構(gòu)成了豐富的影視暑期供給，也為打破“檔期依賴”提供了另一種可能性。當(dāng)市場(chǎng)從“一部電影、一騎絕塵”回歸常態(tài)，真正的考驗(yàn)在于能否構(gòu)建貫穿全年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出機(jī)制，讓春節(jié)檔、五一檔、暑期檔乃至每個(gè)普通周末都能成為觀眾走進(jìn)影院的理由。

總而言之，292億開局之后的2025年，中國(guó)電影的下半程需要證明：當(dāng)“哪吒?jìng)儭蓖藞?chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)依然能靠百花齊放的作品，延續(xù)光影的傳奇。