國緣，以味覺為媒介，讓世界讀懂“眾緣和合”的文明相處之道。

文 | 邱凡軒

6月28日，2025全球外交官中國文化之夜在北京舉行，來自170余個國家的外交官、國際商會代表以及知名企業(yè)家等緣聚北京，共商中國品牌全球化發(fā)展路徑。

國緣品牌以“2025全球外交官中國文化之夜戰(zhàn)略合作伙伴”與“2025全球外交官中國文化之夜指定用酒”身份驚艷亮相，以“緣”文化為橋梁，向全球外交官展現(xiàn)了中國白酒的深厚底蘊與文化魅力。

活動現(xiàn)場，江蘇今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾向嘉賓贈送國緣V9與國緣四開佳釀，中外友人在酒瓶上簽名留念，以美酒印鑒定格跨文明對話的溫暖瞬間，在酒香中開啟“緣分之旅”。

01以“緣”為媒，借外交盛會傳遞東方智慧

“全球外交官中國文化之夜”是在“一帶一路”倡議背景下，應(yīng)運而生的民間公共外交盛會，旨在促進各國駐華外交官、文化學(xué)者及企業(yè)精英間的文化交流與合作，推動文明互鑒與民心相通。

眾所周知，中國白酒“出海”，首先要文化走出去。“緣”文化中所蘊含的“共生、合作、包容、感恩”不僅集中展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的智慧，更與當今全球化時代所倡導(dǎo)的多元共存、合作共贏的價值觀高度契合。

在行業(yè)人士看來，此次亮相全球外交官中國文化之夜，不僅是國緣品牌在國際化舞臺上的一次重要展示，也向來自世界各地的外交官和國際友人傳遞了“緣”文化的獨特魅力和深刻內(nèi)涵。

在當天舉辦的全球品牌發(fā)展暨中國品牌出海論壇上，波黑駐華大使西尼沙·貝爾揚、土耳其使館商務(wù)參贊阿德南·阿克古茨等各國外交官、國際商會代表、知名企業(yè)家等重量級嘉賓出席活動。

胡躍吾在論壇上表示，中國品牌不僅承載著中華民族的文化底蘊，更代表著中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌的華麗轉(zhuǎn)身。品牌出海已成為時代賦予的使命，也是中國企業(yè)共同的責任。

▲江蘇今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾

在全球品牌發(fā)展暨中國品牌出海論壇上發(fā)布講話

02親身實踐，以文化架起緣分之橋

作為緣文化的傳播者與踐行者，國緣的國際化布局從來不是偶然的“走出去”，而是一場系統(tǒng)推進的文化傳播與品牌建設(shè)戰(zhàn)略。

從“一帶一路”高峰論壇見證合作簽約，到巴黎“酒文化對話”演繹中法美學(xué)，再到亮相聯(lián)合國總部、紐約時代廣場、哈佛大學(xué)講壇等國際舞臺，國緣始終以 “文化交流使者”的身份，讓“緣”文化跨越語言與地域的界限，為中國白酒出海貢獻力量。

此次全球外交官中國文化之夜，更是“緣文化”的集中綻放。這個已連續(xù)舉辦 11 屆的盛會，已吸引超過1500名各國外交官參加，本身就是聯(lián)結(jié)中國與世界的“緣分平臺”，而國緣的加入，讓這份“緣”有了更具體的味覺表達。

▲多國外交官品鑒國緣美酒

當外交官們在宴會中舉杯交流時，42度的國緣帶來的不僅是味蕾的舒適與愉悅，更成為“相遇之緣”“合作之緣”“理解之緣”的具象符號。有行業(yè)人士認為，“‘緣’這個字，翻譯成任何語言都能讓人感受到那份溫暖的連接，而國緣酒，正是這份連接最美好的見證。”

03以“中度”為錨，探索白酒出海文化密碼

現(xiàn)如今，在全球經(jīng)濟格局重構(gòu)的大背景下，中國企業(yè)迎來了新一輪全球化機遇，對于身處調(diào)整期的白酒市場來說，出海尋求新的增量則更為迫切。而白酒的出海，曾長期面臨口感適應(yīng)障礙、消費場景差異等挑戰(zhàn)。

在微酒看來，國緣的探索給出了獨特答案，它不局限于“讓外國人適應(yīng)白酒口感” 的表層突破，而是將品牌基因與東方智慧深度融合，走出了一條“文化賦能”的破局之路，讓白酒成為跨文明對話的鮮活媒介。

早在品牌誕生之初，國緣便精準錨定“中度高端白酒”定位。依托黃淮產(chǎn)區(qū)的釀造底蘊，以42度的黃金度數(shù)，實現(xiàn)了酒體醇厚與飲后舒適的平衡。這一“中度”特質(zhì)，正是其國際化布局的價值錨點——以 42 度酒體為載體，將“中和有度”的東方哲學(xué)融入產(chǎn)品，使其成為傳遞文化理念的橋梁。

活動當晚，多位外交官分享了自己與中國的“緣分故事”：有人因一次中國之行愛上東方文化，有人因合作項目與中國伙伴結(jié)下深厚友誼…… 這些故事與國緣酒的“緣”主題相互映照，讓“中國品牌”的形象成為有溫度、有故事、有思想的文化載體。

當170余國的外交智慧與國緣的“緣文化”相遇，當中國白酒的醇香與世界文明的對話交織，這場盛會已超越了一次普通的品牌露出。國緣的實踐證明：中國白酒的出海，從來不是簡單的市場擴張，而是文化自信的自然流露；而“緣文化”所蘊含的 “共生、合作、包容、感恩”，恰恰是這個時代最需要的精神共鳴。

▲ “2025全球外交官中國文化之夜”指定白酒授牌儀式

未來，隨著國緣在國際舞臺上的持續(xù)深耕，這杯承載著中國智慧與緣分溫度的佳釀，必將成為更多文明對話的“飄香使者”，讓世界在酒香中讀懂中國，在“緣分”中連接彼此。

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