大城市機會多，這話真不假。

上個月，哈啰單車為了宣傳新上線的“云朵車”，在上海免費贈送類似Jellycat的云朵小玩偶，用可愛攻勢俘獲了不少用戶的喜愛。

圖源：小紅書用戶@北京小哈帶你玩

最近又看到，哈啰和SSO上海交響樂團搞起了聯動，在哈啰單車車筐中隨機投放玩偶以及上海交響樂團的音樂節門票。

圖源：小紅書@哈啰騎行

據了解，哈啰在6月16日-7月13日期間，開啟夏日騎行挑戰賽，旨在倡導低碳出行，將低碳環保理念以音樂藝術相融合，在共享單車配置古典音樂鈴聲，升級騎行體驗，用戶還可以通過參與騎行挑戰形式獲取相關活動福利。

圖源：小紅書@哈啰騎行

活動上線以后，不少網友發帖，稱偶遇了哈啰隨機掉落的小提琴盒，引發眾人艷羨，感嘆真是手慢無。

圖源：小紅書用戶@Jagger

而這樣的小把戲，哈啰單車也不是第一次玩了。

今年二月份，哈啰與西班牙品牌 LOEWE 羅意威共同開啟了一項“羅意威金色騎旅”活動，以此慶祝其上海羅意威之家盛大啟幕。

雙方合作推出了限定款金色單車，投放在上海街頭。土豪金配色搭配啞光質感，掃碼自動播放古典音樂鈴聲，奢侈品的感覺一下就出來了。

圖源：小紅書@羅意威

活動期間，用戶參與“金色騎旅挑戰賽”，并累計騎行3公里，即可獲得限定勛章，憑借勛章領取一份《羅意威金色騎旅限定畫報》及免費咖啡。

當披上了奢侈品外衣的共享單車在城市迅游，在街頭巷尾掀起一場金色風浪，不僅自帶社交傳播屬性，更讓品牌化身為了城市美學參與者與城市文化塑造者，融入到一所城市的生活肌理。

近段時間，哈啰單車還推出了西安限定“省力車”，出現在小寨、鐘樓、大雁塔等名景區和商圈，成為城市街頭一道亮麗的風景線，通體粉色，狠狠擊中顏值控的心。

圖源：小紅書@哈啰騎行

除了膚色的變化，這款單車還藏了不少體驗升級的小改動，車座采用銀色防曬材質，車把處安裝了手機支架，車把左側還配備了變速裝置，讓人看了忍不住感嘆，現在的共享單車也太高級了吧！

可以看到，在輕戶外盛行的當下，騎行已經從交通出行方式，蛻變為了一種備受追捧的運動方式和生活方式。騎著低碳環保的共享單車在城市漫游，以輕松自在的狀態享受純粹的戶外樂趣，騎行以其獨有的低門檻與社交優勢，受到年輕群體的喜愛。

通過與各個城市合作，推出融合各地文化元素、地標的限定單車和騎行路線，品牌讓共享單車化為了城市中流動的元素，與城市文化共融。

而當我們將視角拉到微觀的用戶體驗時，會發現很多以很多共享單車品牌，正在把共享單車改造成“痛車”，通過那些童趣或治愈或新奇的配件，去展現輕戶外的松弛感，傳遞城市治愈力。

今年三月份，很多成都地區的朋友被滴滴青桔花花彩蛋車吸引了眼球，車筐上五彩繽紛的布藝扭扭花，醒目吸睛，仿佛為共享單車裝上了永不落幕的春天。

圖源：滴滴青桔小紅書官方賬號

很多網友用相片記錄下這些讓人精神愉悅的畫面，表示下班后看到繁花似錦的單車，情緒也被治愈了。作為自來水力量的用戶內容，為青桔單車攬獲了不錯的口碑。

而到了端午期間，哈啰又在15所城市投放了小蛇玩偶，與端午傳統民俗中的蛇元素相呼應，為市民朋友們節日出行增添別樣樂趣。

圖源：小紅書@哈啰騎行

針對不同城市和地區、不同節點，都有對應的裝飾元素，極大程度豐富了大家的騎行體驗。而品牌這種不期而遇的驚喜拆解到各式各樣的生活場景中，讓用戶在短途出行也能收獲觸手可及的微小幸福。

這種設計與輕戶外的社交屬性高度契合，通過各式各樣的小配件，將單車轉變為了高顏值的“時尚單品”，伴隨著用戶騎行的移動軌跡招搖過市，完成一場低成本撬動大流量的品牌傳播。

毋庸置疑，這種換膚裝扮送玩偶的小心機，給用戶騎行過程帶來了更深的體驗感，從而增強了品牌感知。

但是，在贊美聲中，也存在一些小爭議。就像是這次哈啰和上海交響樂團的聯動，就有部分消費者反映，活動提前叫人排隊領玩偶，但又沒人維持秩序，一群人瘋搶，還鬧起了矛盾。有網友就發表意見，“不想因為一個玩偶，就變成野蠻人。”

當品牌期望用驚喜感和稀缺性激活消費者熱情時，卻因為管理方面的疏漏，以及部分參與者的私心，影響了更多遵守規則的用戶群體的體驗感，也是有些遺憾。

不得不說，被打上了“限定”標簽的營銷活動，能夠以稀缺感制造更大范圍的傳播，猜得中大多數用戶的從眾心理，卻未必預判得了類似的意外情況，這考驗著品牌的全局管控能力。

趣味性的品牌體驗，就相當于飯后的小甜點，能夠在建立品牌心智的基礎上搭建起情感附加值，而最終留住消費者的，還是產品的基本面。

作者 | 李奧