目前的巴西智能手機市場，市占率排名靠前的品牌是三星（39%），摩托羅拉（25%）與蘋果（7%），三星和摩托羅拉合力以中低端產品占據6成以上市場份額，蘋果份額雖少但卻是當地高端產品的領跑者?，F在，強勢進擊的中國手機品牌有望拆解上述“鐵三角”的市場格局。

巴西智能手機市場有多大？

作為拉美地區最大的智能手機市場，巴西2024年出貨量高達4000萬部以上，占據整個拉美市場的近三分之一，且同比增速在15%以上。2.12億人口與1.75億的活躍智能手機保有量，讓巴西市場成為所有手機品牌的必爭之地。

巴西頂層設計重視數字經濟發展，發布了一系列政策支持智能設備保有量增長，入門級智能手機正是受益政策紅利最多的產品，并且巴西高層冀望推動的手機“消費升級”帶來了更多市場機遇。

不過，全球需求疲軟的風向同樣刮過巴西，機構預測今年巴西智能手機市場出貨量將只有微弱的增長，但就是已近飽和點的巴西市場，對于急于在全球市場攻城略地的中國手機品牌而言已經是上佳的選擇。

精準定位的高性價比產品

三星、摩托羅拉和蘋果進入巴西市場較早，并已布局足夠的本地產能，這使其擁有品牌力優勢的同時，也有了成本與分銷體系方面的一定優勢。

對此，以性價比著稱的中國手機品牌祭出了傳統殺招——精準對位的高性價比產品，中國品牌推出的200美元以下的智能手機產品，對收入不高且不穩定的巴西消費者（人均月收入折算為4000元人民幣）來說，極具吸引力。

目前，OV、小米、榮耀、傳音等中國品牌均已進入巴西市場，上述品牌的打法趨同：一邊尋找當地的合作伙伴以快速實現本地化生產與營銷，一邊對標三星蘋果摩托羅拉在當地的爆款產品進行針對性競爭，中國手機品牌最擅長的產品矩陣將深度改變當地的智能手機產業生態。雖然本地制造并不是巴西手機市場的重點，但多個中國品牌已有產能投射或已布局產能，比如巴西港口城市瑪瑙斯有多個中國品牌的制造工廠正全力生產。

因受制裁而在海外市場表現不佳的華為也將巴西視為突破口，其在巴西市場頗受歡迎的智能手表、電信基礎設施設備等產品有著良好的口碑。華為本身在多個拉美國家的智能手機市場有一定的存在感，當前的高端折疊智能手機再入巴西市場，對其他品牌帶來不小的沖擊。

深耕渠道與生產，蘋果三星的反擊

目前，中國品牌已經合力拿下巴西智能手機市場的近3成份額，華為和小米的份額均超過10%，華為的高端產品更是在其細分領域持續銷量走高。

面對中國手機品牌的攻勢，蘋果和三星也有相應的應對舉措，蘋果已經擴大了其在巴西的組裝線規模，并讓其巴西工廠開始生產最新款機型，帶有“巴西制造-巴西工業”標識的蘋果新款機型受益關稅豁免政策，價格大降后備受巴西消費者的歡迎。三星則計劃將其本身強大的渠道優勢和本地化生產優勢進一步放大，冀望以其積淀多年的品牌力勝出。

看起來，只要進一步拆解掉蘋果三星摩托羅拉的“鐵三角”，中國手機品牌將有望在巴西市場復制國內的競爭格局。