本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報(bào)道

一年一度的游戲圈大促已經(jīng)開啟，今年廠商堪稱清倉大處理，稍早前的優(yōu)質(zhì)大作直接“打骨折”出售。2025年的Steam夏促已經(jīng)從6月27日正式開啟，這次促銷持續(xù)至7月10日。

作為PC游戲平臺(tái)年度規(guī)模最大的促銷，記者注意到，此次活動(dòng)囊括了各種經(jīng)典大作、熱門新秀，共有上千款游戲參與此次大促，多款3A游戲也在其中，比如《艾爾登法環(huán)》降價(jià)40%，《荒野大鏢客：救贖2》享受6折優(yōu)惠。

文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“夏季，大量學(xué)生有時(shí)間玩游戲，平臺(tái)自然要大促，暑期檔、寒假檔都是如此，主要借此獲得一批銷量，激活一批存量用戶，爭(zhēng)取能有增量玩家?！?/p>

游戲“大甩賣”

資深游戲玩家小葉在此次Steam大促期間，既購買了一款原價(jià)的游戲也購買了一款打折游戲。他告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，因?yàn)槭恰栋瑺柕欠ōh(huán)》的系列粉絲，所以以原價(jià)購買了最新上線的《艾爾登法環(huán)：黑夜君臨》，然后還購買了Steam上75折的《刺客信條影》。

據(jù)記者了解，《艾爾登法環(huán)》是From Software開發(fā)，萬代南夢(mèng)宮發(fā)行的黑暗幻想風(fēng)開放世界角色扮演動(dòng)作游戲，曾榮獲TGA 2022年度最佳游戲的殊榮?！栋瑺柕欠ōh(huán)：黑夜君臨》則于今年5月30日在PS、Xbox、Steam平臺(tái)發(fā)售。

“當(dāng)時(shí)是在《刺客信條影》和《浪人崛起》兩款打折游戲中做選擇，兩者都是忍者題材的游戲，但是由于《刺客信條影》優(yōu)化更好，可以在同等的硬件上跑出更高的畫質(zhì)，加上更新發(fā)售，所以最后選擇了《刺客信條影》?！毙∪~告訴記者。

此次大促期間，《刺客信條影》的價(jià)格從348元下降25%至261元；《浪人崛起》的價(jià)格則從248元下滑20%至198元。

相比小葉，Steam的折扣價(jià)對(duì)于游戲玩家大業(yè)更具吸引力，大業(yè)最喜歡生存建造和開放世界為主的游戲，但他對(duì)3A、受苦在內(nèi)的諸多游戲類型都有較強(qiáng)的試玩心態(tài)，在大促期間，他購買了3款打折游戲，大促前購買了5款白菜價(jià)的游戲，還有7款打折游戲在他的待購清單中。在他此次購買、待買的游戲清單中，都是Steam上銷量好、質(zhì)量高、折扣力度大（低于40元）的游戲。

Steam夏促是暑期囤貨的最佳窗口，今年大促期間，“數(shù)百款游戲最高可享1.5折優(yōu)惠”，“最低1折起”的標(biāo)識(shí)在平臺(tái)上隨處可見。

Steam還顯示“精選深度折扣”專區(qū)，玩家可以直接在首頁找到降價(jià)幅度最大的游戲。該板塊精選了多款“佳作”，降價(jià)幅度從85%至95%，多款游戲價(jià)格“骨折”后僅為個(gè)位數(shù)，其中包括3A大作《侏羅紀(jì)世界：進(jìn)化2》，從163元降價(jià)95%至目前的8.15元。

此外，EA旗下的《戰(zhàn)地》系列在這次夏促中頗有誠(chéng)意，多款作品降價(jià)幅度都達(dá)到了95%?！百I游戲的原因主要是打折力度大，今年不少游戲都創(chuàng)歷史新低?！贝髽I(yè)向記者直言。

和大業(yè)類似，看中了打折力度大，伊雅第一次參與Steam夏促，一口氣買了三款游戲。而在記者的采訪中，不少玩家正在游戲挑選中，更有玩家購買20多款游戲“囤貨”，也有部分玩家向記者吐槽，“遭遇背刺，游戲買早了，應(yīng)該折扣期再買?！?/p>

玩家“偏愛”Steam夏促

雖然能夠購買游戲的平臺(tái)眾多，除了Steam，還有Epic、WeGame、TapTap等，但是Steam平臺(tái)的夏促總是最能吸引玩家的目光。公開信息顯示，Steam開啟促銷后不久，吸引海量玩家涌入，導(dǎo)致Steam服務(wù)器不堪重負(fù)一度“宕機(jī)”。

大業(yè)向本報(bào)記者表示，“從Steam支持國(guó)內(nèi)付費(fèi)后，我一直都是在Steam上買游戲，該平臺(tái)下載安裝游戲很便捷，相比費(fèi)時(shí)費(fèi)力從盜版網(wǎng)站下載，還是花點(diǎn)錢‘補(bǔ)票’好?！?/p>

“不少獨(dú)立游戲在Steam上發(fā)售，玩家可以在Steam平臺(tái)上搶先體驗(yàn)、觀看demo、預(yù)購，也能玩到不同質(zhì)化的游戲，且該平臺(tái)價(jià)格合理。”大業(yè)進(jìn)一步表示，“后面陸續(xù)有Epic、WeGame等平臺(tái)可以購買游戲，Epic平臺(tái)甚至折扣力度更大，且不時(shí)免費(fèi)送游戲，但我還是習(xí)慣在Steam上購買，WeGame上存在游戲內(nèi)容容易被刪減，總體游戲少，更多是玩法同質(zhì)化的國(guó)內(nèi)游戲，基本沒有從上面買過游戲?！?/p>

小葉向本報(bào)記者解釋，“Steam的在線游戲，一般買新不買舊，一開始發(fā)售玩家都在通關(guān)，匹配到一局的速度會(huì)更快，因?yàn)槲腋幸庠钢苯淤I下來豐富的庫存，后面大部分游戲都會(huì)熱度降低，而單機(jī)就可以觀望等促銷?！?/p>

據(jù)記者了解，Steam試圖將游戲作為“數(shù)字藏品”，相比一款盜版游戲，給玩家的只有數(shù)MB的存檔，缺乏實(shí)感，在Steam上架的游戲必須符合其規(guī)章要求，海報(bào)、LOGO、演示被直接展示在Steam商城中，玩家購買了一款游戲后，游戲?qū)⒊蔀橛螒驇斓囊徊糠?，并且Steam會(huì)為玩家保存云存檔，為玩家記錄游戲時(shí)間、成就，將游戲最佳的一面做成海報(bào)，供用戶展示，滿足玩家的社交價(jià)值與收藏價(jià)值。

值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)首款3A游戲《黑神話：悟空》也在此次夏促名單中，這也是該游戲首次打折，優(yōu)惠20%。

而對(duì)于一些游戲打“骨折”，伊雅認(rèn)為，“游戲生命周期到了尾期，靠‘骨折’吸引新流量，很多游戲太貴了，打折才有更多人買，這與618、雙11一個(gè)道理，玩家都知道有促銷，肯定等促銷期間一起消費(fèi)?！?/p>

大業(yè)也告訴記者，“在Steam上，在線人數(shù)多的游戲，折扣通常不會(huì)很大，基本在5折左右徘徊，只有在線人數(shù)少的游戲，哪怕3A游戲也會(huì)有打骨折。”

“Steam是更多的獨(dú)立游戲選擇，可以細(xì)分更多賽道，其小眾游戲也能通過長(zhǎng)尾達(dá)成銷量，其整體也就具有了貨架電商的長(zhǎng)尾效應(yīng)，而不是單純爆款驅(qū)動(dòng)或限時(shí)免費(fèi)增量。”張書樂表示。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐