文源：源byte

作者：柯基的柯

今年的游戲暑期檔，勢必要卷到飛起。

據(jù)相關媒體披露，7月將有26款新游正式定檔，15款限量測試，數(shù)量維持在較高水平 。從定檔的時間上看，這些產(chǎn)品彼此間都挨得很近，堪稱史上“最卷”暑期檔，尤其是騰訊和網(wǎng)易這兩個“老對手”的產(chǎn)品，一不小心就可能“打起來” 。

騰訊預計上線2款新產(chǎn)品，分別是低碳環(huán)保題材休閑益智游戲《碳碳島》（在7月2日上線）和異世界多人角色扮演游戲《星痕共鳴》（定檔于7月17日）。網(wǎng)易則派出了重磅PC游戲《無主星淵》（預計在7月17日上線），這是一款星際飛船射擊奪寶游戲，主打“搜打撤”玩法，在前不久的Steam新品節(jié)中，該游戲試玩版上線后迅速拿下了全球試玩榜TO1，妥妥的“爆款潛力股” 。

游戲《無主星淵》獲得版號后的宣傳圖

上述頭部大廠及一眾新作的輪番登場，無疑預示著今年暑期檔將上演一場前所未有的“神仙打架”。然而，這場堪稱史上“最卷”局面的形成，并非單純的市場巧合，其背后實則隱藏著一系列行業(yè)變革與市場力量的博弈。

可以說，2025年暑期檔的“最卷”，既是玩家的一次游戲盛宴，也是對中國游戲廠商研發(fā)和運營能力的終極考驗。

01

版號開閘放水

游戲版號作為游戲產(chǎn)品進入市場的“通行證”，其發(fā)放情況多少左右行業(yè)發(fā)展動向，曾幾何時，版號的稀缺讓無數(shù)游戲廠商夜不能寐。

2018年，全國注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量僅為9705家。到了2019年，這一數(shù)字達到18710家，較2018年增長了92.79%。一度，行業(yè)內還流傳著“廣州科韻路上的幾千家游戲公司，已經(jīng)倒閉了上百家”的都市傳說。

但今時不同往日，6月24日，國家新聞出版署公告了6月份國產(chǎn)游戲版號及進口游戲版號。本次共有147款國產(chǎn)游戲和11款進口游戲過審，合計158款游戲成功獲批，創(chuàng)下今年以來版號數(shù)量發(fā)放的峰值，國產(chǎn)游戲版號數(shù)量更是創(chuàng)下22年以來單月新高。

年初至今，國產(chǎn)游戲合計通過審批757款，進口游戲合計通過審批55款。這一積極態(tài)勢表明，版號常態(tài)化發(fā)放已逐漸成為穩(wěn)定的趨勢，為游戲行業(yè)注入了一劑“強心劑”，讓大家直呼“活久見”。

伴隨著版號的開閘放水，國內游戲市場呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的增長態(tài)勢。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2025年5月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》顯示，2025年5月，中國游戲市場規(guī)模為280.51億元，同比增長9.86%，環(huán)比增長2.56% ；中國移動游戲市場規(guī)模為211.77億元，同比增長11.96%，環(huán)比增長3.69%。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂指出，版號下發(fā)數(shù)量破紀錄，恰恰是國產(chǎn)游戲精品化趨勢加強、質量提升后，過審概率提升的表現(xiàn)。他認為，國內游戲廠商不再像過去那樣靠山寨、“換皮”來廣種薄收，而是深耕研發(fā)，在游戲精品化和游戲出海上全面進步，并在版號上直接表現(xiàn)出來。另有游戲制作人也表示，版號數(shù)量創(chuàng)新高對于游戲行業(yè)而言無疑是一針強心劑。

值得注意的是，在版號開閘放水的同時，地方政府接連出臺相關政策助力行業(yè)發(fā)展。從去年到今年上半年，北京、上海、廣東、浙江、海南、四川等地紛紛因地制宜，出臺了一系列支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，涵蓋補貼獎勵、便利措施等多個方面，儼然成了游戲廠商的“貼心管家”。

有分析人士指出，相關部門和地區(qū)鼓勵游戲產(chǎn)業(yè)的政策，恰恰說明了游戲產(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟發(fā)展的一個新增長極。尤其是出海帶來的巨大增量市場和市場紅利，讓整個游戲產(chǎn)業(yè)的前景變得更加光明。

02

出海更卷

游戲公司一度對沖版號“卡脖子”的出海賽道，反而變得越發(fā)擁擠。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024全球移動游戲市場企業(yè)競爭力報告》（簡稱《報告》）顯示，2024年，全球移動游戲市場規(guī)模達6355.7億元，同比增長4.8%。其中，中國移動游戲市場規(guī)模增速已經(jīng)連續(xù)兩年高于海外移動游戲市場，目前其占據(jù)全球移動游戲市場比例達到37.5%，這一比重，較前兩年的32%有所增長。

從最近幾年的數(shù)據(jù)來看，海外移動游戲市場的增長速度趨于平緩，行業(yè)間的競爭加大。《報告》指出，中國游戲廠商出海難度正在持續(xù)加大，海外移動市場的新品突圍難度較高。

至此，不少游戲公司開始調整海外陣地，其中不乏網(wǎng)易這樣的頭部大廠，2024年8月，網(wǎng)易就對日本的櫻花工作室進行大規(guī)模裁員，僅留存少數(shù)人員。該工作室曾擔任網(wǎng)易拓展日本市場的重任。然而，到了同年12月，該工作室的官網(wǎng)已無法訪問，工作室負責人赤塚哲也在領英平臺中刪除了自己過去4年就職于櫻花工作室的履歷。

幾乎在同一時間，網(wǎng)易在北美也進行了一系列的裁撤動作。網(wǎng)易在加拿大的兩個工作室——Skybox Labs和Worlds Untold也分別宣布裁員以及即將暫停運營。

此外，政策環(huán)境的變化也增加了行業(yè)的不確定性。以米哈游為例，春節(jié)前夕，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）發(fā)布聲明，責令米哈游旗下《原神》支付2000萬美元罰款，并停止在未經(jīng)父母同意的情況下向16歲以下未成年人提供付費抽卡服務。眾多海內外媒體報道稱，F(xiàn)TC指控《原神》抽卡機制“不透明”“存在欺騙性營銷”，還違反當?shù)貎和[私保護法。

截圖來源于FTC

消息一出，市場迅速反應——SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，2月《原神》iOS端流水下滑，米哈游跌出全球手游收入榜單前三。

03

在哪卷都一個樣

自打中國游戲公司在2019年全面提速游戲出海后，歷經(jīng)數(shù)年的耕耘，幾乎讓手游成為了中國公司的內卷圣地。

根據(jù)市場調研公司Xsolla的數(shù)據(jù)顯示，2024年移動游戲總收入達到987億美元。其中，中國346億美元（約合2506億元人民幣）的收入引領市場。

從數(shù)據(jù)上看，無論選擇國內還是出海，任何一家游戲公司要面對的對手，依舊是自己最熟悉的那些國內友商。

這意味著，游戲公司的戰(zhàn)場雖然轉移了，但“對手”依然是你身邊那些最了解你打法的“戰(zhàn)友”。

以米哈游為例，其在日本面對的最大對手就是網(wǎng)易，在《原神》攻陷日本市場之前，網(wǎng)易長期扮演著中國公司收割日本市場的角色，2018年，《荒野行動》4.65億美元收入中80%來自日本，奠定市場基礎。

而在土豪遍地的中東，同樣也少不了中國公司的“互相傷害”：沐瞳科技《Mobile Legends》通過本地化賽事滲透率提升至65%，莉莉絲在迪拜設分部2024年收入增長30%，隨著網(wǎng)易加大對中東地區(qū)的投入，勢必繼續(xù)拉升該地區(qū)的“含華量”。

目前，中國游戲公司在海外市場的營銷手段已形成一套適應全球市場的方法論，已從單一買量轉向“技術+文化+生態(tài)”的多維競爭。通過TikTok等平臺的全周期運營、區(qū)域化內容適配、AI驅動的精準投放，以及電競、元宇宙等新興領域的布局，正在重塑全球游戲市場格局。

對于游戲而言，在國內版號不再“卡脖子”、海外市場進入存量階段、在海外依舊要跟國內友商互撕的情況下，加大國內市場的投入力度，也不失為某種技術性調整。至少從數(shù)據(jù)上看，國內游戲市場的增速還略高于海外。

況且，通過對國內市場的攻堅，出現(xiàn)了可以從騰訊、網(wǎng)易、米哈游“三巨頭”的圍剿中，殺出重圍的明星產(chǎn)品。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，5月全球手游收入TOP10中，《王者榮耀》延續(xù)強勁表現(xiàn)，繼續(xù)穩(wěn)居全球手游收入榜首，而《無盡冬日》(Whiteout Survival)緊隨其后，躍居第二。其余進入前五名的手游依次為《Last War: Survival》、《Royal Match》和《MONOPOLY GO!》。

這不僅證明了國內市場的巨大潛力，也預示著即使在最“卷”的環(huán)境下，優(yōu)質內容依然能夠脫穎而出，贏得玩家的青睞，甚至挑戰(zhàn)“老大哥”們的地位。

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