15年來，中國房地產品牌大會始終以推動行業進步、商業文明為使命，已成為行業商品文明和品牌發展的風向標、推動者與決策參考。

許倩/文

在全球經濟格局重塑與城市化4.0浪潮下，中國房地產行業正面臨內外部生態巨變。無論是行業還是企業，都在經歷一場從規模擴張向高質量發展的關鍵躍遷，這也將是一場足以改寫未來的重生之戰。

6月13日，國務院召開常務會議，會議指出，構建房地產發展新模式，對于促進房地產市場平穩、健康、高質量發展具有重要意義，要著眼長遠，堅持穩中求進、先立后破，有序搭建相關基礎性制度。

會議還提出，要扎實有力推進“好房子”建設，納入城市更新機制加強工作統籌，在規劃、土地、財政、金融等方面予以政策支持。

會議要求，進一步優化現有政策，提升政策實施的系統性有效性，多管齊下穩定預期、激活需求、優化供給、化解風險，更大力度推動房地產市場止跌回穩。

新一輪“止跌回穩”號角已經吹響，答案就藏在政策發展脈絡中。2025年將是政策效應進一步釋放的關鍵一年，房地產行業將更加緊密地結合構建新模式、城市更新、社區優化以及好房子建設，為國家經濟新一輪發展提供重要支撐。

“好房子”被多次重申，意味著市場競爭正在從單純的規模競爭轉向品質競爭，那些能夠提供高品質住房產品和服務的開發商，將在市場中占據優勢。在這場圍繞“好房子”的高質量產品競爭中，品牌的影響力越來越大。

2024年消費端調研結果顯示，品牌在消費者購房行為中起著重大影響。在消費者對房企品牌重視程度方面，選擇非常重要的達58.28%，選擇重要的占比37.7%，兩者之和較上年提升4.09個百分點。

在競爭日益激烈，市場集中度不斷提升的當下，企業競爭的本質是一場以品牌為代表的優勢價值之爭。如何全面提升企業品牌價值，已成為頭部房企共同關注的課題。

從2011年全國兩會提出“大力推動自主品牌建設”，再到2017年“中國品牌日”的設立，國家層面上不斷強調著品牌對中國企業界、經濟界包括未來商界在全球化戰略布局上的重大意義。

在中國這個龐大、縱深且多元化的市場中，房地產品牌的發展必須應對各種復雜的環境與競爭的考驗。由中國房地產報主辦的中國房地產品牌大會，正是在這樣的背景下應運而生。

從2010年第一屆中國房地產品牌發展大會算起，這場行業峰會即將迎來第十五屆。15年來，中國房地產品牌大會始終以推動行業進步、商業文明為使命，已成為行業商品文明和品牌發展的風向標、推動者與決策參考。

15年來，我們始終堅守品牌文化與商業文明之光，倡導長期主義贏得未來的發展理念，用品牌定義使命與責任，始終不渝共同推動中國房地產行業向上生長、向善生長的壯闊征程。

作為一個房地產行業發展的風向標會議，“中國房地產品牌大會”每年都會推出重磅嘉賓演講及行業榜單，為企業把脈大勢、尋找出路、規避風險，引領并推動行業發展。

早在2019年中國房地產品牌大會上，中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員、住建部政策研究中心原主任秦虹就呼吁，“要關注房地產行業的轉型升級。隨著消費結構升級的帶動、人口結構變化的需求、城鎮化發展新格局的引領、新舊動能轉換，房地產行業面臨著新要求、新環境和新挑戰，需要破局，需要平衡發展。”

2021年疫情沖擊疊加行業遇冷，很多企業都過得比較艱難。這一年中國房地產品牌大會上，中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國給行業鼓勁，他說：“房地產行業發展就跟跑步一樣，跑的時候要有健康體魄能夠支撐長期發展。這個支撐就是毅力，房地產行業只有健康才能長久。房地產行業還有機會，高質量的經濟發展就是機會。”

2022年穿越周期、破局之年，原建設部副部長、中國房地產業協會原會長宋春華提出，品牌的核心是品質，品質時代必定呼喚品牌建設。無論是城市全面發展、房地產項目開發，還是大量單體建筑產品建設，都要肩負品牌建設重任。

2025年8月，“2025第十五屆中國房地產品牌發展大會”即將隆重舉行，這屆大會意義重大。值此轉型節點，生生不息的“中國房地產品牌論壇”以鑄就中國地產力量為己任，堅信市場的力量，堅信產品的力量，堅信用戶的力量，堅信品牌的力量，以發展視野匯聚行業標桿，聚焦行業新變革、金融新創新與城市新發展三大賽道，探討房企如何以品牌為紐帶重構價值鏈。

敬請期待！

聯 系 人：滕艷琳

咨詢電話：13699259676

郵 箱：1187009999@qq.com