江西
這次塔斯汀和《喜羊羊與灰太狼》打破圈層的聯動合作能大獲成功，讓我們明白了一個道理：搞懷舊經濟，可不是簡單地把以前的東西拼湊在一起就行。真正能成功的關鍵，是要精準地喚醒大家共同的回憶，還要對這些回憶進行重新包裝，賦予新的價值。
你看，塔斯汀和《喜羊羊與灰太狼》緊密合作后，把普通的漢堡盒都變成了能裝下兩代人童年回憶的情感寶貝。想象一下，當你打開印著懶羊羊圖案的水杯喝水，當你在塔斯汀門店里聽到那首熟悉的《別看我只是一只羊》旋律，或者用手機AR功能掃描漢堡包裝紙，就能看到喜羊羊在你面前歡快跳舞，這時候，吃漢堡就不再是簡簡單單填飽肚子的事兒了。它讓你仿佛回到了2005年那個偷偷看電視的夏天，讓你覺得把羊村里的快樂都吃進了肚子里。
從塔斯汀這次的實踐里，我們能總結出，在現在這個大家注意力都很分散的時代，要想真正把懷舊經濟搞火，營銷活動得具備三個特點。
第一，得有能讓人一下子就想起過去的記憶點，而且要還原得特別到位。就像塔斯汀用的原版動畫IP和那些經典角色，一下子就能把大家拉回到小時候看動畫片的時光。
第二，得讓大家都能參與進來，一起創造。比如有的網友把漢堡盒進行改裝，變成自己喜歡的樣子，還有用AR和動畫角色互動，這種開放式的玩法，讓每個人都成了這場懷舊活動的主角。
第三，得找到不同年齡段的人都能產生共鳴的情感點。當品牌不再把懷舊只當成是短期內吸引流量的手段，而是把它變成連接過去和現在的文化橋梁，就像塔斯汀這樣，就能讓已經誕生二十年的“喜羊羊”，在漢堡的香味里，繼續在商業和文化的道路上跑出新的精彩。
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