作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

這年來，品牌營銷圈主打一個(gè)出其不意。

誰夠獵奇、夠抽象、夠狂野，誰就能在碎片化傳播環(huán)境里搶下大眾注意力。

雖說行業(yè)早已卷成麻花，但品牌的創(chuàng)意腦洞總能突破想象邊界。

這不，杰士邦就玩起了“美食”跨界，老司機(jī)一踩油門，吃貨們徹底坐不住了。

最近，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)安全套品牌杰士邦跨界搞事—— 居然推出了“漢堡”周邊！

從官方釋出的效果圖看，這玩意兒和真漢堡簡直是孿生兄弟：

圖源：杰士邦

面包胚做了烘焙級(jí)的松軟質(zhì)感處理，連芝麻粒都復(fù)刻得惟妙惟肖。

圖源：杰士邦

杰士邦還給它取名“雙層杰士堡”，諧音經(jīng)典的“雙層芝士堡”。

本來挺正常的命名，偏偏和品牌產(chǎn)品聯(lián)想在一起，瞬間讓老司機(jī)們秒懂其中的污力梗。

先別急著流口水，這可不是能吃的漢堡，而是個(gè)漢堡造型包包。

打開面包胚，里面整齊碼著兩盒杰士邦避孕套，所謂“雙層杰士”果然是字面意思的誠不欺我。

圖源：杰士邦

好家伙，杰士邦現(xiàn)在玩跨界都這么直球了嗎？

表面賣堡，實(shí)則賣套，這波反差萌直接拉滿。

據(jù)品牌介紹，這款新周邊的使用場景堪稱年輕人社交天花板，小情侶互送當(dāng)情趣禮物，能把男友哄成胚胎；

好友間玩整蠱送禮，開箱瞬間直接解鎖社死現(xiàn)場。

難怪不少網(wǎng)友被這可愛造型萌到，為了這個(gè)漢堡包包狂沖周邊，活脫脫現(xiàn)代版“買櫝還珠”現(xiàn)場。

設(shè)計(jì)上更是把以假亂真玩到極致，漢堡紙+ 漢堡盒的經(jīng)典包裝組合，配上圓潤俏皮的雙層杰士堡字體，單看外包裝絕對(duì)能騙到快餐店常客。

圖源：小紅書網(wǎng)友

最絕的是武漢漢堡節(jié)上，杰士邦直接扛著這杰士堡去現(xiàn)場炸街，芝士漢堡和杰士漢堡同臺(tái)競技，路人差點(diǎn)以為快餐巨頭出聯(lián)名款了。

圖源：杰士邦

社交平臺(tái)上的開箱測評(píng)更是笑料百出。網(wǎng)友們一本正經(jīng)地展示漢堡，從包裝紙到盒內(nèi)的薯?xiàng)l雞腿（其實(shí)是紙片印刷），全程還原快餐儀式感，直到掏出避孕套的瞬間集體笑到打鳴。

不得不說，杰士邦這波把漢堡刻進(jìn)DNA的跨界操作，論狂野還得是你老司機(jī)啊！

事實(shí)上，把安全套偽裝成食品的操作，杰士邦并非首創(chuàng)玩家。

老對(duì)手杜蕾斯早就把這招玩得爐火純青，隔三差五就整出些讓人驚喜又驚嚇的花活。

去年圣誕節(jié)，杜蕾斯推出“杜杜奶油蛋糕”系列，金燦燦的蜂窩奶酪造型堪稱食欲詐騙，誰能想到這玩意兒竟是套套包裝盒？

圖源：杜蕾斯

打開奶酪盒跳出兩盒安全套的瞬間，老司機(jī)的套路果然永遠(yuǎn)防不勝防。

這波操作不僅能當(dāng)節(jié)日禮盒掩飾送套尷尬，還能直接當(dāng)圣誕擺件，實(shí)用與情趣直接拉滿，堪稱“持久又持家”的送禮天花板。

圖源：杜蕾斯

在此之前，杜蕾斯還搞過“杜杜巧克力”。

巧克力方塊呼應(yīng)套套造型，包裝嚴(yán)絲合縫，開箱瞬間全是反差萌，妥妥的節(jié)日氛圍制造機(jī)。

圖源：杜蕾斯

這種把熟悉食物當(dāng)容器的創(chuàng)意，既靠反差感拉滿社交貨幣屬性，讓消費(fèi)者主動(dòng)在平臺(tái)玩梗二創(chuàng)，形成自來水式傳播；

又精準(zhǔn)拿捏尺度，只在外觀造型上玩梗，沒真把產(chǎn)品和食物混淆，完全避開“擦邊雷區(qū)”。

不過說起跨界尺度，杜蕾斯也曾翻過車。

幾年前419營銷聯(lián)名喜茶時(shí)，一句「今夜一滴都不許剩」的狂野文案，搭配喜茶回復(fù)的「你唇上始終有我的芝士」，性暗示直接拉滿。

但這種話術(shù)放在喜茶身上秒變翻車現(xiàn)場，當(dāng)食品被強(qiáng)行和“性”捆綁，誰還能直視芝士奶蓋？把人都給看yue了。

圖源：杜蕾斯

相比之下，做成食物周邊的玩法顯然安全系數(shù)更高，既能玩跨界破次元，又不會(huì)讓消費(fèi)者感到冒犯，這波分寸感屬實(shí)被杰士邦和杜蕾斯玩明白了。

值得注意的是，從杰士邦的“漢堡包套盒”到杜蕾斯的“圣誕奶酪禮盒”，這類操作暴露出一個(gè)新趨勢 ——

情趣品牌正撕下刻板標(biāo)簽，以生活化滲透模式?jīng)_進(jìn)大眾視野。

今年初杰士邦在武漢開了全球首家旗艦店，作為兩性健康賽道的頭部玩家，這波線下動(dòng)作直接賺足眼球。

圖源：小紅書@老k世界觀

店內(nèi)百余種產(chǎn)品擺得明明白白，安全套占據(jù) C 位組成視覺沖擊墻，旁邊還設(shè)了玩具、潤滑劑、情趣內(nèi)衣等品類的體驗(yàn)區(qū)。

圖源：杰士邦

尤其那些線上難傳播的“敏感貨”，在線下店能讓年輕人直觀感受到品牌服務(wù)和兩性健康理念，這波場景化滲透屬實(shí)玩明白了。

杜蕾斯也不甘示弱，把本土化整活玩到飛起，上半年在全國多地的戶外廣告直接讓路人紅透臉。

上海場，「旁友幫幫忙，頭盔戴戴好」，滬語十級(jí)才能解鎖的老司機(jī)暗號(hào)，搭配公交車上「杜杜kindly 關(guān)照儂」的魔性雙語，把語言梗玩出花。

圖源：小紅書@叫我張叔叔

去年更狠，直接包下游輪在黃浦江上搞移動(dòng)廣告，這波城市營銷簡直是社牛天花板；

圖源：小紅書@無敵大鐵錘

蘇州場，「從來弗熄火，杜定來噻額」，翻譯過來就是「老司機(jī)永不熄火」，性張力直接拉滿；

圖源：小紅書@Haruhiko

廣州場，「無論去邊杜，杜杜都安全」玩諧音梗，既帶有公益屬性，又傳達(dá)了品牌調(diào)性，還帶有污污的老司機(jī)之感，一石三鳥。

圖源：小紅書網(wǎng)友

「今日事，今日杜」一語雙關(guān)，告誡人們“開車”要注意安全。

圖源：小紅書網(wǎng)友

最絕的「出嚟威，最緊要戴頭盔」，把粵語精髓和安全暗示焊死在一起；

圖源：小紅書@騎樓下的風(fēng)

香港場，「戴咗。我真?zhèn)S已經(jīng)戴咗」，這車速快到讓老司機(jī)都想踩剎車。

圖源：小紅書@阿柔曼

這些地鐵公交站的方言車貼，既帶公益屬性又埋污梗，還把品牌做成了城市符號(hào)，潛移默化就拿捏了大眾心智。

女性情趣品牌大人糖則另辟蹊徑，把門店開進(jìn)商場 C 位，通過出雜志、搞快閃等操作，大大方方傳遞正確性觀念，幫女性撕掉“性羞恥”標(biāo)簽。

圖源：大人糖

可以說，曾經(jīng)被歸為“私密角落”的情趣用品，如今正借著美食外殼、城市方言、商場快閃等生活化偽裝，堂而皇之地走進(jìn)年輕人的社交貨幣清單。

這波操作妙就妙在，既制造了強(qiáng)烈的社交貨幣和傳播爆點(diǎn)，又巧妙規(guī)避了赤裸的尷尬，讓“性健康”以一種更松弛、更生活化的姿態(tài)，擠進(jìn)了大眾的聊天框和購物車。

品牌們玩的不再是低俗擦邊，而是用反差萌做橋梁，把安全意識(shí)、自我認(rèn)知這些硬核議題，包裝成能在閨蜜群傳閱、在情侶間打趣的輕話題。

這波營銷狂潮卷到最后，卷出的或許正是這份本該有的平常心與自在感。

在這個(gè)不再談“性”色變的時(shí)代，品牌營銷正借著觀念進(jìn)步的東風(fēng)，解鎖更多破次元的可能性。

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