國產(chǎn)劇，是不是應(yīng)該擠水分了？

前段時間，觀眾心中積壓了很久的一個疑惑，沖上了熱搜第一——

#預(yù)制爆劇

啥意思？

一部劇在抵達(dá)觀眾之前，就已經(jīng)把戰(zhàn)報和數(shù)據(jù)做得七七八八了。

比如于正吆喝的《臨江仙》，說是“站內(nèi)熱度破紀(jì)錄”。

但大多數(shù)人：

“這就爆了？怎么都沒聽說過?！?/p>

也不知道是它爆了，還是自己out了。

今天的國產(chǎn)爆劇已經(jīng)進入了雙軌制——

劇和觀眾，各過各的。

雖然說國產(chǎn)劇的捷報一個接一個，但Sir能想到的上一個全民追劇的風(fēng)潮，還是《狂飆》。

這，已經(jīng)是兩年半前的事了啊。

今天，不妨就來捅破這層窗戶紙——

看看“國產(chǎn)爆劇”，是怎樣用紙糊的。

首先第一個問題。

現(xiàn)在沒有絕對爆款，只有相對爆款。

簡單說，前者是實打?qū)嵉?，而后者是甭管這批選手底子如何橫豎是要制造一個冠軍出來。

而量化指標(biāo)的改變，更是給“預(yù)制”提供了操作空間。

過去你說一部劇爆了，那總得亮出收視率吧。

就拿《甄嬛傳》來說。

東方衛(wèi)視開播起以上海本地收視率最高破9%，全國最高1.87%，全都是令今天望塵莫及的數(shù)字。

當(dāng)然，現(xiàn)在很多人的觀看渠道遷移到了網(wǎng)絡(luò)平臺。

那就比比看點擊量唄。

不。

現(xiàn)在三大平臺的統(tǒng)計口徑叫做“站內(nèi)熱度”。

視頻平臺從播放量、觀看人數(shù)這個直觀的數(shù)據(jù)，綜合參考播放評論點贊等各項指標(biāo)，經(jīng)過一系列不明覺厲的計算后得到的結(jié)果。

換句話說。

以前的電視劇是田徑比賽，成績是絕對值。

現(xiàn)在是體操比賽了，評委打分，經(jīng)過加權(quán)計算得出成績。

于是觀眾對于“爆”的感知也逐漸模糊——熱度破萬到底是多少？我怎么知道是不是真的破萬？

第二個問題。

拋開數(shù)據(jù)，怎么判斷一部劇爆沒爆呢。

那得看破圈。

有的劇不否認(rèn)確實播的不錯，但有時只是粉絲買單，同溫層效應(yīng)。

而一部真正意義上的爆劇，就是它的非核心圈層，也都下場圍觀了。

你在看。

你身邊的人在看。

甚至，你根本沒看，也“被動看了”。

比如你爸媽打開電視追劇，你一回家就聽到背景白噪音；辦公室里同事都在聊，把劇情都差不多復(fù)述給你了；又或者，朋友圈里幾個賣房銷售的文案，都蹭劇里的熱點。

走到大街上，發(fā)現(xiàn)這劇都已經(jīng)滲透到了各個角落。

比如“告訴老默，我想吃魚”成了賣魚佬和餐廳最喜歡的臺詞。

而愛爬山的張東升，被貼在了景區(qū)售票處。

所以說爆，是路人皆知，而不是“僅粉絲可見”。

第三，在Sir看來一部爆劇還應(yīng)該有的特征——

演員升咖。

數(shù)據(jù)之外，爆劇還能讓明星升咖。

從前，《還珠格格》帶火了一眾主創(chuàng)。

閆妮、姚晨、沙溢是從《武林外傳》開始為人熟知的。

《陳情令》讓肖戰(zhàn)和王一博飛升成頂流。

有的劇或許不是全民大爆。

但也算是行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級——

耽美網(wǎng)劇《上癮》捧紅了黃景瑜。

以“尺度”和惡搞著稱的《太子妃升職記》 捧出張?zhí)鞇邸?/p>

這些劇你不一定看過。

但都實打?qū)嵔Y(jié)出了果，從中走出的演員，此后開始不停在你眼前刷臉。

不過，不是所有的收視都長虹。

Sir并不是在強詞奪理。

而是有的爆劇成為時代的遺珠，卻在日后被大家反復(fù)圍觀。

《大明王朝1566》當(dāng)年收視率奇低，也讓這類型的嚴(yán)肅歷史正劇的投資中斷了很長時間。

現(xiàn)在。

《大明王朝》各種混剪、二創(chuàng)還有網(wǎng)絡(luò)梗層出不窮。

主演陳寶國在最新采訪中也回應(yīng)了觀眾對這部劇“遲來的愛”。

不管哪個維度上來看，這兩年的爆劇幾乎不見蹤影了。

這里Sir要申明，熱播劇當(dāng)然還有，就像前不久白玉蘭獲獎名單中的《小巷人家》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《邊水往事》。

但現(xiàn)在，這個行業(yè)好像是活在“后爆劇時代”的陰影之下。

高度保守和謹(jǐn)慎。

Sir盤點過今年要上的48部古裝劇，其中大部分是古偶仙俠。

這個類型不是沒有爆過。

比如《三生三世十里桃花》《花千骨》。

但今天的古偶像是高度內(nèi)卷的職場，越來越擠，越來越忙，但只是按部就班，毫無建樹。

還有，今年爆棚的懸疑劇。

因為《白夜追兇》《隱秘的角落》《漫長的季節(jié)》等爆款，驗證了這個賽道的潛力，于是投資、明星、導(dǎo)演紛紛下注。

但模仿者多。

至今也沒有一部能成功接棒。

年初一部《漂白》似乎有爆的跡象。

開頭沉浸式犯罪現(xiàn)場，王千源飾演的變態(tài)殺手有點“李豐田”的套路，碎尸案的尺度驚人。

不少人還模仿劇中“肉聯(lián)廠”主角團的站位，get同款照片。

可沒播幾集就劇情崩塌，再加上編劇涉嫌抄襲的負(fù)面。

功敗垂成。

老實說，《漂白》已經(jīng)是相當(dāng)像模像樣的“預(yù)制爆劇”了。

預(yù)制的劇本。

把新聞?wù){(diào)查，和原標(biāo)題漂白過來。

預(yù)制的噱頭。

把其他爆劇的元素拿過來套用，和《漫長的季節(jié)》一樣碎尸堵下水道，和《狂飆》里的大哥大嫂一樣拍照風(fēng)格。

在沒有爆劇的年頭。

學(xué)得似爆劇三分，就已經(jīng)可以在山中稱大王了。

所以你看，哪怕《漂白》罵聲一片，豆瓣5.3，但照樣值得開香檳慶祝。

而一部現(xiàn)象級爆款的出現(xiàn)。

從來不是因循守舊。

《瑯琊榜》用正劇規(guī)格拍權(quán)謀網(wǎng)文。

《白夜追兇》革新國產(chǎn)罪案劇，徹底打開這個賽道。

《人民的名義》是一出尺度破例的官場現(xiàn)形記，直到今天，祁廳長和高小琴這對“背德CP”，還被短視頻不斷玩味。

而之所以說現(xiàn)在國產(chǎn)劇陷入了內(nèi)卷。

就是當(dāng)沒有新的增長點出現(xiàn)時，就只能陷入越來越低效的圈養(yǎng)繁殖。

套用爆款的公式。

組裝IP、流量明星和網(wǎng)絡(luò)議題，但就是缺少了真正的內(nèi)核。

甚至，有的劇在還沒播出之前，就要想清楚自己要爆的樣子。

于是我們看到——

長劇短視頻化。

啥意思呢？就是先想好一些適合短視頻傳播的“爆款”切片，強沖突，強噱頭，便于大規(guī)模鋪開。

至于劇情，慢慢注水就行。

于是過去這兩年——

我們看到了不少“爆劇碎片”，卻合不出一件“爆劇成裝”。

比如去年，“你真是餓了”的網(wǎng)絡(luò)爆梗，還有“奶酪味”的虎狼之詞，的確是刷屏過一段時間。

但現(xiàn)在，你估計連這部劇的劇名都說不出上了吧。

還有《凡人歌》，的確是火過那么一陣。

靠著各種吵架和狗血，生生讓你在短視頻切片里看完了整部劇。

可流量一過，現(xiàn)在誰還會去回味呢？

我們看到的是，不斷降級的拍法。

先想著怎么“爆”，再想其他。

比如，同樣是宮斗。

甄嬛傳先從太監(jiān)的一根鞭子拍起，在文武百官的叩首與恭迎中，皇帝登基。

再然后多視角去鋪陳后宮的權(quán)力格局，皇后、華妃、新入宮的貴人。

甄嬛是第幾集和皇上相遇的呢——

第六集。

而真正“愛上”又在哪一集？

到了《延禧攻略》。

同樣是宮斗劇，拍法再降級一波。

也選秀開局，第一集卻迫不及待地讓魏瓔珞先把一個欺負(fù)宮女的秀人給整治了。

固然更黑，更暗。

但人物也少了些鋪墊。

甄嬛傳是借著甄嬛本人前后的巨大變化，來展現(xiàn)封建制度的吃人的殘酷性，而延禧攻略在開頭就摒棄了這種藝術(shù)的可能性。

最后，到現(xiàn)在的《臨江仙》，劇情邏輯就像腦子不用一樣丟掉了。

一切只為情緒，卻失了情。

觀眾會因為好奇，看著情節(jié)進一步的推進改變，然后哦一聲，然后關(guān)掉電視，再也想不起來。

但。

真正好的劇，來自角色之間錯綜復(fù)雜、撲朔迷離的情。

事實上，真正的爆劇，真正的爆梗。

是無法被預(yù)制出來的。

只有當(dāng)創(chuàng)作者專注于作品本身，里面那些不經(jīng)意間的細(xì)節(jié)，才會閃閃發(fā)光。

可現(xiàn)在。

長劇市場，總是盯著數(shù)據(jù)爆不爆。

而當(dāng)大家都盯著個爆字。

把藝術(shù)、質(zhì)量放下了，整個市場，數(shù)據(jù)就是唯一可見的抓手。

一陣噼里啪啦的鞭炮響過后，誰也沒看見，到底綻放了個啥。