“亞馬爾+CHFL”，東西方少年共話足球熱忱。

文|羅冉峰

“何塞+10”是全球知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯近二十年前的經(jīng)典廣告。2006年德國(guó)世界杯前夕，包括齊達(dá)內(nèi)、貝克漢姆、卡卡、巴拉克等大牌在內(nèi)的30多名阿迪達(dá)斯合作球星傾情出演，跟隨癡迷足球的小男孩何塞和佩德羅，在街頭比試球技。

2025年，阿迪達(dá)斯復(fù)刻了這個(gè)廣告，但是內(nèi)容從“何塞+10”變成“亞馬爾+CHFL”。目前足壇最當(dāng)紅的年輕球員拉明·亞馬爾，站在廣告海報(bào)中當(dāng)年何塞所處的位置，而他對(duì)面的31名球員，則是2024/2025賽季CHFL——全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組——的參賽球員代表。

與當(dāng)年在“何塞+10”廣告中“點(diǎn)將”的何塞與佩德羅一樣，亞馬爾與中國(guó)足球少年們，都相信足球在他們生活中的意義。在阿迪達(dá)斯的牽線下，亞馬爾與這群來(lái)自中國(guó)的同齡人，為了對(duì)足球的共同熱忱而在這個(gè)夏天共聚，相約于CHFL的決賽賽場(chǎng)。

少年的舞臺(tái)

全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽已有超過(guò)20年歷史，前身是1999年創(chuàng)辦的“中國(guó)高中足球聯(lián)賽”，之后隨著中國(guó)校園足球的發(fā)展，擴(kuò)展為包含小學(xué)、初中、高中、大學(xué)四級(jí)聯(lián)賽機(jī)制的全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽。其中高中聯(lián)賽部分就是CHFL，被譽(yù)為代表中國(guó)高中足球最高水平的賽事。

2024年，阿迪達(dá)斯與中國(guó)學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為CHFL贊助商，將為CHFL提供培訓(xùn)、專業(yè)裝備贊助等多樣化支持，并開(kāi)展一系列校園足球文化行動(dòng)，旨在加速推送中國(guó)校園足球發(fā)展。當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，“期待通過(guò)對(duì)‘全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組'的傾力支持，讓體育精神在校園中傳播，讓更多青少年感受足球魅力，點(diǎn)燃對(duì)運(yùn)動(dòng)的純粹摯愛(ài)，實(shí)現(xiàn)自我突破，走上世界足球舞臺(tái)！”

在2024年的賽事中，54支參賽球隊(duì)的戰(zhàn)袍、近千名參賽球員以及比賽官方用球等各樣裝備均由阿迪達(dá)斯提供。最終大連八中與濟(jì)南歷城二中分別贏得男女子組冠軍。阿迪達(dá)斯還尋求將多樣化資源打通，提升CHFL支持青少年足球發(fā)展的效果。例如阿迪達(dá)斯與合作俱樂(lè)部、德甲豪門拜仁慕尼黑互動(dòng)，從CHFL參賽者中選拔出十名球員 ，推選他們代表中國(guó)參加拜仁青年杯全球總決賽，深入體會(huì)足球發(fā)達(dá)國(guó)家的足球文化和育人機(jī)制，幫助孩子們打開(kāi)眼界。

而當(dāng)時(shí)剛幫助西班牙隊(duì)贏得歐洲杯冠軍的新星亞馬爾，則在阿迪達(dá)斯?fàn)烤€下，以遠(yuǎn)程方式亮相CHFL決賽賽場(chǎng)。互動(dòng)視頻在球場(chǎng)的大屏幕上播出，亞馬爾為參賽球員送上祝福，展示了印有個(gè)人中文名字的CHFL定制隊(duì)服，還分享了同時(shí)身為在校學(xué)生的責(zé)任感——“足球和作業(yè)，一個(gè)都不能少！”

2025年，阿迪達(dá)斯支持CHFL的力度進(jìn)一步提升。賽事規(guī)模擴(kuò)大到63支球隊(duì)參賽（男子組32支、女子組31支），阿迪達(dá)斯繼續(xù)全程提供球衣、球鞋等裝備。6月中下旬，CHFL已分別在福州大學(xué)和國(guó)家體育總局秦皇島訓(xùn)練基地（中國(guó)足球?qū)W校），決出男女子組除冠亞軍以外的所有名次。

最終決賽則將于7月9日在上海源深體育場(chǎng)打響。男子組將由長(zhǎng)沙麓山國(guó)際實(shí)驗(yàn)學(xué)校和清華大學(xué)附屬中學(xué)爭(zhēng)冠，女子組錦標(biāo)則由衛(wèi)冕冠軍濟(jì)南歷城二中學(xué)面對(duì)浙江省杭州第九中學(xué)。

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亞馬爾參與CHFL的程度同樣在深入。受阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)，亞馬爾將亮相CHFL全國(guó)總決賽，鼓勵(lì)同齡的中國(guó)小伙伴們?nèi)侵鸶咧猩牡淖罡咦闱驑s譽(yù)。這將是亞馬爾職業(yè)生涯的首次中國(guó)行。

成長(zhǎng)的鼓舞

源深體育場(chǎng)可容納一萬(wàn)余名觀眾，預(yù)計(jì)屆時(shí)將有包括決賽參賽學(xué)校在校師生 、校友，以及大量期待目睹優(yōu)秀足球少年風(fēng)采的球迷進(jìn)場(chǎng)。

當(dāng)在萬(wàn)人歡呼下為本校榮耀而戰(zhàn)時(shí)，出戰(zhàn)CHFL總決賽的孩子們定必受到前所未有的大賽氛圍洗禮。這無(wú)疑是孩子們成長(zhǎng)的有益歷練。從追夢(mèng)足球的角度來(lái)說(shuō)，他們很可能是接觸足球以來(lái)，第一次站上萬(wàn)人空巷規(guī)模的舞臺(tái)，應(yīng)對(duì)重要賽事的能力將更上一層樓，為日后面對(duì)更多足球之路的挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備；從為其他人生目標(biāo)而奮斗來(lái)說(shuō)，即使部分參加決賽的孩子們最后沒(méi)走上職業(yè)足球道路，他們同樣在通過(guò)足球收獲了大舞臺(tái)賦予的經(jīng)驗(yàn)和智慧，未來(lái)能夠在其他行業(yè)和領(lǐng)域舉一反三，為夢(mèng)想而奮斗。

亞馬爾的加入則為中國(guó)高中球員們帶來(lái)額外鼓舞。經(jīng)歷重重挑戰(zhàn)、付出汗水和熱血站上CHFL決賽賽場(chǎng)，孩子們除了有機(jī)會(huì)爭(zhēng)逐最后榮譽(yù)，還能與全球最頂尖的足球運(yùn)動(dòng)員近距離交流，是十分寶貴的經(jīng)歷。

亞馬爾少年才俊，在17歲的生日月里以主力身份幫助西班牙贏得歐洲冠軍，2024/25賽季再助力俱樂(lè)部登頂聯(lián)賽冠軍。目前，他被權(quán)威身價(jià)估算平臺(tái)“轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)”網(wǎng)站，評(píng)定為世界第一身價(jià)球員，估算轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)2億歐元，是當(dāng)世唯一一名“2億先生”。中國(guó)年輕球員們，無(wú)疑能通過(guò)與超級(jí)新星的互動(dòng)獲益良多。如何應(yīng)對(duì)進(jìn)入成年隊(duì)的壓力、如何與前輩球員相處、如何結(jié)合身體成長(zhǎng)發(fā)育的進(jìn)程優(yōu)化技術(shù)運(yùn)用……都能讓中國(guó)少年的未來(lái)足球之路受到啟發(fā)。

更值得關(guān)注的是亞馬爾的學(xué)生標(biāo)簽。歐洲杯期間，球迷笑談他“一邊趕作業(yè)、一邊為國(guó)爭(zhēng)光”，突出了他“學(xué)生+球員”的雙重身份。這樣一位與CHFL參賽球員們同齡的球星，不但可以分享職業(yè)賽場(chǎng)的風(fēng)云變幻，還能展開(kāi)更多對(duì)彼此有益的同齡人話題。

例如，亞馬爾成名后依然有機(jī)會(huì)就會(huì)回到家鄉(xiāng)羅卡豐達(dá)，與304街區(qū)的兒時(shí)好友享受街頭足球的樂(lè)趣。這將引導(dǎo)中國(guó)的小伙伴們保持思考“根在哪里？”，以及怎樣保持對(duì)足球最原初的熱愛(ài)。而更多關(guān)于足球與其他人生規(guī)劃的交流互動(dòng)，將讓亞馬爾和中國(guó)學(xué)生們相互了解到，風(fēng)華正茂的他們都在堅(jiān)定追逐美好未來(lái)。

因此，亞馬爾的橫空出世與阿迪達(dá)斯攜手CHFL，是一場(chǎng)難得的多向奔赴。足壇久違這樣一位在未成年階段就如此光芒四射的潛力巨星，是足球市場(chǎng)發(fā)展的一劑強(qiáng)心針；CHFL有國(guó)際球星助勢(shì)，影響力水漲船高，賽事附加價(jià)值提升。而亞馬爾與中國(guó)球員的收獲更令人歡欣鼓舞。他們雖然來(lái)自文化差異顯著的東西半球，然而以足球?yàn)楣餐Z(yǔ)言，追夢(mèng)少年之間的交流，可以傳遞感悟，可以建立友誼，可以共建目標(biāo)，可以讓亞馬爾不但發(fā)揮同齡人佼佼者的榜樣力量、更讓彼此一同找到足球超越勝負(fù)之見(jiàn)的升華意義。

而作為亞馬爾、CHFL、中國(guó)足球少年之間互動(dòng)關(guān)系的串聯(lián)者，阿迪達(dá)斯更好地履行著對(duì)中國(guó)青少年足球發(fā)展的承諾。

長(zhǎng)久的支持

亞馬爾并非首位受阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)作客中國(guó)校園足球賽場(chǎng)的知名球星，此前齊達(dá)內(nèi)、貝克漢姆等傳奇也曾在國(guó)內(nèi)校園足球賽場(chǎng)上，與熱愛(ài)足球、追夢(mèng)足球的學(xué)生們有過(guò)深度交流。

秉承“在中國(guó) 為中國(guó)”的理念，阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)青少年足球發(fā)展投入已久，無(wú)論是以贊助商形式支持校園足球，還是運(yùn)營(yíng)自有青少年賽事IP，阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期通過(guò)不同的渠道培育中國(guó)新一代足球愛(ài)好者。

例如，除了贊助CHFL，阿迪達(dá)斯近年還為2024年首屆國(guó)際中體聯(lián)足球世界杯的6支中國(guó)中學(xué)生足球隊(duì)，提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，并見(jiàn)證中國(guó)中學(xué)生在世界賽場(chǎng)取得男女子組雙冠的優(yōu)異成績(jī)。又如，阿迪達(dá)斯攜手中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)，開(kāi)展國(guó)際足球公益項(xiàng)目"雛鳳計(jì)劃"。計(jì)劃選拔出一批來(lái)自中國(guó)西部地區(qū)的優(yōu)秀女足少年，到德國(guó)拜仁慕尼黑俱樂(lè)部接受為期三周的專業(yè)訓(xùn)練，藉此開(kāi)拓西部女足球員的國(guó)際視野、全面提升競(jìng)技水平，同時(shí)更為支持中國(guó)足球后備人才培養(yǎng)注入新鮮活力。

作為歷來(lái)被國(guó)人寄予厚望的運(yùn)動(dòng)，足球在中國(guó)的積極發(fā)展，離不開(kāi)足球人口的擴(kuò)大。自2015年《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》出臺(tái)以來(lái)，下一代足球運(yùn)動(dòng)參與者的培養(yǎng)得到高度重視。2025年，一批U19年齡段新星的涌現(xiàn)，正是足球人口擴(kuò)大、青訓(xùn)發(fā)力的成果的初步體現(xiàn)。而正如蕭家樂(lè)在阿迪達(dá)斯贊助CHFL時(shí)發(fā)表的另一段感言，“足球是青春最強(qiáng)的粘合劑，也是阿迪達(dá)斯品牌的核心基因”，阿迪達(dá)斯數(shù)十年如一日地支持中國(guó)青少年足球發(fā)展，源自阿迪達(dá)斯自身對(duì)足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的承諾。

如今阿迪達(dá)斯在CHFL及其他舞臺(tái)上繼續(xù)為中國(guó)足球少年鼓舞歡呼，對(duì)于優(yōu)化中國(guó)足球整體生態(tài)來(lái)說(shuō)意義重大。它既可以幫助中國(guó)青少年足球的競(jìng)技舞臺(tái)繼續(xù)增強(qiáng)育才能力，也可以夯實(shí)足球在青少年群體的參與基礎(chǔ)，還能支持到中國(guó)青少年足球的區(qū)域化均衡發(fā)展，帶動(dòng)中國(guó)更多地區(qū)的孩子接觸足球、甚至通過(guò)足球改變命運(yùn)。

在阿迪達(dá)斯親手潑墨下，一幅更波瀾壯闊的中國(guó)青少年足球發(fā)展畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。正值阿迪達(dá)斯于2024年重塑品牌主張、提出“你行的”（YOU GOT THIS）全新口號(hào)，阿迪達(dá)斯當(dāng)下對(duì)中國(guó)青少年足球的支持，更是一種鼓舞中國(guó)新一代足球愛(ài)好者樹(shù)立自信的實(shí)踐。

就以那些進(jìn)入到“亞馬爾+CHFL”廣告海報(bào)中的中國(guó)孩子為例，他們未必未來(lái)一定會(huì)走上職業(yè)足球道路。但重要的是他們經(jīng)歷過(guò)在高中大賽賽場(chǎng)起舞、與亞馬爾同框?qū)ν囊鈿怙L(fēng)發(fā)后收獲信心，在任何成長(zhǎng)事件上都全力以赴。當(dāng)他們?nèi)蘸箢I(lǐng)悟到足球?qū)ψ约喝松返膸椭蜁?huì)記得今天阿迪達(dá)斯以潤(rùn)物無(wú)聲的方式傳達(dá)的寄語(yǔ)：保持對(duì)足球的高度熱情，并將這份熱情不斷散播，激發(fā)更多下一代繼續(xù)參與足球、享受足球。

還有不到十天，CHFL就將迎來(lái)最后決戰(zhàn)的激情上演，以及亞馬爾的熱情來(lái)訪。四家今年表現(xiàn)最好的學(xué)校、四批今年上演最熱烈足球舞姿的少年們，目前正在緊張備戰(zhàn)。他們希望把握最后的沖刺階段，將自己醞釀至最佳狀態(tài)，最終展示中國(guó)高中生最耀眼的年度足球風(fēng)采。

然而，CHFL總決賽，不應(yīng)該只是一場(chǎng)戰(zhàn)云密布的“榮耀之戰(zhàn)”，不應(yīng)該只是一場(chǎng)被寄托各種沉重附加意義的“世紀(jì)大戰(zhàn)”。當(dāng)善于同時(shí)享受學(xué)業(yè)、足球與生活的亞馬爾走近中國(guó)足球少年們時(shí)，也許決賽球員們還要同時(shí)意識(shí)到，這是紀(jì)念他們青春旅途的一節(jié)美妙詩(shī)篇。期待他們以表演者的放松心態(tài)，演繹出暢快淋漓的高中足球強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話；期待他們與同齡人亞馬爾，共享熱烈奔放的足球情感；期望他們從這一次“你行的”旅程中，確立對(duì)足球永不磨滅的愛(ài)！

注：本文所用圖片來(lái)自阿迪達(dá)斯