2025年非洲旅游INDABA于5月13日在南非德班國際會議中心(ICC)盛大開幕。南非副總統Paul Mashatile閣下和南非旅游部長Patricia de Lille閣下共同出席開幕式。為期三天的展會以“無限非洲”為主題，旨在彰顯非洲大陸巨大的旅游潛力與合作機遇。

展會開幕式現場

01

有效的商務鏈接創造顯著經濟效益

2025年非洲旅游展INDABA預計帶來的經濟效益顯著，涵蓋了活動基礎設施、物流、住宿、餐飲和當地交通服務等各個方面。據估計本屆非洲旅游展INDABA對德班GDP的直接經濟影響為5.74億蘭特，其中直接消費總額超過2.32億蘭特，凸顯了其巨大的經濟效益。此外展會期間還創造了2000多個就業機會，特別是在青年和當地社區中，預計為相關家庭帶來收入將超過1.4億蘭特。

展會現場精彩瞬間

02

高參與度帶來高市場潛力，中國買家表現突出

2025年非洲旅游展INDABA展示了非洲旅游業日益緊密的聯動趨勢，引起了全球業界的高度關注。展會吸引了超過9990名與會者，比2024年的9280名代表增加7.7%。據統計，2025年INDABA共促成了24500多場高質量的商務約談。展會匯聚了1348家展商以及1037名買家。參展商和國際買家的數量均為過去四年來的最高紀錄。一共有27個非洲國家參展，其中包括此次新參展的乍得共和國、圣赫勒拿島以及布基納法索國。

值得一提的是，中國市場的參展規模也為歷屆之最，共有39位旅游業代表和6位媒體代表參會。中國市場的踴躍度和創紀錄的參展人數，充分展現了該市場對南非乃至整個非洲大陸的巨大潛力。

2025非洲旅游展INDABA中國代表團

中國買家團有話說

來自中國的旅游顧問買家Amy Chan（左）表示：“我非常喜歡這次活動的體驗，因為它協助我與非洲的買家和賣家建立了聯系。許多中國人對在非洲能體驗到什么了解不多，而參加這次活動讓我對這個目的地豁然開朗?！?/p>

來自Uniway 的資源部總監Lina Wang（中）表示：“雖然我是首次參加 Indaba（南非旅游交易會），但我已多次造訪南非。我覺得這次活動非常精彩，堪稱非洲大陸的大型盛會之一。最讓我欣喜的是現場有眾多非洲買家和賣家。同時，我們也獲取了大量關于非洲各國的信息，這將便于我們向中國游客進行推介?！?/p>

來自上海Donghan國際旅行社的買家Jane Zhang（右）表示：“這是我第一次參加這個活動，我非常喜歡。我們想尋找關于酒店及其適合中國游客喜愛的活動項目的信息。中國人總覺得非洲不安全，但根據我這次的親身經歷，我知道他們來過之后，一定會愛上這里，并親眼看到這里是安全且充滿魅力的目的地。”

03

南非旅游部長重申五年旅業振興目標

誠信旅行社計劃”(TTOS)增強中國同業在信心

在本屆非洲旅游INDABA期間，南非旅游部長Patricia de Lille重申了其部門五年旅業增長合作伙伴關系計劃的宏偉目標。這些目標包括將旅游行業從業人數從2024年的約184萬個增加到250萬個，境內支出增長25%，旅游業對GDP的貢獻從2024年的8.8%增長到10%，以及每年增加100萬國際航空旅客。

（圖）南非旅游部部長Patricia de Lille女士

Patricia de Lille部長在接受中國媒體采訪時介紹，“誠信旅行社計劃”(TTOS)的最初目標是通過簡化簽證流程來促進旅游，目前第二批旅行社招募已經順利結束。南非還將重點放在面向全球市場的“電子旅行授權”(ETA)項目上，中國是重要的目標市場之一。她也滿懷信心地表示，來自中國的游客人數在2026年將全面恢復至2019年的水平。

（圖）非洲各國旅游部長與全球媒體進行深度交流

（圖）TTOS中國買家交流會現場

04

非洲旅游展INDABA不斷尋求新突破

南非旅游局首席執行官Nombulelo Guliwe女士在歡迎參會代表們時提到：“非洲旅游展INDABA是合作、創新和我們旅游行業集體發展的關鍵平臺。‘無限非洲’這一主題反映了我們多元的文化遺產和創新的旅游體驗，也體現了我們對符合全球努力的可持續旅游的承諾?！?025年非洲旅游展INDABA以“活動環保論壇”為指導，將可持續發展放在優先地位。各項舉措側重于通過智能規劃、減少浪費以及使用可重復使用/可回收材料來最大限度地減少對環境的影響。

南非旅游局首席執行官Nombulelo Guliwe女士

展會現場

非洲旅游展INDABA與會者體驗了諸多豐富的活動議程，包括由專家主持的小組討論和BOMA講座，涵蓋了天文旅游、電影與旅游、包容化旅游和美食旅游等關鍵主題，重點在于為該行業提供切實可行的解決方案。非洲旅游展INDABA也是各合作伙伴建立聯系、塑造非洲旅游業未來的里程碑式活動，進一步鞏固了南非及非洲大陸作為全球領先旅游目的地的地位，并標志著非洲旅游業持續增長和全球影響力提升的新篇章。

展會現場

展會現場-東道主目的地德班旅游局展臺

05 悅享南非，南非全新目的地品牌推廣活動助力宣傳再升級

南非旅游局首席營銷官Thembisile Sehloho在接受中國媒體采訪時表示，為進一步吸引全球市場游客，南非旅游局于近期發布了全新的全球品牌宣傳視頻——“南非等你 悅享新魅力”（South Africa Awaits, Come Find Your Joy）。

展會現場的Joy分享墻

該視頻以孩童視角，生動展現了南非文化的多樣性與人民的熱情好客，旨在觸動游客的情感共鳴，并傳遞“以純真之心探索世界”的積極理念。為強化這一理念，南非旅游局在展會現場特別設置了融合視覺、聽覺、味覺和觸覺等感官體驗的互動展臺，以及3D體驗區，使參觀者能夠身臨其境地感受南非的獨特魅力，從而進一步提升南非在游客心中的吸引力。

南非旅游局首席營銷官 Thembisile Sehloho女士(左四)

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