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爆火!董明珠健康家3個月狂開千家店,網友真香了?

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近期在媒體主辦的“2025中國企業出海高峰論壇”里,格力高管朱磊參加了該活動。

在論壇期間,朱磊談起董明珠健康家這一戰略舉措,給格力電器帶來了明顯的業務提升。尤其是格力冰洗、凈水系列的業務,在短短三個月內,就分別提升了 24%和40%,這個成績在當下內卷的市場來說,無疑是非常亮眼的。

特別值得注意的是,在五一黃金周期間,部分門店更是銷量猛增,人流量爆滿,每個旗艦店擠滿了人,同時整個終端的活躍度也特別高。


圖源:快科技

說起董明珠健康家的成功,離不開這兩個因素。

一是產品。通過場景化體驗、可視化數據、智能交互三大核心手段,打破了傳統展臺陳列邏輯。構建了真實的生活場景,形成了從空氣、水質、膳食等多位一體的健康閉環。再加上實體門店,有專業指導人員講解介紹,增加下單意向群體。

二是董明珠親自下場。朱磊提到,光是 6 月,董明珠就親自參加了三場線下旗艦店的開業。這些旗艦店引流的效果很好,基本得開到晚上 10 點鐘才能夠歇業,因為慕名而來和看產品的客人實在太多了。

除了親自到線下以外,董明珠還在線上開啟了直播。從平臺反饋的數據來看,直播帶貨的確增加不少銷量。

第一場攜手淘寶直播首秀,直接帶動格力成交同比大漲 300%,登頂行業第一。

第二場亮相于京東直播間,與知名主持人杜海濤共同開啟“沉浸式尋寶”帶貨模式,帶動格力全天成交額突破 2 億元,直接刷新了個人直播銷售紀錄。

當時還有不少網友調侃道:看來企業家IP下場帶貨的直播浪潮要來了啊。


圖源:小紅書

相信大家都知道,原本線下門店的名字并不叫董明珠健康家,而是格力專賣店。

董明珠健康家是在今年剛推出的全新戰略舉措。通俗點來講,之所以會推出這個戰略,是因為這些年來,格力一直想要擺脫“格力只有空調”的刻板印象,他們想要的是在消費者心中加深格力有全屋家居產品的企業形象。

然而,前期的市場反響特別大。因為在普通消費者眼里看來,這都是為了加深董明珠個人的企業家IP形象,當時改名被曝之后,格力股票還跌了 6 天來著......

所以說,改名“董明珠健康家”實際上是一次冒險的嘗試,也是一次豪賭。


圖源:網絡

雖說企業家做個人IP,早已司空見慣,但畢竟還沒有哪位企業家親民到把自己跟品牌深度捆綁到這個程度。

關于深度捆綁,為此網友還做了不少生動比喻,董明珠健康家此舉就好比把小米之家叫雷軍妙妙屋、抖音叫張一鳴放映廳、阿里叫馬云毛毛家、美團叫王興便民食堂、微信改名為馬化騰聊天室......


圖源:網絡

其實小雷當時也很好奇,一家年營收千億的上市公司,為何甘愿會讓創始人的姓名覆蓋原先的金字招牌?

當看完數據的我,瞬間就理解了。

首先董明珠自帶話題熱度,光是改名爭議就給新品賺足了眼球,帶來了流量紅利。其次改名后僅三個月,市場反響數據就交出了亮眼答卷,就拿五一期間北京首店開業來說,首日線上線下整體銷售額高達 8560 萬元。截止 2025 年 6 月,董明珠健康家已經在全國開設將近千家門店,平均每天能增超 10 家。

值得一提的是,想要入住“健康家”是有條件的,必須是經營格力全品類家電的商家,店鋪面積超過150平,才有改名權。也就是說,不是所有商家都有這個機會的。

對于一直以來的改名爭議,董明珠在北京店開業直播中也回應道:“不要為這個去苦惱,了解格力的人都支持我。”


圖源:微博

說到最后。

改名的初衷就是為了要打破大眾對格力只有空調的刻板印象,董明珠以身入局,引發大眾討論關注,大家爭議董明珠的同時自然會關注到健康家。不得不說,這一步棋,她走對了。

話說,你們有去過董明珠健康家看過嗎?感覺如何~

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