近期，兩份榜單凸顯了二次元游戲廠商的強勁實力。

6月24日，《新財富》雜志發(fā)布2025年“500創(chuàng)富榜”，米哈游成為造富人數(shù)最多的公司，除三位聯(lián)合創(chuàng)始人蔡浩宇、劉偉、羅宇皓外，天使投資人宋濤也上榜。緊隨其后，胡潤研究院6月26日發(fā)布的《2025全球獨角獸榜》顯示，在“中國十大獨角獸”中，米哈游以1800億元估值位列第六。

二次元游戲的吸金能力再次得到印證。近兩個月以來，多家游戲大廠在二次元游戲的布局上也動作頻頻，市場熱度再現(xiàn)。

二次元游戲的吸金力

一直以來，二次元游戲的吸金能力令人矚目。以今年6月第三周為例，在iOS中國暢銷榜上，疊紙游戲《戀與深空》與米哈游《原神》均在新版本上線當(dāng)天問鼎榜首，預(yù)估周收入分別高達711.3萬美元和774.1萬美元。

七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的“5月國內(nèi)游戲發(fā)行商iOS收入預(yù)估榜TOP30”進一步佐證了這一趨勢：疊紙游戲iOS月收入預(yù)估1.76億元（2451萬美元），旗下《戀與深空》《無限暖暖》熱度持續(xù)，收入環(huán)比大漲37.15%。米哈游iOS月收入預(yù)估1.33億元（1859萬美元）。主要貢獻來自《崩壞：星穹鐵道》（預(yù)估801萬美元）和《原神》（預(yù)估675萬美元）。《崩壞：星穹鐵道》繼4月二周年活動后，5月更新“在黎明升起時墜落”版本，重回暢銷榜。

此外，鷹角網(wǎng)絡(luò) iOS月收入預(yù)估8487萬元（1182萬美元）。得益于《明日方舟》六周年慶典，收入環(huán)比暴漲264.32%，排名躍升17位至第10名。深藍互動 iOS月收入預(yù)估2154萬元（300萬美元），《重返未來：1999》是其核心增長點。

眾所周知，自2020年9月現(xiàn)象級產(chǎn)品《原神》橫空出世以來，它便成為米哈游的“財富密碼”，推動公司躋身游戲行業(yè)前列。《原神》的成功也引領(lǐng)游戲行業(yè)競逐“開放世界”，將賽道從藍海“廝殺”成紅海。

面對激烈競爭，已上線的二次元游戲不斷突破天花板。比如，庫洛游戲《《鳴潮》卡池新角色——卡提希婭終于在2.4版本上線，引發(fā)全服抽取熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，首日，該游戲在全球榜單上的排名就飆升了97位，成功登頂日本暢銷榜，同時，國服和韓服也分別位列第2和第8位。卡池的開放掀起了一股氪金熱潮。

大廠動作頻頻，市場熱度再現(xiàn)

5月以來，多家游戲大廠有所動作，二次元游戲市場熱度再現(xiàn)。

5月13日，樂元素旗下英倫風(fēng)ARPG（動作角色扮演類游戲）《白銀之城》首曝。作為一家以《開心消消樂》聞名的廠商，《白銀之城》應(yīng)該是樂元素歷史上投資最大的項目之一。面對激烈競爭，《白銀之城》選擇用差異化敘事破局，角色設(shè)計融合了賽博朋克與復(fù)古膠片風(fēng)格，主角風(fēng)衣內(nèi)襯藏著全息投影裝置，AI助手以老式收音機形態(tài)出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，其首曝PV在 B站的播放量已超過600萬。

5月22日，《勝利女神：新的希望》（《勝利女神》國服）上線，被視為騰訊在二次元賽道的“關(guān)鍵一役”。這款二次元放置射擊手游，自2022年海外上線以來，全球累計營收已突破10億美元（約72.6億人民幣）。在業(yè)界看來，其國服上線填補了國內(nèi)二次元賽道中“黑深殘”敘事風(fēng)格的空白。數(shù)據(jù)顯示，若加上iOS平臺，該游戲首日的下載量已遠超100萬次。

6月26日，完美世界旗下《異環(huán)》啟動“收容測試”招募，游戲定位超自然都市開放世界RPG（角色扮演）游戲，是國內(nèi)首款都市怪談題材的二次元開放世界產(chǎn)品。《異環(huán)》的劇情也由《完美世界》小說原作者辰東親自參與架構(gòu)，游戲音樂由曾操刀《黑神話：悟空》的音頻團隊打造。

幾乎同一時期，以MOBA《決勝巔峰》聞名的沐瞳科技，正通過《銀與緋》積極拓展二次元新賽道。6月26日，《銀與緋》開啟全球同步公測，游戲以獨特的中世紀夜族題材為核心，在美術(shù)、玩法與世界觀等多個維度，力求為玩家?guī)硇麦w驗。憑借“夜族”題材，其國服與國際服預(yù)約量在公測前分別突破600萬和1000萬大關(guān)。

其他公司動向，如網(wǎng)易《無限大》、鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟：終末地》等開放世界大作備受期待。游戲產(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示，“二游正在走向多元化,各大廠商正在探索卡牌、復(fù)古、SLG等多元化游戲類型，試圖深耕二次元玩家需求并結(jié)合世界觀和劇情進行創(chuàng)新，如此才能跳出存量市場，找到增量市場，這種產(chǎn)業(yè)共識，讓未來二游賽道值得期待。”

“泛二次元”的消費潛力

值得關(guān)注的是，市場活力的迸發(fā)，與“泛二次元”用戶群體的擴容及市場規(guī)模的增長密不可分。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國泛二次元用戶規(guī)模已達5.03億，預(yù)計2029年將達5.7億。同時，泛二次元及周邊市場規(guī)模從2019年的近3000億元飆升至2024年的5977億元，預(yù)計2029年有望達到8344億元。

二次元游戲的產(chǎn)業(yè)鏈不僅限于游戲本身，還包括上游IP動漫授權(quán)和下游周邊產(chǎn)品。玩家普遍消費意愿強、水平高、角色忠誠度高，使得爆款游戲能衍生出泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

例如，在6月初天貓官方公布的 “天貓潮玩 618 搶先成交榜”上，疊紙科技的官方旗艦店疊紙心意站上成交榜榜首，第二名才是泡泡瑪特。成交榜上，熱門乙女向、二次元游戲的周邊專賣店，如miHoYo旗艦店、原神旗艦店、明日方舟旗艦店、世界之外旗艦店和碧藍航線旗艦店等悉數(shù)在列。

“吃谷”（購買周邊）正撬動千億級產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，同比增長超40%。基于此，不少游戲廠商直接通過投資相關(guān)企業(yè)切入潮玩賽道，如米哈游和吉比特就投資過潮玩平臺Suplay，這是一家提供潮玩新品發(fā)售、在線抽選、二手交換等服務(wù)的平臺，IP經(jīng)濟的想象力被無限放大。

與此同時，游戲IP與商業(yè)品牌的聯(lián)動也效果顯著。2025年1月，“鳴潮x必勝客”聯(lián)動預(yù)售開啟，169元、99元、42元三檔套餐上線即“秒空”，玩家為心儀套餐凌晨蹲守搶購。活動的火爆程度，超出聯(lián)動官方預(yù)計。

在用戶規(guī)模持續(xù)擴大、付費意愿強勁的背景下，二次元游戲市場的激烈競爭與吸金神話，仍將持續(xù)上演。對此，張書樂分析指出，“二次元游戲本身是個垂直賽道，近年來，二游普遍存在開局即巔峰的問題，就說明二次元游戲同質(zhì)化特別嚴重，但二次元游戲有自己的特色，尤其是在二次元衍生品上，可以和谷子經(jīng)濟全面協(xié)同，讓消費場景不再只是游戲中，還能走到現(xiàn)實中，在全球市場形成更多次類似labubu一樣的潮流奇跡。”

采寫：南都灣財社記者 王艷玲