撰文| 文燁豪

編輯| 王 潘

暑期檔總像一場行業(yè)高考——集中出題，短時間交卷，結(jié)果攸關(guān)全年走勢。

作為內(nèi)容行業(yè)全年競爭最激烈的戰(zhàn)場，劇綜扎堆上線，熱點話題輪番更迭，用戶會停在哪里、為誰多看一眼，往往決定了一款內(nèi)容產(chǎn)品下半年的走向。

而游戲行業(yè)，對這種潮汐變化的感知往往最為敏銳，也最直接。幾乎每年暑期，都是一場硬仗：新作扎堆上線，老產(chǎn)品傾力沖刺。今年也不例外，只是熱鬧來得更早，出手也更重，誰也不愿被淹沒。

上線六年，《和平精英》早已熟悉暑期檔的節(jié)奏。但身為經(jīng)驗老到的選手，其并不依賴舊公式，而是每年都試圖交出一份更重、更貼近當下玩家期待的答卷。今年這個節(jié)點，當不少產(chǎn)品仍在押注一場爆發(fā)，《和平精英》卻已經(jīng)在鋪一條更長的路——借暑期檔，撬開下一段成長周期。

這是一個成熟產(chǎn)品最難也最可貴的狀態(tài)：不困在既有成績里，也不依賴慣性前行，而是始終向前。畢竟，真正能穿越時間的游戲，不靠續(xù)命延年，而靠持續(xù)生長。

暑期爭奪戰(zhàn)，有人押爆點，有人下長注

今年的游戲暑期檔，熱鬧依舊。喧囂之下，是節(jié)奏的分野。

主機游戲押注的是爆發(fā)：銷量、評分、媒體聲量三箭齊發(fā)，拼的是聲浪短打與轉(zhuǎn)化效率。在線游戲則活在綿延不斷的運營周期中，節(jié)奏緩而不斷，戰(zhàn)線也更長，因此，暑期雖非“一錘子買賣”，卻是必須切準的運營強節(jié)點。

《和平精英》幾乎每年都位列“暑期爭奪戰(zhàn)”的主場，上線六年間，其對暑期檔的掌控力一如既往，甚至愈發(fā)老練而精準。

在行業(yè)轉(zhuǎn)向存量競爭的當下，拉新不易，留人更難。而暑期給了這件事一個天然的時間窗口——年輕用戶空閑時間被放大，接觸產(chǎn)品的頻次和時長隨之拉高，也就為重塑習(xí)慣、深化關(guān)系創(chuàng)造了條件。

很多玩家，正是在這個節(jié)點，從輕度用戶走向中度，最終成為核心玩家。而能否將其把握住，往往決定一款游戲是原地守成，還是再登高階。

《和平精英》顯然擅長這件事——2019年，其以5000萬DAU站上射擊手游的高位；而六年之后，仍能在2025年再次刷新紀錄，突破8000萬DAU。

放在整個行業(yè)語境里，這種增長極其罕見。大多數(shù)游戲都難逃誕生、爆發(fā)、成熟、衰退的宿命，時間越久，慣性越重。很多所謂的爆款游戲，甚至熬不過第一個代際周期，熱鬧過后便歸于沉寂。

而《和平精英》，明明已經(jīng)“年紀不小”，卻仍在第二個代際節(jié)點持續(xù)爬坡，越活越年輕。這背后的秘密，也許就藏在其年復(fù)一年的暑期答卷里。

老牌游戲，何以越玩越年輕

通常來說，當一款游戲步入“成熟期”，最大的誘惑往往不是創(chuàng)新，而是保守。

畢竟，它已經(jīng)握有讓自己跑贏的全部籌碼：穩(wěn)定的用戶池、成型的玩法結(jié)構(gòu)、可靠的營收模型。在此背景下，延續(xù)那些已經(jīng)被驗證過的成功路徑，活在“不犯錯”的安全區(qū)里，自然更省力，也更“聰明”。

不少曾站上頂峰的“年貨游戲”，最終都是這樣失速的——推陳出新淪為例行公事，更新越來越像走過場，用戶的熱情則在一次次“差不多”中被消耗殆盡。

《和平精英》顯然選擇了另一條路。其沒有把自己釘死在“戰(zhàn)術(shù)競技”這一母題上，而是選擇一條更漫長但更寬廣的路徑：用內(nèi)容密度與玩法分叉不斷制造新鮮感，讓熟悉的世界持續(xù)長出新的觸角。

今年暑期，《和平精英》的“夏日煥新”版本正是一次典型實踐——從地圖煥新、角色與玩法拓展，再到版本節(jié)奏與外圍內(nèi)容的協(xié)同，動作不小，層層遞進。

以最新推出的“夏日海豚島”為例，整張地圖仿佛被熱浪和海風(fēng)重新雕刻：大鯊魚、高臺跳水、潛水互動……對老玩家而言，這是一年一度的記憶喚醒；而新玩家，則能一腳踏入這片熱烈又松弛的氛圍之中。

再比如“超體對抗”模式中新登場的導(dǎo)師“爆裂萌兔”。從機制上看，她的技能相對輕量、容錯率較高，是一個對新玩家很“友好”的角色設(shè)計。

但她的意義不止于此，作為首位二次元形象導(dǎo)師，“爆裂萌兔”天然具備破圈能力，也在悄然拓寬這款射擊游戲的邊界。田曦薇的Cosplay，正是這條路徑的延伸——游戲內(nèi)容的情緒、氛圍和討論，已經(jīng)開始流向游戲之外，更廣闊的社交場域。

另一個值得關(guān)注的，是“地鐵逃生”。

這個在去年暑期上線的搜打撤玩法，在保留操作習(xí)慣的同時，大幅簡化了背包整理和健康管理等操作，降低門檻的同時卻不失爽感。

而今年暑期更新的“蘇爾南沖突”，則將節(jié)奏拉滿：小圖、高資源、唯一撤離，全程高壓高激勵，把“搜、打、撤”的每一步都推向了極限。

據(jù)悉，“地鐵逃生”在過去一年中增長相當迅猛——今年五一，“地鐵逃生”DAU已突破3700萬，不到一年時間，便在產(chǎn)品內(nèi)部建立起成熟、自洽的玩家生態(tài)。

對一款老牌游戲而言，新興玩法短期內(nèi)跑出這種速度與體量，實屬少見。這意味著兩件事：一是射擊游戲的馬太效應(yīng)正在變強；二是《和平精英》的邊界，比想象中更寬，更穩(wěn)。

有人說射擊玩家缺乏粘性，其實換個角度想，射擊游戲向來是玩家粘性最高的一類。玩法差異只是表層，真正構(gòu)成壁壘的，是底層引擎、槍械彈道、操作邏輯、甚至服務(wù)器Tick等多因素作用下，獨屬于某一款游戲的核心射擊體驗——玩家一旦適應(yīng)，便極難割舍。

《和平精英》本就站在高位，壁壘足夠厚，但更關(guān)鍵的是，它從未停在原地。相反，從“超體對抗”到“地鐵逃生”，其始終在舊殼中不斷長出新物，通過延展玩法分支、打磨戰(zhàn)斗手感的可塑性，讓玩家在熟悉的射擊游戲框架內(nèi)，持續(xù)找到新的興趣。

這種一致性，是其作為平臺型射擊游戲的根基，亦是它在上線六年后，仍能拉出一條新曲線的底氣——越玩越年輕的《和平精英》，護城河仍深不見底。

向上生長，比長青更難的事

對一款老牌游戲而言，變得“年輕”固然難得，更難的是，在生命周期被不斷拉長之后，依然還能持續(xù)向上生長。

這也是為什么，許多橫跨十年的老牌IP，開始向游戲之外延展觸角的原因——從IP聯(lián)名，到影視化、主題樂園，目的從不是單純的跨界，而是擴大IP的觸達半徑，建立更長線的用戶關(guān)系。

而《和平精英》作為長青游戲，亦在這條路徑上，走得更遠了些。

一直以來，《和平精英》都在探索一條更具外延性的成長路徑——不拘泥于游戲版本的更新迭代，而是讓虛擬世界的內(nèi)容與情緒，在現(xiàn)實世界留下痕跡。

比如在哈爾濱，其與冰雪大世界合作，將“地鐵逃生”搬入現(xiàn)實，打造了極為廣闊的“地鐵逃生暴富樂園”。

今年的春節(jié)版本上線后，《和平精英》則與陜西旅游集團“雙向聯(lián)動”——線上將紫云樓、大雁塔、華清池等地標打包進游戲世界，線下則以芙蓉園、華清宮、大悅城等地標為載體，使《和平精英》元素全面融入西安的城市肌理。

這套將游戲文化、空間外推為現(xiàn)實場景的能力，在今年暑期再次被驗證。

這次，《和平精英》走向海濱，聯(lián)合 QQ 音樂在三亞大東海落地“夏日海豚島”線下快閃，將游戲內(nèi)經(jīng)典元素融入粉沙灘，打造成可實地抵達、拍照打卡的夏日據(jù)點。

對老玩家而言，這是熟悉的游戲在現(xiàn)實中的“倒影”——記憶被喚醒的同時，原有的羈絆亦因此得到加固；而非玩家群體，則能在一座座城市的行走之間，不經(jīng)意地與之相遇。

這背后，是IP運營思維的升級：相比競品攻防，《和平精英》選擇了一條看似緩慢、卻足夠厚重的路徑——通過延伸產(chǎn)品的“存在方式”，用一場又一場的“初見”，換取未來某一時刻的“再見”。

歸根結(jié)底，暑期檔也好，春節(jié)檔也罷，游戲行業(yè)從不缺爆款，也不缺話題，下載榜、買量投放、預(yù)約數(shù)據(jù)此起彼伏，一年四季，總有所謂的“主角”登場。但拉長時間線，真正具備長久生命力的，往往不是短期最喧囂的產(chǎn)品，而是那個最能穿透時間、重構(gòu)與玩家關(guān)系的存在。

《和平精英》之所以越玩越年輕，不靠運氣，不憑激進，也不戀守成。它真正執(zhí)著的，從不是定義自己，而是理解玩家、理解行業(yè)，然后順著時代的水流，改變自己的槳。

這，才是它最不尋常的地方。

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