截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超11億人，其中短視頻用戶10.4億人，占網(wǎng)民總體的95.5%。由此蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝，成為時(shí)代的“文藝輕騎兵”，以光影為筆，以屏幕為卷，記錄著時(shí)代的波瀾壯闊，也書(shū)寫(xiě)著普通人的煙火人間。第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)期間，以“眾心筑藝 時(shí)代共鳴”為主題的新大眾文藝主題研討會(huì)舉行，各界代表就新大眾文藝行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行研討。

微短劇讓普通人成為故事的講述者

愛(ài)奇藝副總裁、總編輯王兆楠指出，大眾文藝創(chuàng)作者的一直以來(lái)的傳統(tǒng)就是深入生活、扎根生活，“我們所說(shuō)的‘扎根’不再是少數(shù)創(chuàng)作者遠(yuǎn)行采風(fēng)，而是全民參與敘事。我們看到越來(lái)越多的普通人成為故事的講述者。與之相比，過(guò)去創(chuàng)作者更像是候鳥(niǎo)，隨著媒體的變化不斷遷徙——從院線電影到網(wǎng)絡(luò)電影，從電視劇到網(wǎng)絡(luò)劇，主力軍基本同是一批人。

但是微短劇的爆發(fā)徹底打破這種局面，目前全國(guó)十萬(wàn)家的微短劇相關(guān)企業(yè)，去年直接帶動(dòng)全國(guó)64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，各行各業(yè)普通人都在跨界成為講故事的人。好故事本就藏在田間地頭、大街小巷，以及我們的生活里。現(xiàn)在這些故事正在被親歷者用鮮活的方式講出來(lái)。”他介紹，愛(ài)奇藝前不久推出精品微劇“千步計(jì)劃”、短劇大劇計(jì)劃，自制電影“燎原”“爆前”大片等計(jì)劃，就是給更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者創(chuàng)造第一次被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

快手娛樂(lè)營(yíng)銷中心的總經(jīng)理王正菲也注意到了大眾文藝創(chuàng)意主體的遷移。“過(guò)去大眾文藝常由中心化媒體主導(dǎo)，內(nèi)容生產(chǎn)以生產(chǎn)者和消費(fèi)者為主線展開(kāi)。而今天新大眾文藝正以普通人作為大主題，以平臺(tái)機(jī)制、社區(qū)文化和內(nèi)容技術(shù)為支撐，催生出去中心化、生活化、全民參與的新格局。她介紹，去年澳門回歸25周年之際，快手星芒短劇聯(lián)合創(chuàng)作者重磅推出《澳門故事》短劇，“此劇在平臺(tái)的播放量超過(guò)23億，這就是新大眾文藝的魅力。”

大眾的深度參與是當(dāng)前傳播的突出特征

無(wú)憂傳媒的戰(zhàn)略副總裁瞿濤指出，大眾的深度參與已經(jīng)成為文藝作品的突出特征。進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作沒(méi)有人可以是一座孤島，直播短視頻作為集體文化的共鳴場(chǎng)，敏銳捕捉并表達(dá)對(duì)某一事件或現(xiàn)象的情感反映，從而形成社會(huì)情緒的集體大。過(guò)去的一兩年從淄博的“趕烤”到“爾濱熱”，從《我的阿勒特》到《黑神話·悟空》，在直播短視頻的助推下，一種美食，一個(gè)景區(qū)，一本書(shū)，一款游戲都可以成為爆款，激發(fā)了大眾文化的熱情，帶動(dòng)多個(gè)城市文旅的復(fù)蘇和回暖。

新大眾文藝受科技變革的影響之深前所未有

科技變革則是大眾成為文藝創(chuàng)作主體最重要的推動(dòng)力量。“新大眾文藝受科技變革的影響之深、賦能之強(qiáng)前所未有。”王兆楠指出，“電影、電視的誕生都是技術(shù)革命和大眾需求的結(jié)合。今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加上智能手機(jī)，催生了豎屏微劇這種全新的敘事藝術(shù)，AI等全新技術(shù)讓創(chuàng)作者如虎添翼，也讓用戶體驗(yàn)全面升級(jí)，文旅、科技已經(jīng)成為像靈魂伴侶一樣的深度融合。”

科技進(jìn)步讓創(chuàng)作者藏在心底的創(chuàng)意破土而出。生成式AI正在從生產(chǎn)工具進(jìn)化為創(chuàng)作助手，它可以分析劇本、構(gòu)思情節(jié)、設(shè)計(jì)角色、生成場(chǎng)景、制作宣發(fā)海報(bào)，包括宣傳短視頻。“去年我們兩千萬(wàn)張海報(bào)和64萬(wàn)條短視頻都是基于生成式AI完成的，AI的大規(guī)模應(yīng)用讓創(chuàng)作的門檻一降再降，讓普通創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)AI成為一個(gè)人、一個(gè)團(tuán)隊(duì)很多奇思妙想都可以降低成本，高效率實(shí)現(xiàn)，讓靈感創(chuàng)意不再因?yàn)槌杀径蜎](méi)。”王兆楠介紹。

快手可靈AI產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李楊則以實(shí)例具體講述了當(dāng)下AI對(duì)于創(chuàng)作者的助力作用。據(jù)介紹，目前已經(jīng)有超過(guò)兩千萬(wàn)用戶參與了可靈的創(chuàng)作計(jì)劃。一周前剛剛發(fā)布的全球首部AI故事集《新世界加載中》，就是可靈與國(guó)內(nèi)新銳的視頻工作室共同創(chuàng)作的，“總導(dǎo)演是一個(gè)1997年出生的小伙子，之前也有一些拍攝的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向AI創(chuàng)作。”

李楊介紹，在與AI的合作中，專業(yè)創(chuàng)作者的優(yōu)勢(shì)在于除了有很好的創(chuàng)意表達(dá)和專業(yè)能力以外，還知道如何和AI工具磨合，如何用AI揚(yáng)長(zhǎng)避短。“坦率地講，目前AI技術(shù)發(fā)展還不成熟，我們還需要一定的技術(shù)能力才能更好地使用AI。”

AI并不完美，但AI的成長(zhǎng)可謂突飛猛進(jìn)。“可靈大模型去年還是1.0的版本，今天已經(jīng)是2.1版本了。模型從穩(wěn)定性、語(yǔ)義遵從性包括動(dòng)態(tài)幅度、動(dòng)態(tài)質(zhì)量、美感都有非常大幅提升，很多導(dǎo)演和短劇創(chuàng)作者已經(jīng)嘗試用可靈AI。有個(gè)做短劇的朋友跟我說(shuō)‘我終于用上你們的大模型了’。他說(shuō)他之前要去橫店拍大場(chǎng)景的鏡頭，還要借場(chǎng)景、蹭人家片場(chǎng)還要找人，現(xiàn)在用可靈AI花了大概十幾塊錢抽卡，就抽到非常滿意的那種宮殿全景和宏大的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景。”這也讓李楊更有信心：“AI工具給大家提供了一種全新的創(chuàng)作表達(dá)的方式和工具，而且我自己也比較看好未來(lái)AI還是能帶來(lái)新的創(chuàng)作平臺(tái)，甚至消費(fèi)平臺(tái)。”

文/北京青年報(bào)記者 祖薇薇