7月2日，世俱杯1/8決賽，德甲勁旅多特蒙德以2：1力克蒙特雷，成為最后一支晉級八強的球隊。值得注意的是，自本屆世俱杯開賽起就屢立奇功的VAR技術(shù)，再次于本場焦點戰(zhàn)中幫助裁判做出精準判罰：比賽第65 分鐘，蒙特雷前鋒博特拉梅在禁區(qū)內(nèi)接到傳球后抽射破門，但裁判通過 VAR 判定其越位在先，球隊錯失了扳平比分的絕佳機會，最終目送多特蒙德摘得最后一張八強門票。

自2016年世俱杯，裁判在鹿島鹿角對國民競技的比賽中首次使用VAR系統(tǒng)判罰點球，也是VAR技術(shù)第一次在國際足聯(lián)比賽中登場輔助判決，現(xiàn)如今頂尖賽事中的前沿技術(shù)應用已經(jīng)越來越普遍，其起到的作用也愈加重要——在提升賽事公平性與流暢度的同時，讓觀眾獲得更具沉浸感的觀賽體驗。

作為2025世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴，海信提供的4K超高清畫質(zhì)設(shè)備覆蓋了12個賽事場館的VAR室及轉(zhuǎn)播中心；而在消費市場，海信百吋電視出貨量也以56.7%的優(yōu)勢登頂全球，成為賽事經(jīng)濟帶動下的最大贏家。在國際賽事將前沿顯示技術(shù)進步傳播到世界的同時，具備深厚技術(shù)積累的品牌，也借助體育競技帶動的消費升級浪潮，實現(xiàn)了自我的市場突破和超越。

大型賽事推動技術(shù)普及

歷來，大型足球賽事帶來的高關(guān)注度和市場影響力，都成為顯示技術(shù)迭代普及的重要節(jié)點與契機。1970年墨西哥世界杯，是第一屆采用彩色電視直播的世界杯，也是該系列賽事第一次通過衛(wèi)星向全世界進行電視直播。甚至那一年的官方用球的名字也和電視相關(guān)——“Telstar”，它來源于兩個單詞：“Television”（電視）和“Star”（星星），意為“電視之星”。這個特殊的命名，足見電視傳播之于足球體育發(fā)展的分量。

只是當時，由于衛(wèi)星轉(zhuǎn)播技術(shù)還不是十分成熟，為了使遠在萬里之外的歐洲球迷能在晚間黃金時間段觀看世界杯，還出現(xiàn)了比賽時間遷就電視的情況。在此后的幾十年里，世界杯轉(zhuǎn)播技術(shù)不斷升級，電視技術(shù)不斷更新?lián)Q代，足球轉(zhuǎn)播畫面也變得越來越精致、細膩和刺激：2002年韓日世界杯引入超高速攝像，讓球迷體驗到精細瞬間的震撼；2006年德國世界杯，現(xiàn)場轉(zhuǎn)播分辨率首次達到了全高清1080P，觀眾得以更加清晰地看到球員傳帶、搶斷和射門的精彩細節(jié)……

在世界級大賽的強強對抗和球員明星效應帶動下，新顯示技術(shù)帶來的體驗感提升也能夠被觀眾最大限度地感知，因而每一次關(guān)鍵賽事的技術(shù)升級，都成為高端電視產(chǎn)品消費升級、品牌格局重塑的契機。例如2006年世界杯前，海信正是通過對1080P這一技術(shù)潮流趨勢的前瞻性選擇，領(lǐng)先行業(yè)半年推出1080P液晶電視，精準卡位大型賽事期間市場對高清觀賽的需求增長，一舉躍升至中國黑電市場榜首。

需要指出的是，雖然賽事活動能夠有效助力技術(shù)的推廣，但其前提是技術(shù)本身對賽事呈現(xiàn)效果的直觀提升，這就需要技術(shù)的研發(fā)者與應用技術(shù)的產(chǎn)品設(shè)計者，對比賽本身和賽事觀眾的實際需求有著深刻且“內(nèi)行”的理解。

例如在VAR應用中，光線、角度等因素都有可能對最終的畫面表現(xiàn)結(jié)果產(chǎn)生影響，這就需要設(shè)備供應商能夠深度分析球場環(huán)境和裁判需求，有針對性地進行技術(shù)升級。

本屆世俱杯使用的海信VAR設(shè)備，就通過了國際足聯(lián)嚴苛的測試和比對——其提供的100吋大屏入駐FIFA世俱杯國際轉(zhuǎn)播中心及FIFA邁阿密總部等設(shè)施，依托其AI精控畫質(zhì)技術(shù)，為VAR技術(shù)提供屏幕支持。“VAR讓裁判的判決準確率從95％提高到99.2％。”國際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾表示，新技術(shù)的應用讓足球賽事更加公正和透明。

據(jù)悉，本屆世俱杯首次將VAR畫面在球場大屏幕向裁判與觀眾同步播放，讓所有現(xiàn)場與電視球迷共同觀看，也將爭議判罰處理時間縮短至平均22秒，大大提升了賽事流暢度。更懂足球，更高效率，也成為海信收獲賽事主辦方和球迷信任，成為國際足聯(lián)首個VAR獨家權(quán)益伙伴的原因。

賽事熱度助推市場重塑

隨著轉(zhuǎn)播、顯示技術(shù)的不斷提升，越來越多的觀眾即便未能親臨，也能夠獲得身臨其境般的觀賽體驗，足球賽事的競技樂趣和體育經(jīng)濟的消費帶動力，借此得到快速推廣和擴張。

以本屆世俱杯為例，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自小組賽至1/8決賽世俱杯賽事吸引了全球電視觀眾的高度關(guān)注，其中巴黎vs馬競、皇馬vs新月等焦點戰(zhàn)均吸引了超700萬電視觀眾觀看；另一備受關(guān)注的比賽——梅西對陣舊主巴黎的話題在推特累計閱讀量突破8億次，TikTok上相關(guān)短視頻播放量達15億次，該場比賽預告片獲得2.3億次播放。高漲的觀賽熱情，亦使得全球再次掀起黑電消費升級的浪潮。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球電視市場出貨量同比增長2.4%，表現(xiàn)超出預期。

而正如國際足聯(lián)對VAR技術(shù)的精益求精，在消費市場，能夠精準捕捉消費者需求，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為對觀賽體驗直觀體驗的企業(yè)，有望在本輪消費升級中承接最大的市場紅利——今年一季度，延續(xù)去年領(lǐng)跑行業(yè)的趨勢，海信系100吋電視全球出貨量同比增長179.30%，海信系100吋以上電視全球出貨量同比增長180%，均領(lǐng)先行業(yè)增幅。

令人矚目的市場突破，得益于海信多年來持續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等重點賽事，積累了對市場需求的深入分析，和20余年來圍繞芯片和背光技術(shù)的深度布局。今年1月，美國CES期間，海信率先發(fā)布全球首臺RGB-Mini LED電視，在光源層面進行了根本性的革新，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)黑白背光到 RGB 多基色背光、從單一控光到 “光色同控” 的重大跨越。

體現(xiàn)在觀賽效果層面，在RGB-Mini LED的加持之下，球員技術(shù)動作細節(jié)、足球運動軌跡、球場環(huán)境氛圍被呈現(xiàn)得更加鮮活立體，細化到幀的高速運動畫面流暢無拖影，大大提升了畫面的信息密度和沉浸感。

基于自研的信芯AI畫質(zhì)芯片和星海大模型，海信RGB-Mini LED電視已可實現(xiàn)“基于內(nèi)容識別的個性化幀級畫質(zhì)調(diào)校”，根據(jù)用戶觀賽習慣，自動分離前景、主體和背景，根據(jù)主體運動軌跡逐層進行明暗細節(jié)精控，讓用戶看到的畫面有強烈層次感。

近年來，以百吋以上大屏產(chǎn)品為代表的高端電視需求增長，成為黑電產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的驅(qū)動引擎。據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2025年第一季度全球高端電視出貨量同比增長44%，其銷售額也實現(xiàn)了35%的同比增長。與此同時，正如在賽場VAR引用中打破日韓品牌的壟斷，海信也憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢，在高端黑電產(chǎn)品賽道實現(xiàn)了自我突破。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，海信系100吋電視出貨量占有率達到56.71%，穩(wěn)居世界第一。

從早期CRT時代的仰望，到如今以RGB-Mini LED等尖端技術(shù)點亮全球頂級賽事舞臺，中國顯示產(chǎn)業(yè)完成了從旁觀者到引領(lǐng)者的蛻變。歷來大型頂級賽事加速新技術(shù)的迭代普及，RGB-Mini LED這道來自中國的“新光”，正是中國顯示技術(shù)領(lǐng)跑全球尖端競賽的最新注腳，照亮未來無限可能。