多玩游戲，少交損友~

當年，史玉柱的“腦白金”廣告廣為流傳。

硬是把“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”這句讓人起雞皮疙瘩的話，印在了幾億人的腦子里。當年，這句廣告被罵俗，被評年度最差廣告，甚至連續五年都榜上有名。

靠“腦白金”和“黃金搭檔”還完債務后，看到了當時的霸屏網絡的《傳奇》，作為《傳奇》玩家的他，基于自己的游戲體驗，意識到：游戲不是代碼，是江湖。

史玉柱突發奇想，由此有了一度火遍中國的《征途》。

做《征途》，史玉柱的理念是“金幣可以打怪獲得，裝備可以自己打造，甚至‘國戰’的獎勵都按貢獻值分配——我們要做的是‘有溫度的江湖’。”

2005年，《征途》橫空出世，巨人網絡步入發展快車道。

在《征途》帶動下，2007年，巨人網絡登陸美國紐交所。

2012年前后，移動游戲浪潮來襲，《王者榮耀》《陰陽師》等新游崛起，《征途》的PC端用戶開始流失。巨人網絡緊跟潮流，2015年，《征途》手游上線。讓這段中國游戲的“江湖史詩”得以延續。

2016年，巨人網絡正式回歸A股市場，成為國內第一家回歸A股的游戲公司。

征途IP老本難啃

新游接捧乏力

在《征途》推出后，巨人網絡在端游和手游領域推出了大量的產品，“征途”在電腦端網絡游戲時代以自研自發為主，主要包括 4 個產品：《征途》、《征途2》、《綠色征途》、《征途懷舊版》；在移動端網絡游戲時代，“征途”系列做了新的嘗試和突破，自研自發和與渠道合作共舉，主要產品包括《征途》手游、《征途2》手游、《原始征途》手游，以及于2024年正式上線的小程序游戲《王者征途》。

然而，經過20年的發展，巨人網絡卻始終未能推出與《征途》比肩的現象級產品。

從營收貢獻角度，僅有休閑游戲《球球大作戰》堪與《征途》相比。

據巨人網絡2024年財報，《球球大作戰》報告期內實現了流水顯著增長。

盡管如此，須得看到，無論是《征途》還是《球球大作戰》都面臨“IP”老化的問題，《征途》推出已經20年，《球球大作戰》推出也已經10年。

當然，如果說“IP”老化和“經典永流傳”是一體兩面，歷經歲月磨洗，仍能夠持續吸引用戶的是經典，而一旦被用戶拋棄，那就墮入了老化的境地。

自2018年營收達峰之后，巨人網絡的業績就開始出現下滑。

2022年，時任巨人網絡CEO劉偉建議史玉柱“多玩游戲，少交朋友”。史玉柱“聽勸”回歸巨人網絡，并親自參與《原始征途》的研發工作。

2023年，公司新品《原始征途》手游上線，該游戲以“史玉柱親自監制”為賣點，上線后成績斐然，全年流水超過15億元，進而拉動了公司整體營收，遏止了公司營收下滑的頹勢。

好景不長，2024年，巨人網絡的收入再次回落。公司去年實現營業收入29.23億元，同比下滑0.05%；歸母凈利潤為14.25億元，同比增長31.15%，出現增利不增收的情況。

史玉柱再陷擔保風波

公開資料顯示，自2021年起，史玉柱便因幫人擔保屢遭股權凍結，涉及巨人投資、珠海巨人高科技、珠海紳士新技術等多家公司。

今年5月份，巨人投資因受“泛海系”盧志強的牽連，和盧志強曾任實控人的公司紫晶置業一道被執行4.9億余元，執行法院為北京金融法院，立案日期為2025年5月6日。

2025年6月25日，巨人網絡的母公司，史玉柱持股97.86%的巨人投資，新增一則股權凍結信息，凍結股權數額約為2.77億元人民幣。股權所在企業為廣西北部灣銀行股份有限公司，凍結股權數額約2.77億元人民幣，凍結期限自2025年6月25日至2028年6月24日，執行法院為上海市第一中級人民法院。巨人投資是廣西北部灣銀行第二大股東。

然而上述兩筆只是史玉柱諸多擔保糾紛的冰山一角。

史玉柱曾為趙薇及其前夫黃有龍的18億借款擔保過。債務爆發時，趙薇和黃有龍沒法承擔，史玉柱股權因此遭到凍結。

2021年的最后一天，史玉柱曾經發過一條意味深長的微博。他說：“多請朋友吃火鍋！不給朋友做擔保！”

2023年初，在一次內部講話中，史玉柱表示：“2007年，巨人網絡在美國上市之后，自己就開始離開一線、退居二線，公司交給團隊負責運營。自己整天不務正業、胡吃海喝到處去玩，交了100多位男性朋友，這十幾年損失了好多錢。”

2023年史玉柱股權凍結，市場擔心會牽連到巨人網絡。對此，巨人集團發言人、巨人網絡品牌營銷負責人馬全智當時在社交媒體上回應：“是老史幫朋友擔保引起的事，會妥善處理。老史主要精力在參與游戲研發。去年9月他就想明白了，前些年退休后交了100多個男性朋友，損失了不少錢，現在就想好好做游戲。”

巨人網絡發力AI

在游戲行業，巨人網絡屬于較早進軍AI的企業之一。

2024年2月2日，巨人網絡正式完成游戲AI大模型GiantGPT的備案，成為游戲行業首家對外確認實現了此成果的企業。

2025年3月21日，巨人網絡旗下手游《原始征途》正式宣布全面接入大模型DeepSeek-R1滿血版，其核心AI智能NPC“小師妹”完成技術升級，并面向全量用戶開放。

6月27日，巨人網絡旗下游戲《太空殺》上線AI原生玩法“殘局對決”，聯合阿里通義千問、騰訊混元、字節豆包三大國產大模型，首創“多用戶與AI 智能體混合對抗”機制。該玩法基于PvPvE架構，形成2名真人玩家（分飾“內鬼”與“船員”）與隨機大模型驅動的AI玩家的三方對抗，實現從“玩家挑戰AI”到“玩家操控AI 對抗”的升級。

《太空殺》接入AI值得說道說道。自從AI爆火之后，如何將AI接入游戲行業，一直是行業的熱門話題。其中最經典的是“斯坦福小鎮”，這是一個由25個AI角色構成的數字社區。AI角色們自主生活、工作并互相交流。

然而，即使在溝通對話層面，AI大模型已然稱得上好用的今天，仍然看不到與AI深度融合的游戲。

原因在于羊毛出在豬身上的游戲邏輯并不適用于AI。調用大模型，其費用是按消耗的token以及頻次計費的。在當前大模型應用主打免費的環境下，游戲廠商很難為游戲的AI功能分級定價。

但《太空殺》為行業做了有益探索。“狼人殺”類游戲是最適合和AI融合的游戲類型之一，劇情和玩法都高度依賴語言文字，這讓AI有了大展身手的可能。

結語

從2022年AI浪潮爆發至今，差不多4年了，全社會已經從最初的亢奮中逐漸冷靜下來。AI行業由此迎來的最大挑戰在于，那些沒有互聯網巨頭背景的AI公司，如何找到商業化路徑，將發展模式從投資驅動逐漸轉變為業務驅動。

從用戶側來看，相比AI+辦公，AI+游戲無疑更具有商業化潛力。

巨人網絡押注AI，能否為其帶來更大的發展，值得關注。

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