“我深信，卓越的品牌傳播實踐不僅是商業(yè)勢能的放大器，更要成為經(jīng)濟與社會可持續(xù)發(fā)展的推動者和共建者。金旗獎所倡導的‘品牌向上帶動社會向上’理念，與我個人的職業(yè)信念高度契合?！苯赵诮邮芙鹌炱放蒲芯吭簩ＴL時，安富利亞太區(qū)市場營銷與傳播副總裁曹躍瀧先生這樣表示。

錨定價值創(chuàng)造，引領(lǐng)行業(yè)向上

作為金旗獎全場大獎評委，曹躍瀧認為，金旗獎的專業(yè)性與權(quán)威性在于其堅守長期價值，致力于發(fā)掘那些兼具商業(yè)成功與社會推動力的標桿案例。他期待通過評審發(fā)揮正向引領(lǐng)作用，推動品牌傳播從“影響力建設”向“價值創(chuàng)造”的本質(zhì)升級，喚醒支撐企業(yè)穿越周期的內(nèi)生動力。

作為在半導體及電子行業(yè)深耕數(shù)十年的從業(yè)者，曹躍瀧表示在今年的金旗獎評審中，他將從硬科技傳播的創(chuàng)新表達、ESG與商業(yè)價值的深度融合、全球化語境下的文化創(chuàng)新力以及可量化的品牌價值提升等幾個維度，重點關(guān)注行業(yè)內(nèi)特色鮮明的創(chuàng)新案例?！翱萍计髽I(yè)的品牌傳播既要嚴謹專業(yè)又要生動有效，從而突破‘高冷’印象。期待看到更多打破行業(yè)常規(guī)，用意想不到的方式取得突破性成果的創(chuàng)新實踐?！?/p>

“今年金旗獎‘喚醒內(nèi)生動力’的主題特別能夠引起業(yè)內(nèi)人士的深刻共鳴，這一主題恰如其分地反映了當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心命題。”曹躍瀧表示，在當前行業(yè)內(nèi)卷以及充滿不確定性的市場環(huán)境下，品牌傳播正成為喚醒企業(yè)內(nèi)生動力的關(guān)鍵引擎。優(yōu)秀的品牌建設不僅能提升外部影響力，更能反哺企業(yè)內(nèi)部的價值重塑。

曹躍瀧進一步闡述，有效的品牌傳播能夠凝聚企業(yè)共識，將品牌理念轉(zhuǎn)化為員工的共同信念，從而激發(fā)創(chuàng)新活力。其次通過持續(xù)輸出品牌價值觀，企業(yè)可以倒逼內(nèi)部在技術(shù)和解決方案、商業(yè)模式等各個層面的創(chuàng)新迭代。更重要的是，建立鮮明的品牌定位能幫助企業(yè)在用戶心智中構(gòu)建情感連接，形成穿越周期的品牌資產(chǎn)護城河。

在追求高質(zhì)量發(fā)展背景下，喚醒企業(yè)內(nèi)生動力已成為構(gòu)建核心競爭力的關(guān)鍵路徑。“這需要企業(yè)從戰(zhàn)略高度進行系統(tǒng)性優(yōu)化：首先要將品牌價值理念深度融入企業(yè)的DNA，通過文化引領(lǐng)、機制創(chuàng)新和人才賦能，實現(xiàn)從戰(zhàn)略到執(zhí)行的全面推進；其次，在品牌建設層面，要立足長期主義。”曹躍瀧如是表示。

“品牌建設是一項系統(tǒng)性工程，內(nèi)在能力建設與外在品牌呈現(xiàn)始終是相輔相成的。這一認知在當前充滿不確定性的市場環(huán)境下顯得尤為重要。真正的品牌成長之道在于堅守長期主義價值取向。”曹躍瀧認為，“那些能夠持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的企業(yè)，無一不是在‘做好自己的事’這一樸素理念中展現(xiàn)出戰(zhàn)略定力——通過持續(xù)強化核心能力建設，將專業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。這種由內(nèi)而外的品牌發(fā)展路徑，既是對抗市場波動的穩(wěn)定器，更是實現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)先的源動力。”

安富利的長期主義：百年積淀，慢即是快

安富利視品牌建設為系統(tǒng)性工程，堅持“內(nèi)在能力與外在傳播相輔相成”。自1921年成立以來，歷經(jīng)百年發(fā)展，安富利已成為全球領(lǐng)先的技術(shù)分銷商與解決方案提供商，在中國市場深耕30年并實現(xiàn)深度本土化，其成功同樣源于對長期主義的極致堅守。

“歷屆管理層始終保持戰(zhàn)略定力，將長期主義轉(zhuǎn)化為對合作伙伴與行業(yè)的堅定承諾?！辈苘S瀧強調(diào)。通過穩(wěn)健運營、持續(xù)的技術(shù)積累與開放的生態(tài)構(gòu)建，安富利在全球市場建立了深厚、可信賴的品牌認知。這種“慢即是快”的發(fā)展邏輯，賦予了企業(yè)在市場波動中強大的韌性，確保其持續(xù)為合作伙伴及行業(yè)創(chuàng)造價值。

面向數(shù)字化浪潮，安富利以“創(chuàng)意+科技”雙輪驅(qū)動品牌傳播創(chuàng)新。一方面通過構(gòu)建涵蓋圖文故事、創(chuàng)意小視頻、大型發(fā)布會、線上互動、公益畫展等多種創(chuàng)意形式的內(nèi)容傳播矩陣，安富利突破了傳統(tǒng)B2B傳播邊界；另一方面，安富利深度應用AI技術(shù)，貫穿智能內(nèi)容生成、精準投放、數(shù)字視頻制作、實時數(shù)據(jù)洞察全鏈條，實現(xiàn)傳播效率質(zhì)的飛躍。這種融合不僅提升了受眾互動率，更推動傳播走向更深層次的價值傳遞與連接。

進入新時代，綠色低碳化趨勢要求企業(yè)實現(xiàn)全方位可持續(xù)發(fā)展，守護綠色未來。在這方面，安富利是實干家和行動派，致力于推動自身、客戶、合作伙伴乃至全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。安富利啟動了“守護綠色未來，安富利行動派”項目，采用“花開兩朵，各表一枝”傳播策略，通過“巧借東風，造勢與乘勢”、“創(chuàng)意傳播，多元互動”等多種路徑，力求讓更多人了解安富利的可持續(xù)發(fā)展實踐及成果。

“守護綠色未來，安富利行動派”項目榮獲2024金旗獎最具公眾影響力企業(yè)社會責任金獎

作為全球化企業(yè)，安富利依托其全球資源與百年積淀，積極助力中國企業(yè)出海，扮演了至關(guān)重要的“賦能者”與“護航者”角色。比如在全球半導體供應鏈急劇波動的形勢下，安富利發(fā)揮強大的供應鏈網(wǎng)絡優(yōu)勢，為汽車OEM、零部件廠商所需的電子元器件提供穩(wěn)定供應。此外，安富利還通過提供元器件技術(shù)支持與解決方案、助力海外市場拓展、優(yōu)化成本、提供全球網(wǎng)絡支持、市場信息與趨勢分享等手段，為中國合作伙伴提供出海支持。

“我們也敏銳地發(fā)現(xiàn)不少優(yōu)秀的國產(chǎn)半導體廠商有著迫切的出海需要。我們利用自身廣闊的全球業(yè)務體系，幫助本土廠商由安富利中國始發(fā)，獲得安富利亞洲、歐洲和美洲的合作機會，成功實現(xiàn)China+1 甚至China +more 策略，這是安富利中國做為合作伙伴的額外價值。”曹躍瀧介紹。

品牌建設絕非浮于表面的形象工程，而是喚醒企業(yè)內(nèi)生動力、驅(qū)動系統(tǒng)性價值創(chuàng)造的戰(zhàn)略支點。安富利的品牌實踐表明，企業(yè)要將長期主義深植骨髓，將核心能力鍛造為品牌基石，將ESG融入發(fā)展血脈，并善用科技賦能傳播創(chuàng)新。唯有當品牌之光由內(nèi)而外自然生發(fā)，企業(yè)才能真正擁有穿越周期迷霧、引領(lǐng)行業(yè)向上的內(nèi)生力量與不朽價值。

關(guān)于金旗品牌研究院：

金旗品牌研究院專注于品牌文化及社會價值研究，鏈接全球政產(chǎn)學研資源，通過構(gòu)建“戰(zhàn)略智庫-文化解碼-價值重構(gòu)”三維賦能體系，助力企業(yè)以品牌張力賦能商業(yè)價值躍升。

自2010年成立以來，金旗品牌研究院深度聯(lián)動駐外使館、國家文化傳播職能部門、各國中資協(xié)會，中國社科院一帶一路研究中心、國務院發(fā)展研究中心、清華大學、新華社等頂級機構(gòu)，擁有150余位來自《財富》世界500強企業(yè)決策層、國際4A機構(gòu)戰(zhàn)略顧問團、常春藤學術(shù)聯(lián)盟的頂尖專家，為企業(yè)提供資源整合及智庫咨詢。

金旗品牌研究院已與萬華化學、寶馬、拜耳、羅氏、比亞迪、字節(jié)跳動、京東、美團、DHL、中國移動、工商銀行等世界500強、中國500強大中型企業(yè)，及超過1000家年營收千萬級以上的成長型企業(yè)建立了長期合作關(guān)系。

關(guān)于金旗獎：

由金旗品牌研究院主辦的金旗獎，是倡導長期價值的品牌獎項，創(chuàng)立于2010年，是中國首個具有評審知識產(chǎn)權(quán)的品牌獎項，首個將案例引入國際商學院課堂的品牌獎項。

金旗獎遴選品牌影響力突出，彰顯可持續(xù)增長價值的優(yōu)秀案例，以品牌向上帶動社會向上。經(jīng)過15年發(fā)展，金旗獎已經(jīng)成為展示品牌向上，衡量品牌建設績效的重要參考指標。

金旗獎評審標準于2023年獲得中國國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的著作權(quán)證書，不僅體現(xiàn)了金旗獎的權(quán)威性和專業(yè)性，也是品牌從業(yè)者職業(yè)實踐的參考標準。

2013-2024年，53個金旗獲獎案例被收錄復旦、浙工大及浙江省普通高?！笆濉毙滦螒B(tài)教材、“十四五”重點立項教材和中國品牌案例研究系列叢書。

金旗獎英文案例集Public Relations Case Studies獲得來自美國、歐洲以及亞洲知名商學院青睞，已有115所知名高校商學院采買該書作為研究中國市場溝通案例的研究教材，其中亞洲44所，歐洲有23所，北美洲38所，大洋洲9所，南美洲1所。

金旗獎中文案例集是品牌領(lǐng)域唯一一本已連續(xù)出版11年的案例專著，是專業(yè)人士案頭最受歡迎的工具書之一，也被多所高校選用為輔修教材，帶品牌走進校園。

金旗“業(yè)界導師進校園”公益授課項目，邀請品牌負責人走進高校，將業(yè)界最鮮活的案例帶進課堂，賦能高校人才培養(yǎng)、就業(yè)及職業(yè)發(fā)展，同時也極大提升企業(yè)及品牌對年輕一代積極影響力。自2022年項目啟動，來自麥當勞、億滋、瑪氏，東軟醫(yī)療，國投瑞銀，賽默飛、奧美等56家企業(yè)的導師走進復旦、浙大、華南理工、蘭州大學等14所高校，截止2025年6月累計授課93節(jié)。

自創(chuàng)辦以來，金旗獎吸引近千家知名品牌參與，包括寶馬、拜耳、羅氏、瑪氏、伊利、麥當勞、華為、安踏、波司登、比亞迪、字節(jié)跳動、京東、美團、愛奇藝、DHL、英飛凌、安富利、霍尼韋爾、迪卡儂、中國移動、工商銀行、康師傅等，眾多500強知名品牌競逐金旗獎，正是源于其不僅為獲獎品牌及團隊帶來榮譽和專業(yè)力背書，還通過出版案例集、案例收錄高校教材、推動品牌進入校園、商業(yè)洞察訪談等方式為企業(yè)帶來長期品牌資產(chǎn)沉淀。

2016年金旗獎走向世界，吸收海外案例，在國際舞臺展示中國品牌傳播最佳實踐，推動中國和全球品牌管理者無界分享，互通合作。

2024年中國與馬來西亞建交50周年之際，中國-馬來西亞國際品牌大會暨第15屆金旗獎品牌大賞在馬來西亞吉隆坡成功舉辦，100家馬來西亞本地商協(xié)會代表與40家中國企業(yè)交流碰撞，為兩國企業(yè)進一步拓展對方市場及合作建立堅實紐帶，為金旗獎助力全球品牌的跨文化商業(yè)交流與合作邁出重要一步。

由金旗品牌研究院主辦的國際品牌大會，搭建企業(yè)家及品牌管理者溝通交流平臺，每年一屆，通過行業(yè)頭部企業(yè)戰(zhàn)略及經(jīng)驗分享，為品牌決策提供參考，并為品牌搭建國際展示舞臺，促進全球品牌交流與合作。

金旗使命：品牌向上帶動社會向上

金旗價值觀：踐行責任 恪守專業(yè) 創(chuàng)新向上

金旗愿景：推動品牌產(chǎn)學結(jié)合 賦能品牌人才發(fā)展 向世界展示中國商業(yè)文明