格力集團突然換帥，難道董明珠要“退休”了？

6月30日，格力集團在珠海舉行的股東大會，讓市場瞬間躁動了起來。

可就在外界紛紛猜測這位“鐵娘子”是否即將謝幕時，董明珠卻僅用一句輕描淡寫的回應，便讓輿論徹底反轉。

那董明珠究竟說了什么？這場看似平常的新老交替背后，又藏著格力怎樣的布局？

一個單身母親的商業革命

其實，說起近三十年來最耀眼的商界女明星，那“董明珠”絕對是個繞不開的話題。

1990年，36歲的董明珠帶著兒子來到了，她的兜里僅剩下幾十塊錢，并且肩上還擔著有丈夫病逝后留下的巨額債務。

為了謀生，董明珠一頭扎進正在崛起的空調行業中，而她選擇的公司就是“海利空調廠”，也就是格力的前身。

那時的董明珠還只是一名沉默寡言的業務員，可沒人能想到，就是這樣一個普通的女人，將用最笨的方法，撕開中國商業世界的潛規則。

當時的空調行業奉行“先貨后款”，所以很多經銷商在拿了貨后會拖欠債款，而初來乍到的董明珠，就被派去安徽追討一筆42萬的爛賬。

不出所料，對方的老板避而不見，可董明珠既沒有拍桌子罵人，也沒有請客送禮，而是連續40天蹲守在對方公司門口，從上班跟到下班。

最終，那位老板被董明珠的固執逼得無路可退，不得不簽下還款協議，所以從那之后，她就經常被派去做一些“得罪人”的活。

經過不懈的努力，董明珠成了主管，而她做的第一件事就是要求經銷商“先打款再發貨”，這無疑是在整個行業對著干。

同行嘲笑董明珠不懂規矩，客戶們在背后罵她不講情面，可一年后，董明珠的銷售額突破了1600萬，占全公司八分之一。

這也使得，曾經那些抵制董明珠的經銷商，后來都排著隊求合作。

不過，董明珠鐵面無私的刀刃，不僅對準了經銷商，還同樣對準了自己人。

親哥哥想通過董明珠拿到空調代理，可她二話不說就直接掛斷了電話；兒子留學歸來想進格力集團，董明珠更是只丟下一句“自己去投簡歷”。

所以，當所有人都在用“人情”做生意時，董明珠硬是用冷冰冰的規則，為格力鑄就了一副鋼鐵骨架。

然而，哪里有利益哪里就有人情世故，曾經那些被董明珠親手打破的潛規則，在將來或許會以另一種形式出現。

越黑越亮的公關玄學

2023年冬天，一則“口含明珠，進退自如”的微博引爆全網，這個動態將疑似董明珠和王自如的緋聞推上熱搜。

吃瓜群眾興奮地挖掘著每個細節，社交媒體上充斥著各種不堪入目的諧音梗和表情包。

面對輿論的壓力，格力法務部在48小時內收集到了證據，并很快讓五名造謠者受到應有的懲罰。

但更令人意外的是，董明珠在《財經郎眼》節目中，大方稱贊王自如的敬業精神，甚至還調侃對方是“社會公認的小鮮肉”。

這番舉重若輕的表態，讓一場可能持續數月的輿論風暴，三天內就變成了格力品牌形象的免費廣告。

然而，類似的事情不止一個。

在2020年5月，56歲的董明珠首次在直播現身，這位素來以嚴肅形象示人的制造業女王，此刻正生澀地模仿著網紅主播們的招牌動作。

結果可想而知，董明珠的“首秀”成績慘淡，一晚上僅僅只賣出了23件商品，銷售額不到20萬，評論區里甚至充斥著“董阿姨別勉強”的調侃。

但沒人料到，僅僅三個月后，董明珠便帶著“中國制造業的直播天團”卷土重來，不僅單場銷售額突破3.1億，在接下來的13場直播里，更是創造了476億交易總額。

除此之外，董明珠更是將直播間搬進了工廠車間，讓觀眾親眼見證空調生產的每一道工序。

還有在2021年，22歲的孟羽童成為董明珠的"接班人"被高調推出，這對“母女CP”在直播間跳女團舞時，格力股價應聲上漲3%。

雖然在僅僅一年后雙方就鬧出了“母女反目”的風波，但董明珠卻依舊能迅速將矛盾轉化為話題，最終促成一場觀看量破億的"和解直播"。

最近的一次便是在今年年初，一個疑似“董明珠被停職審查”的消息掀起了巨大波瀾，雖然很多人都對此保持觀望態度，但格力的股價卻出現了暴跌。

可在不到24小時內，格力就證明了該消息是謠言，并且在三天后就將造謠者繩之以法。

這些類似的戲碼在過去三年上演了很多次，但每次的結果都是，格力的市值不降反升，甚至還創下年內新高。

因為，董明珠深諳一個道理，那就是在這個注意力經濟時代，爭議本身就是最稀缺的流量資源。

不過，這種“黑紅也是紅”的方式，也讓吃瓜群眾開始懷疑，這是否會慢慢透支一家企業的公信力？

鐵娘子的傳承陽謀

在2024年6月的格力股東大會現場，獨立董事劉姝威半開玩笑地說：“能不能讓年輕人多說幾句？”。

這時，全場的目光齊刷刷投向坐在正中央的董明珠，本以為她會如往常一樣展現出鐵娘子的風格。

可誰知，董明珠只是輕描淡寫點了點頭，并表示自己以后少說話，而這個曾經在股東會上怒斥中小投資者的鐵娘子，此刻的退讓比任何強硬表態都更具沖擊力。

其實，董明珠的這種轉變早就有跡可循。

在過去三年里，格力高管團隊正經歷著靜默迭代，就比如新任總裁張偉，他是從車間技術員一步步升上來的；主管技術的副總裁舒立志，是1999年校招加入的“格力子弟”。

除此之外，在格力電器總部大樓的走廊里，懸掛著三十年來每位核心高管的任職軌跡圖，而最新補充的幾張年輕面孔，都標注著“內部培養”的藍色印章。

這種人才梯隊的建設，與董明珠近年來反復強調的“格力要成為百年企業”形成奇妙呼應。

所以，董明珠在會議上僅用一句話就轉變了輿論的風向："如果哪天我不在了，格力的制度要保證它繼續運轉。"

參考資料：