億歐獲悉，全球美妝巨頭在高端護(hù)發(fā)賽道再次進(jìn)行布局。日前，歐萊雅集團(tuán)宣布，公司簽署協(xié)議收購(gòu)美國(guó)專業(yè)護(hù)發(fā)品牌Color Wow。收購(gòu)金額尚未公開(kāi)，但有消息人士稱品牌估值有望達(dá)到10億美元。

此外，Color Wow將通過(guò)歐萊雅的全球分銷網(wǎng)絡(luò)和研發(fā)資源加速拓展亞洲市場(chǎng)。

歐萊雅集團(tuán)成立于1909年，總部位于法國(guó)巴黎，是全球最大的美妝集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋化妝品、護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品和香水四大領(lǐng)域。2024年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全年銷售額達(dá)434.8億歐元（約合3670.28億元），同比增長(zhǎng)5.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為86.88億歐元（約合733.38億元），同比增長(zhǎng)6.7%。其中，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部是核心增長(zhǎng)引擎之一，2024年銷售額為48.86億歐元，同比增長(zhǎng)5.3%，旗下高端品牌卡詩(shī)連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，并在全球范圍內(nèi)建立了深度分銷網(wǎng)絡(luò)。

另一側(cè)，被收購(gòu)方Color Wow由美業(yè)資深創(chuàng)業(yè)者Gail Federici于2013年創(chuàng)立，總部位于美國(guó)和英國(guó)。品牌以氨基酸、蛋白質(zhì)和肽等成分為核心，研發(fā)出熱活化聚合物與礦物質(zhì)阻隔專利技術(shù)，產(chǎn)品單價(jià)超200元，定位高端專業(yè)護(hù)發(fā)市場(chǎng)。過(guò)去三年期間，公司銷售額實(shí)現(xiàn)多輪翻倍增長(zhǎng)，總銷售額略超3億美元。

在全球市場(chǎng)中，高端護(hù)發(fā)正發(fā)展成為增長(zhǎng)最快的品類之一，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)級(jí)功效和成分透明度的需求推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全球高端護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模突破300億美元，預(yù)計(jì)2030年將以8%的復(fù)合增速持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)則呈現(xiàn)出更顯著的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，2025年，護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)668億-~691億元，頭皮護(hù)理、高端化及出口成為三大驅(qū)動(dòng)因素，卡詩(shī)、馥綠德雅等品牌在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

通過(guò)此次同手，一方面Color Wow的專利技術(shù)與歐萊雅的研發(fā)能力形成互補(bǔ)，另一方面則是專業(yè)渠道價(jià)值重估，沙龍場(chǎng)景仍是高端護(hù)發(fā)的核心入口。除此之外，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的背景下，歐萊雅將Color Wow引入中國(guó)有望與卡詩(shī)形成價(jià)格帶互補(bǔ)。

正如歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品部總裁Omar Hajeri所言：“Color Wow將幫助我們?cè)谧o(hù)發(fā)和造型領(lǐng)域建立更穩(wěn)固的地位，同時(shí)為亞洲消費(fèi)者提供創(chuàng)新解決方案。”