7月4日，隨著英國知名跑步品牌Soar天貓旗艦店的開設，Soar進入中國市場的消息也成為了運動圈層中的熱門事件。具體來看，在滔搏體育的運營下，Soar的“東方戰略”正在穩步落地。除線上旗艦店外，Soar還計劃在中國主要城市開展跑步社群活動、專業運動講座等，通過多樣化的線下活動，進一步拉近與消費者的距離。

這背后，在全球運動服飾市場持續擴張的大背景下，中國市場正憑借著龐大的消費群體與不斷攀升的消費能力，吸引著眾多外來品牌加入。而在跑步熱潮帶來的市場紅利下，Soar有望憑借其獨特的產品優勢，在中高端運動市場站穩腳跟。

正式步入中國市場

據了解，Soar已開出天貓旗艦店，正式進軍中國市場。根據其天貓旗艦店來看，Soar已上架馬拉松運動背心、馬拉松運動短褲及運動帽等產品，產品售價區間為949元-1999元。

在正式開出線上旗艦店之前，運動零售運營商滔搏體育曾宣布，將作為Soar在中國市場的獨家運營合作伙伴，全面負責該品牌在中國市場的發展。資料顯示，滔搏體育是中國最大的運動零售運營商，在運動零售領域已有二十余年的發展歷史，擁有覆蓋全國不同等級城市、廣泛且深度下沉的零售網絡，用戶規模超8000萬。

彼時，Soar被認為將借助滔搏體育的強大渠道資源，迅速在中國市場落地生根，為后續發展奠定堅實基礎。據了解，除了運營好天貓官方旗艦店外，Soar還將借助社交媒體平臺、運動類App等進行品牌宣傳與產品推廣，通過內容營銷、達人合作等方式，精準觸達目標消費群體。在線下，Soar將開展跑步社群活動、專業運動講座，還將通過與滔搏體育的合作，以多樣化形式與中國消費者見面，如在部分滔搏運動門店設立品牌展示區等。

有觀點認為，這一系列動作表明，Soar不僅僅將中國視為一個產品銷售市場，更致力于在中國構建完整的品牌生態體系。

值得注意的是，作為中國運動市場的新玩家，Soar如何在中國市場完成“起步”被認為是其當下發展的關鍵節奏。

在業內人士看來，由于Soar剛剛進入中國市場，消費者對其品牌認知度相對較低。與已經在中國市場深耕多年、廣為人知的運動品牌相比，Soar需要投入大量的資源進行品牌推廣與市場教育，讓消費者了解其品牌理念、產品特色與價值。尤其是其較高的產品定價。如何有效傳遞品牌價值，提升消費者對其產品價格的接受度，將是Soar在中國市場面臨的重要課題。

平衡運動與潮流

公開資料顯示，Soar由倫敦資深時裝設計師Tim Soar于2015年創立，從誕生之初，便以“英倫競速美學”為獨特標簽，打破傳統運動裝備的固有邊界。品牌將高級時裝的精湛剪裁工藝與前沿面料創新技術相融合，注入專業跑步裝備的設計中，打造出兼具卓越運動性能與時尚潮流感的成衣系列。

雖剛剛進入中國市場，但Soar早已在中國市場積累了一定的知名度。事實上，作為全球精英跑者的專業之選，Soar的顛覆性創新被認為是核心優勢之一，產品品質與設計理念深受資深跑者認可。

在產品研發上，Soar從版型、功能、體感三個維度深入鉆研，緊密結合運動科學，致力于為跑者帶來革命性的跑步體驗。

具體來看，Soar旗下產品覆蓋多個場景，并精準匹配不同場景下跑者的核心需求，如馬拉松、短跑等專業競速賽事等。如以Soar標志性的超輕量級競速背心為例，其重量僅41克，卻搭載前沿科技——運用石墨烯卓越的導熱性能，能迅速疏導熱量，讓跑者在激烈競賽中始終保持身體核心溫度穩定，避免因體溫過高影響發揮。

在此背景下，針對不同場景的細分化創新也成為了Soar的品牌特色。如Soar近期推出的2025春夏系列，涵蓋跑步訓練、馬拉松競速、越野跑等多種場景，滿足不同跑者的需求。

在此背景下，Soar的產品特色還體現在與潮流文化的契合度上。作為植根于倫敦運動文化的運動品牌，Soar還會針對不同天氣與使用場景,通過紡織技術、剪裁工藝來為產品賦能。如在此前的巴黎時裝周上，Soar便發布了2025年秋冬系列新品。其中，RHEON?短褲通過精準分布于關鍵肌肉群的智能條帶,在無需緊身壓縮的前提下動態吸收沖擊力，顯著提升運動效率與耐力表現，被認為是行業前沿創新的體現，吸引了眾多潮流玩家的關注。

緊抓“跑步熱”

市場分析指出，滔搏體育引入Soar，是其在跑步垂類賽道上極具前瞻性的戰略布局。憑借深厚的行業洞察力與持續深耕的研究能力，滔搏體育敏銳捕捉到國內跑步市場的新動向——中國精英跑者群體日益壯大，他們不僅追求裝備的功能性，更對個性與時尚提出了更高要求。

近年來，隨著全民健身理念的普及，跑步成為中國最受歡迎的運動項目之一。相關數據顯示，中國跑步人口數量已超過3億人，且仍保持著較高的增長率。跑步群體數量的攀升以及專業化程度的提高，使得現代跑者對高性能與個性化跑步裝備的需求日益增長，兼具功能性與美感的運動產品深受消費者青睞。

在此背景下，此時進入中國市場的Soar，或將恰好趕上這波跑步熱潮帶來的市場紅利，有望憑借其獨特的產品優勢，在中高端跑步裝備市場分得一杯羹。

值得一提的是，盡管中國運動服飾市場規模龐大，但市場環境的激烈競爭也對Soar的表現提出了更高要求。

在中高端市場，既有耐克、阿迪達斯等傳統國際運動品牌巨頭，它們憑借強大的品牌影響力、廣泛的市場渠道以及持續的研發投入，占據著較大的市場份額；又有安踏、李寧等國內頭部品牌，近年來通過品牌升級、產品創新，在中高端市場也取得了顯著進展。此外，隨著消費升級與市場細分，像昂跑（On）、索康尼（Saucony）等小眾高端運動品牌也紛紛進入中國市場，加劇了市場競爭的激烈程度。

業內人士指出，Soar正式入華，為中國運動服飾市場帶來了新的品牌與產品選擇，其獨特的品牌定位與產品優勢，使其具備在中高端跑步裝備市場競爭的潛力。然而，面對激烈的市場競爭與消費者認知度等挑戰，Soar需要在品牌推廣、市場教育、產品營銷策略等方面持續發力，才能在中國市場站穩腳跟，實現長期穩定發展。