電競行業丨研究報告

核心摘要：

市場發展：2024年中國電競市場規模約為1790億元，同比增長5.5%，電競產業展現出穩健的發展態勢。同時，2024年中國電競用戶規模約為5.11億人，用戶規模基本穩定在較高水平。

行業動態：國際化進程加速、標準化體系建設、多元化生態拓展和全民化共同參與是中國電競行業當下發展的核心動態，這些動態的相互作用，將共同推動中國電競市場的不斷壯大和持續繁榮。

用戶特征：一方面，電競用戶從年輕人群向更廣泛的年齡層逐步滲透；另一方面，電競用戶普遍認為電競對生活有著較為重要的意義，并對電競行業的未來發展前景持有積極、樂觀的態度。

發展趨勢：中國電競行業在未來發展中將呈現出產業全球化、注重長期價值、商業模式多元化以及適老化等趨勢，這些趨勢有望推動電競產業實現新的突破，成為推動經濟發展和社會進步的新引擎。

中國電競行業發展歷程

電競體育化持續推進，電競奧運會有望推動電競產業進入成熟發展的新階段

中國電競市場規模

24年電競市場整體規模約1790億元，呈現出穩健發展態勢

2024年中國電競市場規模約為1790億元，同比增長5.5%，展現出穩健發展的活力和持續增長的潛力。整體來看，電競市場規模的擴張得益于電競游戲的穩健增長、職業電競賽事和大眾電競賽事的蓬勃發展，以及電競生態市場的日益完善，這些因素共同推動了中國電競市場的壯大和繁榮。展望未來，中國電競市場將繼續保持增長勢頭，預計到2027年，整體電競市場規模有望突破2000億元。

中國電競用戶規模

電競用戶規模增長趨緩

2024年，中國電競用戶規模約為5.11億人，同比增長0.6%，整體增速趨緩，可以看到，近年來電競用戶規模基本保持穩定。展望未來，隨著電競新游戲的不斷推出、產業新業態的持續發展，電競用戶規模仍有一定的增長空間。

中國電競產業鏈

中國電競產業圖譜

中國電競行業發展動態洞察——國際化

電競產業的國際化進程加速

近年來，中國電競產業在國際化進程中取得了顯著進展：一方面，憑借龐大的電競用戶規模、出色的賽事組織能力和豐富的場館基礎設施等優勢，中國已成為重大國際電競賽事的主要舉辦場所；另一方面，中國電競IP在國外的知名度和影響力快速提升，眾多國產電競游戲和電競賽事吸引了海外電競俱樂部及用戶的廣泛關注與積極參與。此外，中國電競產業持續加強與海外的合作與交流，全球性賽事成為電競國際化的重要契機，電競奧運會、電競世界杯等重大賽事將構建起跨國電競生態，為中國電競產業的全球化發展奠定更加堅實的基礎。

中國電競行業發展動態洞察——標準化

電競的產業標準及人才標準逐步建立和完善

中國電競行業正處于體育化發展的關鍵階段，產業標準與人才標準的協同構建成為這一進程的核心引擎。在產業端，國家政策與地方實踐形成合力，電競多個關鍵領域已完成從“經驗主導”到“規則引領”的轉變，為電競行業發展注入了穩定性與可復制性；在人才端，職業培訓和學歷教育實現雙軌并行，不僅明確了電競相關的技能要求，也規范了電競的職業發展通道，為電競行業培育出更多的專業性人才，有效緩解電競人才缺口。

中國電競行業發展動態洞察——多元化

多元化助力電競產業進一步釋放增長潛力

中國電競產業通過電競內容、產業生態與合作領域的多元化拓展——賽事生態激活行業活力、內容創新拓寬用戶邊界、跨界合作釋放增長潛力，實現了從游戲產業到泛娛樂產業的生態躍遷。這種多元化不僅豐富了電競的內容與形式，更為行業持續發展注入了創新動力與市場活力。

中國電競行業發展動態洞察——全民化

電競在更廣泛的人群中得到認可

電競賽事的全民化發展，正通過“向下滲透、向外擴展、向內參與”的路徑，逐步打破傳統電競“核心圈層”的用戶局限，將賽事從職業舞臺推向更廣闊的大眾生活場景。同時，電競全民化的過程，不僅推動了電競文化的普及和發展，也助力了社會公益和正能量的傳播。

中國電競用戶性別及年齡分布

電競用戶向更廣泛的年齡層擴散

據電競用戶調研數據顯示，中國電競用戶中，男性用戶占比超過6成，女性用戶占比相較于2023年調研結果提升4.9%；30歲及以下的用戶占比為68.5%，30歲以上的用戶占比提升至31.5%，電競用戶從年輕用戶群體向更廣泛的年齡層擴散。

中國電競用戶關注類型及賽事觀看情況

頭部電競內容類型滲透率超5成，用戶頻繁觀看電競賽事

從電競用戶偏好的內容類型看，MOBA類、射擊類和戰術競技類電競內容依然是最受到電競用戶喜愛的類型，關注占比均超過50%；從電競賽事觀看程度看，超過80%的電競用戶較為頻繁地觀看電競賽事，用戶整體的賽事忠誠度高。

中國電競用戶電競態度及發展預期情況

絕大部分電競用戶認為電競對生活重要，并對電競行業未來發展持積極樂觀態度

據電競用戶調研數據顯示，2025年中國電競用戶中，79.4%的用戶認為電競對自己的生活是重要的；關于中國電競未來的發展，90.5%的電競用戶持積極和樂觀的態度。

中國電競用戶海外電競賽事關注情況

國內電競用戶對海外電競賽事有著較強的需求

據電競用戶調研數據顯示，2025年中國電競用戶中，接近50%的用戶經常會關注海外舉辦的電競賽事；“更精彩的競技水平”是國內電競用戶認為海外電競賽事相較于國內電競賽事最主要的吸引力，占比達到29.8%。

電競行業發展趨勢

電競全球化過程中機遇與挑戰并存

電競全球化作為當下的重要趨勢，既是技術、資本與文化共振的結果，也是電競產業從區域競爭轉向全球協同的必然選擇。這一進程既蘊藏著巨大的發展機遇，也面臨著多重的現實挑戰，但毋庸置疑的是，電競全球化正在重塑電競產業的全球生態格局。通過充分把握電競全球化的發展機遇，積極應對發展挑戰，中國電競產業有望在全球舞臺上展現更加強大的競爭力和影響力，實現產業發展的新突破。

標準化讓產業鏈上下游廠商注重行業可持續發展，并有信心踐行長期主義

中國電競產業將持續朝著可持續發展與踐行長期主義的方向邁進，通過平衡商業收益與社會價值、短期競爭與長期生態建設，并深耕文化認同、完善人才梯隊、踐行社會責任，最終實現從“流量經濟”到“價值經濟”的升級，成為推動經濟發展和社會進步的新引擎。

產業生態多元化推動電競商業模式的多元化探索

電競商業模式的多元化探索，本質上是以內容生態匹配用戶需求、以IP資產賦能品牌價值、以跨界合作重構產業邊界的三重邏輯。通過構建多元化的商業模式，電競產業將不斷煥發新的生機與活力。未來，隨著電競產業的技術革新與全球化布局的深化，電競將逐步從“娛樂產品”升級為“數字文化載體”，成為連接體育、科技、商業的重要增長極。

全民化催生的銀發電競市場和電競適老化需求

全民化為電競帶來了更多的老年用戶，“銀發電競”的社會現象逐步進入人們的視野。一方面，隨著我國步入老齡化社會，互聯網在中老年群體中的滲透率進一步提升，根據CNNIC發布的第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，50歲及以上的網民占比提升至34.1%，總數約3.78億人，是電競未來重要的增量用戶；另一方面，電競可以提高老年人的認知能力并促進老年人社交等作用，具有豐富的社會價值。因此，構建適老化的電競生態，不僅能讓銀發人群享受電競的樂趣，還能有效推動我國養老模式的創新發展。

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