7月的下午，人們很難在沙特首都利雅得的市區看到有人在室外行走，這里白天最高溫45度，熱浪從四面八方包圍過來，室外呆超過五分鐘眼睛會干痛流淚，手機很快會提示降溫才能使用。

但林蔭大道城（Boulevard City）是個例外。從7月7日持續至8月24日，第二屆電競世界杯（Esport World Cup）在這里舉行，觀眾得在主干道下車，戶外經歷安檢，再步行至場館。

從安檢處走到SNB場館，第一財經記者用了大概不到10分鐘，但這是較為漫長的10分鐘。這里雖被稱為林蔭大道，但一路上并無任何可遮陰的樹木，相當壕氣的主辦方在路兩邊每隔約10米設立了大型風扇，噴灑水霧進行降溫，但實際體驗下來聊勝于無，只有走到空調充足的場館里才感受到“活”過來。

在這片酷熱之地投入巨資打造“全球電競中心”？沙特的雄心有些讓人存疑，但另一個無法忽視的關鍵詞迅速打消疑慮——“鈔能力”。

以此次2025年電競世界杯為例，沙特贊助的總獎金池超過7000萬美元（約為人民幣5億元），獎金紀錄再創電競賽事歷史新高，單獨一個電競項目的獎金就能有300萬美元。

這是沙特電競野心的一個切片。目前沙特電競世界杯來到第二屆，僅過去了兩周。作為連續三年來這里的人，沐瞳賽事生態負責人吳健榮對這個地方的成長更為清楚。2023年這里現代化程度并不算高，2024年電競場館有了雛形，但附近塵土飛揚，2025年場館擴張近一半，“電競迪士尼”有點樣子了。

以電競為切口，可以看到利雅得這個城市正在發生的巨大變化，沙特試圖用資本的力量撬動全球電競格局，目前看起來初見成效。

“電競迪士尼”的三年蛻變

從沙特哈立德國王國際機場開車到市區約半小時，車窗外的景色有明顯的分層，從荒涼的沙漠，后逐漸有低矮的建筑，接近酒店時突然像穿越到另一時空，聳立起幾座摩天大樓——這里是沙特近幾年新建的CBD。

站在酒店高層窗口往外看，沙特這座城市有更明顯的對比。近處是不算密集的CBD建筑，樓下是半年前剛開通的地鐵1號線，橋墩下是裸露的黃土，中間正在搭起新的腳手架。往更遠處看，大部分則是與土地顏色融合在一起的低矮建筑，傳統與現代化在這個城市沒有過渡。

有人覺得現在的利雅得是90年代的深圳，整個城市有一種向上的活力。但外派來這里的中國人呂亞覺得，利雅得比當時的深圳更有資源。他來到沙特半年，已經感受到這邊開拓業務比想象的順利，還計劃將家人帶過來團聚。

沙特是中東地區第一經濟體，根據沙特統計局數據，2023年沙特名義GDP約為 1.1萬億美元，在全球排名第19位，人均GDP超過3萬美元，是中國目前的兩倍以上。

呂亞是《英雄聯盟》的資深玩家，在一場比賽散場后他告訴第一財經，自己花了大概500元門票費就可以看這屆電競世界杯四天《英雄聯盟》比賽，很劃算。

這是沙特辦的第二屆世界杯，場館的觀賽氛圍很熱烈，但從一些流程來看仍然松散，例如只有一個簡陋的進出口，對粉絲來說好處是可以很容易蹲到一些喜歡的選手，呂亞還向記者展示了他和韓國知名電競選手Faker的合照。

作為沐瞳賽事的生態負責人，吳健榮經歷了兩屆電競世界杯，在他的觀察里，這一屆世界杯已經完善很多，主要是基建方面。

“去年來的時候路況不太好，還在做整體的升級，很多在修路，周邊塵土飛揚。我們來場館的時候，司機有時候繞錯路得一個半小時才能到?！眳墙s表示，這次來整體的路況比去年更好，修路工程很多都結束了，空氣環境也更好了。

林蔭大道城的主要電競場館和周邊設施都是近三年為賽事新建的，2023年，沙特才宣布投入5億美元打造電競城，2024年的時候看起來會更倉促?！叭ツ甑慕ㄖw只有今年的六成左右，今年加了賽事場館，整個園區也有了一些展示區和互動區，提供給游戲廠商去展示游戲，贊助商也拿了一些版位去做活動，這是去年沒有很大的一個地方，今年也擴展了?！?/p>

根據吳健榮觀察，園區可能想做的是一個“電競迪士尼”的綜合體，今年已經有了這種氛圍，但去年的感受是，它可能想要傳達這樣一個感受，但稍微有點缺乏。

走在展示與互動街區，一些動漫化的建筑和角色，確實能讓人聯想到迪士尼或者環球影城，不過區別在于，烈日下空無一人，這是一個沒有觀眾的游樂場。給人的感受是，沙特已砸下重金搭建了世界級舞臺，下一步的關鍵是吸引全球玩家和觀眾“入戲”，實現真正破圈。

吳健榮對第一財經表示，這需要慢慢來。“我們看到沙特的俱樂部計劃有了更多的中國俱樂部，透過這些入駐的俱樂部，在更多去宣講這個品牌?！睆倪@一屆的比賽項目來看也更多了。從去年的21個增加到24個正賽電競項目，本屆賽事共有200支俱樂部及2000名選手參加，來自中國的俱樂部更多了，沙特和中國的電競合作也進一步加深。

吳健榮觀察到，沙特方面也用了一些中國的合作供應方，幫助賽事品牌去做中國市場的一些宣發計劃。除了布局中國，沙特電競也在布局印度，逐步將品牌影響力擴散向全球。

目前這屆電競世界杯僅僅過了二周，吳健榮認為，以現在的進展來說，總結今年的趨勢，應該會比去年成長非常多。

沐瞳旗下《Mobile Legends: Bang Bang》（國內版本名為《決勝巔峰》）是第二次參與電競世界杯，在本屆電競世界杯同時設立了男子賽（MSC）和女子賽（MWI）項目，賽事獎金池分別為300萬美元和50萬美元。

就在上周，《決勝巔峰》的女子賽剛剛結束，印尼戰隊Team Vitality以4:0零封北美戰隊Gaimin Gladiators，成功捧起冠軍獎杯。這一女子賽事也是本屆電競世界杯唯一的一支。

對女性更加友好、更加開放，是沙特這個國家和利雅得這個城市的顯著變化。由于當地傳統文化的影響，沙特女性的行為規范此前偏向相對保守，如今這個情況正在慢慢改變。沙特鼓勵女性工作，女性的勞動參與率從2016年的17%上升到2023年的37%。

在商場中，能看見更多顏色的頭巾，更多元的穿著，對外國人的包容度也更高了，這一改變也促進了商貿往來和民間交流。沐瞳相關負責人告訴記者，這兩年的變化，讓人看到沙特為電競世界杯做好了更多的準備。

超越盈虧的“國家賭注”

日落時分的林蔭大道城，巨大的LED 屏幕循環播放各類電競選手和項目的介紹，遠遠看去是電影里繁華的都市。據了解，當初打造這個商業綜合體沙特對標的是紐約的時代廣場，希望打造利雅得的地標建筑。

從0到1搭建起這樣巨型的基建，拿出7000萬美元的獎金，廣泛收購、投資世界各地的游戲項目和企業，邀請俱樂部來到這里，是已經能看到的支出。在這樣炎熱的天氣，進行長達兩個月的賽事舉辦，其中的設備、人工、運營等可能是另一個龐大的隱形支出。

今年沙特電競世界杯在宣發方面也很賣力，全球層面邀請了C羅作為推廣大使，參與賽事的全程宣傳；在中國區主辦方邀請了王俊凱作為官方推廣大使。作為面向年輕群體的明星，王俊凱自帶流量，對亟需破圈的電競世界杯來說是不錯的選擇。

在這樣的舉國投入下，一個核心問題隨之浮現：沙特舉辦電競世界杯到底什么時候可以回本，ROI真的算得過來嗎？吳健榮的回答是，“作為沙特來說，可能沒有想過回本，他們想要的是其他的東西?！?/p>

吳健榮2023年來到沙特，每年都會在這邊待幾個月，他與沙特電競世界杯基金委員會也會有更多的接觸，有更深入的了解。他對記者表示，沙特看重的并不是在整個電競世界杯投入的資金，什么時候可以通過這個活動來回本，他們更多是從一個國家經濟的維度來看，這個活動吸引了多少人過來消費，例如買機票、訂酒店、餐廳就餐等等。

從這些指標來看，今年沙特電競世界杯賽事方或許已經看到了比較明顯的提升，如果按照這一增長比例來預期未來三到五年的進程，這個項目相對于沙特的整體愿景來說已經是較有收獲的一個項目。

沙特于2016年“改革開放”，正式發布一項國家戰略——“2030愿景”，目標是擺脫對石油的依賴，推動經濟多元化，增強國民生活質量，并提升國家在全球的綜合競爭力。其內容涵蓋經濟改革、社會發展、文化提升、環境保護等多個方面。

在實現這些愿景的過程中，沙特設立了一些具體的項目，其中就包括到2030年使沙特成為游戲和電競領域的全球中心。2022年9月，沙特王儲穆罕默德·本·薩勒曼公布了這項游戲與電競國家戰略，希望通過這種方式鼓勵更多年輕人從事職業電競，通過大力發展游戲競技行業創造新的就業機會。

穆罕默德稱，到2030年，游戲與電競行業將為沙特的GDP貢獻130億美元，并創造出3.9萬個就業機會。

為此，沙特主權財富基金PIF成立了電競和游戲集團Savvy Games Group，并規劃了378億美元進行游戲電競領域的廣泛投資，其中一筆在2023年初投給了中國企業英雄體育（VSPO），這比18億元的巨額投資在當時刷新了電競行業單筆投資紀錄，為業界津津樂道。

選擇電競并非偶然，沙特是目前中東最大的游戲市場之一。根據波士頓咨詢集團的報告，沙特擁有2350萬名游戲玩家，占該國人口的67%，44%的游戲玩家年齡在18歲至35歲之間。

2020年至2023年，沙特游戲和電子競技市場收入從26億沙特里亞爾增長至49億沙特里亞爾，增長88.5%。與國際玩家相比，沙特玩家愿意投入更多的時間、金錢和社會資本。

沙特需要讓世界看到自己的轉型，除了電競世界杯，他們也申請了未來一系列大型賽事。2025年2月，國際奧委會宣布首屆電競奧運會將于2027年在利雅得舉行。沙特也攬下了足球領域的重要賽事2034年FIFA世界杯，沙特認為，這些體育雄心與沙特“2030愿景”之間存在著協同效應。

吳健榮認為，沙特希望通過這些活動來證明這個國家已經可以準備好作為一個平臺來舉辦大型賽事，“有點像十幾年的北京申奧一樣，這也是一個里程碑，是對全世界的展示。”沙特像過去的中國，正走在慢慢擁抱國際化的進程里。

在林蔭大道城巨大的LED 屏幕上，有一句顯眼的宣傳語，“this is not a game，this is where legends are made（這不是游戲，這是傳奇誕生之地）”。對沙特來說，賭的也并不是這一場電競賽事的盈虧，而是一個時代的入場券，一個擺脫石油依賴、擁抱數字未來的時代。