朋友們，你們還記得幾年前投影儀有多火嗎？那時(shí)候，幾乎每個(gè)年輕人的購(gòu)物清單上都有它，一面白墻一臺(tái)投影儀，客廳臥室瞬間化身私密影院，簡(jiǎn)直是中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)配啊！

極米、堅(jiān)果這些品牌一度風(fēng)光無(wú)限，市值蹭蹭往上漲，可誰(shuí)能想到，短短幾年時(shí)間，這個(gè)曾經(jīng)被資本熱捧的明星產(chǎn)品，如今卻淪落到無(wú)人問(wèn)津的地步。

還記得2014年極米推出Z3的時(shí)候？那會(huì)兒，它把專(zhuān)業(yè)笨重的投影儀變成了輕巧家用的智能設(shè)備，瞬間點(diǎn)燃了市場(chǎng)的熱情。

2018年極米首次超越愛(ài)普生、明基這些傳統(tǒng)巨頭，登頂國(guó)內(nèi)出貨量榜首，到了2021年，公司營(yíng)收高達(dá)40億，凈利潤(rùn)逼近5億，市值一度沖破438億元，那時(shí)候的投影儀行業(yè)，簡(jiǎn)直就是資本的寵兒。

但好景不長(zhǎng)，2022年開(kāi)始風(fēng)向就悄悄變了，極米的營(yíng)收增速?gòu)膬晌粩?shù)直接跌到了4.57%，凈利潤(rùn)增速更是勉強(qiáng)維持在3.72%。

當(dāng)時(shí)公司還解釋說(shuō)這是消費(fèi)需求起伏結(jié)果呢？2023年直接來(lái)了個(gè)大跳水，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下跌5.1%，銷(xiāo)售額暴跌17.3%。

到了2024年情況更糟，線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)從2022年的1756元直接跌到1308元，可降價(jià)也沒(méi)換來(lái)銷(xiāo)量回升，極米的凈利潤(rùn)直接暴跌75.97%，2024年中期甚至出現(xiàn)了罕見(jiàn)的虧損。

極米的市值從巔峰時(shí)的438.5億元，一路縮水到55億元左右，蒸發(fā)了近九成！百度系股東們紛紛減持離場(chǎng)，那個(gè)投影一哥的寶座，在資本眼中已經(jīng)不值錢(qián)了，這哪里是起伏啊，簡(jiǎn)直就是跳崖！

為什么曾經(jīng)紅極一時(shí)的投影儀，突然就賣(mài)不動(dòng)了呢？

第一畫(huà)質(zhì)硬傷，同價(jià)位被電視吊打，實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，投影儀最讓人詬病的就是畫(huà)質(zhì)了，同價(jià)位的電視機(jī)和投影儀放在一起，電視的畫(huà)質(zhì)效果可以吊打投影儀，電視通常具有更高的對(duì)比度、亮度和色彩飽和度，在細(xì)節(jié)和層次感上完勝。

雖然部分高端投影儀能達(dá)到4K分辨率，但在高動(dòng)態(tài)范圍和色彩還原方面，跟電視的差距還是很明顯，更別提那些千元級(jí)的低端投影儀了，用的都是單片LCD技術(shù)，畫(huà)質(zhì)發(fā)灰、四角發(fā)黑，連基本性能都達(dá)不到要求，你說(shuō)這樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者能買(mǎi)賬嗎？

第二亮度不足，白天看片得拉窗簾，投影儀有個(gè)致命弱點(diǎn)亮度不夠，很多產(chǎn)品標(biāo)注的流明值看起來(lái)很高，但那都是機(jī)器光源的亮度，真正影響觀(guān)看體驗(yàn)的是ANSI流明。

而家用投影儀的ANSI流明普遍偏低，導(dǎo)致在白天觀(guān)影時(shí)，畫(huà)面泛白、發(fā)灰的現(xiàn)象特別嚴(yán)重。

有近一半的消費(fèi)者買(mǎi)了投影儀后抱怨：“白天不拉窗簾根本看不清！”相比之下電視的亮度和抗環(huán)境光能力就強(qiáng)多了，不論白天黑夜都能提供清晰亮麗的畫(huà)面，現(xiàn)在年輕人生活節(jié)奏這么快，誰(shuí)有閑工夫天天拉窗簾看電影啊？

第三維護(hù)成本高，燈泡壽命是硬傷，投影儀的燈泡壽命有限，一般3—4年就得換一次，市面上原裝燈泡的價(jià)格可不便宜，換一次就得780元左右，對(duì)普通家庭來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是筆不小的長(zhǎng)期開(kāi)支。

更糟心的是早期的1080P投影儀想升級(jí)到4K？?jī)r(jià)格直接飆到起飛！這升級(jí)成本比電視高太多了，你說(shuō)消費(fèi)者圖啥呢？花這么多錢(qián)買(mǎi)個(gè)祖宗回家供著？

就在投影儀自身問(wèn)題頻出的同時(shí)，外部環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化，大尺寸電視價(jià)格持續(xù)下降，直接給了投影儀致命一擊。

今年618期間，85英寸電視集體殺入2500元價(jià)格帶，與4K投影的價(jià)差縮至5%以?xún)?nèi)，最夸張的是，有些品牌的100寸巨幕電視，在國(guó)補(bǔ)、企業(yè)補(bǔ)和平臺(tái)補(bǔ)之后，到手價(jià)竟然只要5000元左右！這價(jià)格比很多高端投影儀便宜多了。

要知道，投影儀最大的賣(mài)點(diǎn)就是“廉價(jià)大屏”，可現(xiàn)在呢？消費(fèi)者花同樣預(yù)算，既可以選擇開(kāi)箱即用的85英寸電視，又不必忍受投影的安裝調(diào)試、環(huán)境光干擾等問(wèn)題，投影儀的優(yōu)勢(shì)正在一步步失去。

除了外部競(jìng)爭(zhēng)，投影儀行業(yè)內(nèi)部的亂象也加速了它的衰落，過(guò)去兩年，投影儀行業(yè)陷入了瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)。低端機(jī)型通過(guò)以?xún)r(jià)換量，399元就能買(mǎi)到一臺(tái)投影儀已非傳說(shuō)，小米R(shí)edmi投影儀更以999元標(biāo)準(zhǔn)版殺入市場(chǎng)，這種惡性競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致兩個(gè)后果。

一是提前透支了用戶(hù)換新潛力，很多消費(fèi)者買(mǎi)了低價(jià)產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)太差，對(duì)整個(gè)品類(lèi)失去信心。

二是拉低了行業(yè)整體利潤(rùn)，極米為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，2023年推出售價(jià)低于2000元的Play3，結(jié)果毛利率猛降6.9個(gè)百分點(diǎn)，這種飲鴆止渴的做法，讓整個(gè)行業(yè)陷入惡性循環(huán)。

很多投影儀廠(chǎng)商在參數(shù)上做手腳，數(shù)據(jù)顯示，71.9%的投影亮度實(shí)際不足500流明，但廠(chǎng)商通過(guò)將兼容分辨率，模糊標(biāo)注為標(biāo)準(zhǔn)分辨率等手段誤導(dǎo)消費(fèi)者。

消費(fèi)者被坑過(guò)一次后，誰(shuí)還愿意再相信這個(gè)行業(yè)？信任一旦崩塌，重建可就難了。

國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商為了突破亮度限制，強(qiáng)行把LED光源的亮度提升到1500甚至2000ANSI，導(dǎo)致DMD芯片不穩(wěn)定壞的很快，所以現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)投影品牌只敢給一年質(zhì)保，你說(shuō)這不是坑消費(fèi)者嗎？

面對(duì)困境，投影儀廠(chǎng)商不是沒(méi)有嘗試轉(zhuǎn)型，但效果都不太理想，一些頭部品牌開(kāi)始押注高端市場(chǎng)，6000元以上高端機(jī)型銷(xiāo)量確實(shí)在逆市上揚(yáng)。

但問(wèn)題在于，高端市場(chǎng)容量有限，無(wú)法支撐整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)，更何況在高端市場(chǎng)，投影儀還要面臨OLED電視等產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。

那么，投影儀行業(yè)還有救嗎？要想翻身首先必須解決以下幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，行業(yè)必須徹底解決虛標(biāo)頑疾。

廠(chǎng)商必須加大研發(fā)投入，突破光源、芯片等核心技術(shù)，目前ALPD激光技術(shù)以“0散斑0色邊”的優(yōu)勢(shì)，正在快速取代三色激光方案，只有徹底實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，才是行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。

投影儀需要明確自己的差異化優(yōu)勢(shì)，比如在游戲市場(chǎng)，通過(guò)低延遲綁定游戲主機(jī)用戶(hù)群；在便攜市場(chǎng)，強(qiáng)化超短焦、免安裝特性，在高端市場(chǎng)，突出超巨幕的沉浸感，只有找到電視無(wú)法替代的細(xì)分場(chǎng)景，才能避免正面競(jìng)爭(zhēng)。

行業(yè)需要從簡(jiǎn)單的亮度、分辨率參數(shù)比拼，轉(zhuǎn)向整體用戶(hù)體驗(yàn)的提升，比如光學(xué)變焦技術(shù)通過(guò)鏡頭物理調(diào)整投射比，在保證畫(huà)質(zhì)的同時(shí)滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的安裝需求，就成為高端用戶(hù)的剛需配置，這種以用戶(hù)真實(shí)需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新，才是可持續(xù)的。

回顧投影儀的興衰史，我們可以看到一個(gè)清晰的軌跡：從最初的新奇特產(chǎn)品，到資本熱捧的風(fēng)口，再到如今的無(wú)人問(wèn)津，這個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了完整的生命周期。

諷刺的是當(dāng)資本散去，投影儀從中產(chǎn)標(biāo)配的神壇跌落，反而回歸了它最樸素的本質(zhì)，一面墻的歡愉，終究難以撐起一個(gè)產(chǎn)業(yè)的宏圖。

投影儀并非沒(méi)有未來(lái)，只要廠(chǎng)商能夠正視問(wèn)題，在技術(shù)、體驗(yàn)、信任等方面下真功夫，這個(gè)品類(lèi)仍然可以在家庭娛樂(lè)生態(tài)中找到自己的位置，畢竟那種在黑暗中與家人朋友共享大銀幕的溫馨體驗(yàn)，是電視永遠(yuǎn)無(wú)法完全替代的。

任何產(chǎn)品，最終都要回歸用戶(hù)真實(shí)需求，靠營(yíng)銷(xiāo)吹起來(lái)的泡沫，終究會(huì)破滅，只有真正解決用戶(hù)痛點(diǎn)的產(chǎn)品，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

投影儀行業(yè)的這場(chǎng)“價(jià)值重構(gòu)”，才剛剛開(kāi)始。

參考資料

大眾新聞-大眾日?qǐng)?bào) - 2024-09-25：利潤(rùn)暴跌95%，市值縮水90%，極米科技“跌落神壇”
鞭牛士 - 2025-06-30：機(jī)構(gòu)：618促銷(xiāo)期大跌，中國(guó)智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)下滑14%