本周，悅詩風吟海外閉店、巴黎歐萊雅推出AI美容助手、總統推出自有品牌香水。

來源| 聚美麗

作者| tt

想了解全球化妝品行業發生了什么？本周(2025年6月30日—7月4日)全球資訊第364期，將聚焦全球企業裁員、人事變動，新美妝品牌誕生，以及美妝企業與AI加強合作等內容展開。

• 美容儀市場競爭加劇

• 跨界做美妝，新品牌再＋2

• 特朗普帶貨自有品牌香水

• 巴黎歐萊雅推出AI美容助手

• 裁員潮席卷多家企業

• 國際巨頭啟動高管調整戰略

• 悅詩風吟正式關閉海外旗艦店

從本周國際品牌的動向來看，雖受全球經濟下行和關稅影響，美妝行業仍然面臨著重重挑戰，但是美妝行業待挖掘空間依舊吸引了不少企業跨界入局。

此外，各個企業裁員消息頻傳，可見，當前經濟下行波及到了美妝行業，形勢不容樂觀。除此之外，在本周，包括科赴等的國際美妝企業，高層人事變動不斷，通過業務結構的改革和優化來應對危機。還有知名韓妝愛茉莉太平洋旗下品牌，悅詩風吟海外旗艦店閉店等新聞值得關注。

美容儀市場競爭加劇

6月30日，據MAEIL BUSINESS NEWSPAPER報道，LG家居與健康護理(簡稱:LG)從LG電子手中收購了美容設備品牌LG Prael，布局美容設備業務。由于當下“K Beauty”的流行，化妝品和家用電器之間的界限被打破，這也意味著美容儀市場的競爭將進一步加劇。

根據全球市場研究公司Research & Market的數據，全球家用美容設備市場預計將從2022年的約140億美元(人民幣約1002.86億元)，迅速增長到2030年的900億美元(人民幣約6446.79億元)。

△圖源：LG家居與健康護理官網

據了解，LG收購LG Prael旨在通過，利用專業化妝品研發技術融入美容設備，來確保競爭力。

對此，LG表示：“LG Prairie的收購旨在提高化妝品制造和美容科技業務之間的融合效應。”

值得注意的是，LG早在2013年就推出了美容設備品牌“Tune Age”，進軍美容設備市場。然而，隨著2017年LG電子引入Prairie并開展了大規模的業務，其在美容設備領域的發展便陷入停滯。

但是，此次LG收購 Pra.L或許意味著將重新進軍美容設備市場。LG相關負責人也表示，將在未來專注于美容設備和化妝品的融合，并展開積極的運營。

此前，LG發布了首款家用美容設備“Superform Galvanic Booster”的同時，還發布了兩種類型的獨家化妝品，就是最好的例證。

未來LG參與美容儀器市場的競爭，肯定離不開來自美容科技巨頭——APR的考驗。

最近，APR的市值首次超過了LG家居與健康護理。根據韓國交易所6月23日的數據，APR的市值為5.37萬億韓元(人民幣約2851.47萬元)，首次超過了LG的5.33萬億韓元(人民幣約2830.23萬元)，在行業中排名第二，僅次于市值第一的Aphore Pacific。

隨著全球家庭美容市場的擴大，海外對美容儀器的需求也將不斷增加。

跨界做美妝，新品牌再＋2

酒企也能和化妝品擦出火花？7月1日，科絲美詩公眾號發布信息稱，與日本酒類企業白鶴酒造聯手打造化妝品品牌“itoshiro”。

據了解，白鶴酒造創立于1743年，擁有超過280年歷史。此次推出的首款“itoshiro”產品為UV提亮隔離霜，融合了白鶴酒造的核心發酵技術——獨家成分大米發酵液，搭載了科絲美詩COSMAX集團領先的皮膚微生態科技。

△圖源：科絲美詩微信公眾號

除酒類企業外，眼鏡品牌創始人也來跨界做美妝。

7月1日，據WWD報道，Jimmy Fair聯合創始人Bostoni推出了美容品牌——Firn。

該品牌推出了Multi-Corrective Cream和五款精華液，這些產品將在Oh My Cream線上獨家推出，隨后于9月在Firn的數字平臺上推出，11月將在巴黎開設的兩家商店中推出。

△圖源：WWD

對此，Bostoni表示：“如何建立獨特的零售體驗，這是目前所有市場都缺乏的東西，尤其是在化妝品領域。Firn商店將備有不同類別的產品，例如護發和身體護理，以及護膚品，這是一個長期項目。”

特朗普帶貨自有品牌香水

據俄羅斯衛星通訊社報道，當地時間6月30日，美國總統唐納德·特朗普通過社交平臺推出一款限量版自有品牌香水，他寫道：“Trump香水現已上市，它們名為‘勝利45-47’，代表著勝利、力量和成功。”

據悉，這款香水分為男士和女士兩版，售價249美元(人民幣約1785.08元)，瓶子上半部分是美國第45任和第47任總統特朗普的金像，并帶有他的簽名。

△圖源：新浪財經

該香水已通過網站發售，并寫道：“獻給永不退縮的愛國者。”

此外，該網站展示的其他香水還包括每瓶售價199美元(人民幣約1426.51元)的“特朗普”男女款香水——玻璃瓶上印有特朗普緊握拳頭的圖像，正面刻有“戰斗，戰斗，戰斗”的字樣，指的是去年他在賓夕法尼亞州巴特勒的競選集會上躲過了暗殺。

巴黎歐萊雅推出AI美容助手

在全球AI風潮的引領下，國際美妝企業也開始加速布局美妝和AI的融合。

7月1日，據WWD報道，巴黎歐萊雅推出了人工智能驅動的數字助理：Beauty Genius。

報道披露，巴黎歐萊雅正在通過新鞏固的WhatsApp合作伙伴關系，來擴大Beauty Genius的使用范圍。

值得注意的是，雙方的合作將于2026年初啟動，Beauty Genius可以通過WhatsApp直接訪問，它可以提供個性化的養生方案建議，以及對成分相關查詢。

△圖源：巴黎歐萊雅官網

對此，巴黎歐萊雅首席數字和營銷官Thomas Vince表示：“您將能夠像與朋友一樣，給Beauty Genius發送消息，且在提出問題時，給出診斷和建議。”

據了解，歐萊雅首席執行官Nicolas Hieronimus在2024年的拉斯維加斯消費電子展上，推出了 Beauty Genius，該工具于10月通過巴黎歐萊雅網站以測試模式推出，此后已進行了超過48萬次對話。

Beauty Genius能夠集中為巴黎歐萊雅取得相關的美容數據，并將其數字服務產品擴展到消費者。這也意味著，未來AI將在診斷和個性化產品推薦中形成更廣泛的行業趨勢。

裁員潮席卷多家企業

6月30日，據cosmetic business報道，Kenvue宣布最近將于2025年10月10日至12月19日期間，在美國新澤西州開設的全球總部進行裁員。此舉將影響美國消費者健康公司Summit工作區的69個工作崗位。

對此，Kenvue的一位發言人表示：“我們為了符合更好的定位，不斷運營調整，同時進行創新并吸引更多消費者，但是做出這樣的決策(裁員)不是一件容易的事。不過，我們會為此次受到影響的員工提供幫助。”

△圖源：cosmetic business

無獨有偶，除Kenvue外，Yves Rocher旗下的肥皂和化妝品品牌Sabon也在裁員。

7月1日，據GLOBAL COSMETICS NEWS報道，Sabon將關閉其在以色列的制造工廠、物流中心和全球總部，這也將導致大約270人失業。Sabon將這一舉措歸因于，在法國和以色列兩個生產中心運營效率低下而導致的。

△圖源：GLOBAL COSMETICS NEWS

此外，Sabon還打算出售其位于以色列購物中心的22家零售店。根據擬議的計劃，未來的買家將作為Sabon產品在當地市場的獨家經銷商。不過，談判是否會最終達成協議仍不確定。

國際巨頭啟動高管調整戰略

國際企業的高層變動仍在繼續！本周，有多家企業進行人事變動，涉及香水經銷商、國際香精香料巨頭等企業。

①高德美首席財務官將離職

7月1日，高德美宣布其首席財務官Thomas Dittrich將離職。

據悉，Thomas Dittrich將在公司擔任首席財務官至2026年第二季度，以確保在2025 財年結束前實現無縫過渡。同時，繼任者將會在適當的時候公布。

對此，高德美首席執行官FLEMMING ?RNSKOV, M.D., MPH表示：“我們感謝 Thomas在Galderma任職期間的財務領導和許多貢獻。他在建立財務紀律、運營準備和戰略清晰度方面發揮了關鍵作用，這些將繼續指導我們前進。”

△圖源：高德美官網

②帝斯曼-芬美意任命新的香水總裁

同日，國際香精香料巨頭帝斯曼-芬美意，也宣布了Jonathan Simon將擔任下一任高級香水總裁。該任命自2025年7月1日起生效。

△圖源：帝斯曼-芬美意官網

Jonathan Simon將接替于2026年7月1日從公司退休的Jerry Vittoria。自 2017 年以來，Jerry Vittoria一直領導高級香水團隊，其因出色的領導能力和對帝斯曼-芬美意高級香水業務影響而受到認可。

他們之間的交接將在未來一年內進行。

據了解，Jonathan Simon于2020年加入帝斯曼-芬美意。自2024年以來，他一直是寶潔客戶的全球負責人，發展和加強了帝斯曼-芬美意與寶潔團隊的牢固合作伙伴關系。

而在加入帝斯曼-芬美意之前，Jonathan Simon在歐萊雅工作了12年，負責所有產品類別，為美妝市場制定了更廣泛的整體視野，還為蘭蔻、Viktor&Rolf和Cacharel創作過高級香水。

“Jonathan將推動我們的高級香水業務進入一個新時代，確立我們的領導地位，并繼續以創新和可持續發展為驅動力的轉型。”帝斯曼-芬美意香水與美容業務首席運營官兼總裁Emmanuel Butstraen如是說道。

③漢高任命北美地區總裁

7月3日，據外媒globalcosmeticsnews報道，漢高已任命 Rajat Agarwal 為北美地區總裁，自2025年7月1日起生效。

據了解，Rajat Agarwal在漢高擁有28年的經驗，包括在美國、德國和大中華區擔任領導職務。此次任命，目的是將戰略重點放在個人護理業務增長上。

值得注意的是，北美地區是漢高最大的全球市場，Dial和Schwarzkopf等消費品牌在其大眾市場個人護理產品中發揮著核心作用。

而Rajat Agarwal的任命，可以加強漢高的包裝戰略與個人護理產品組合之間的聯系，同時幫助漢高重新定位其傳統品牌，以便未來在北美得到更好地發展。

△圖源：globalcosmeticsnews

④歐萊雅任命DACH可持續發展負責人

7月1日，據new business報道，歐萊雅任命Stefan Geister為DACH可持續發展負責人。

據悉，Stefan Geister將領導歐萊雅在德國、奧地利和瑞士的多功能可持續發展團隊。他負責領導3000多名員工，在三個國家的6個地點實施“歐萊雅，為未來”的轉型目標。同時，他還將接管多元化、機會均等和包容性主題的戰略管理。

據悉，Stefan Geister于2015年加入歐萊雅集團，擔任Vichy德國總經理。然后，他在德國和奧地利的藥房部門(LDB)擔任部門總經理，接任DACH的通信與參與總經理。

此前，Stefan Geister在漢高工作了17年，擔任過包括化妝品部門的國際品類經理、營銷總監等管理職位。

歐萊雅DACH首席執行官Jean-Christophe Letellier對于Stefan Geister的新任命表示：“Stefan Geister在業務、運營和國際方面有著專業知識，以及他擁有與 DACH地區廣泛利益相關者打交道方面的豐富經驗。

△圖為：Stefan Geister 來源：歐萊雅

悅詩風吟正式關閉海外旗艦店

7月1日，小紅書上傳出關于“悅詩風吟海外旗艦店閉店”的消息，而官方客服給出的答復是：出于經營戰略調整。

對此，其母公司愛茉莉太平洋表示 ：“此次調整是品牌為進一步整合資源、開辟并致力于構建更高效渠道而采取的舉措，旨在為消費者提供更優質的服務與互動體驗。”

△圖源：悅詩風吟海外旗艦店

公開資料顯示，悅詩風吟創立于2000年，定位為自然、純凈、高效的平價護膚彩妝品牌，主要面向20-26歲的學生及年輕消費群體。

△圖源：悅詩風吟官網

2012年，悅詩風吟正式進入中國市場，自2014年起，其便以每年新開100家門店的速度向中國二三線城市擴張，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。

但是2017年開始，悅詩風吟在國內的銷售開始下滑。2019年，悅詩風吟開始縮減門店，關閉了國內虧損的40家門店。

而此次閉店的天貓海外旗艦店成立于2018年，此前擁有35.5萬粉絲。但是目前其天貓官方旗艦店仍顯示正常，粉絲數量達到1237萬。

△圖源：悅詩風吟天貓官方旗艦店

注：文中1韓元≈0.0053元；1美元≈7.16元

信息來源：MAEIL BUSINESS NEWSPAPER、LG家居與健康護理官網、WWD、cosmetic business、GLOBAL COSMETICS NEWS、科絲美詩微信公眾號、高德美官網、帝斯曼芬美意官網、巴黎歐萊雅官網

視覺設計：筱情
微信排版：蘋果
責任編輯：高高

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