作者/陳金艷

編輯/龍 菲

當(dāng)前，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)正站在全球化發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，越來越多的美妝品牌將目光投向海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)空間。然而，出海之路并非坦途——文化差異、消費(fèi)習(xí)慣、法規(guī)壁壘、物流挑戰(zhàn)等重重關(guān)卡，讓許多品牌“走出去”之后卻步履維艱。

值此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，7月3-5日，與2025iPDF國(guó)際未來包裝展同期舉行的2025（第二屆）美妝跨境出海大會(huì)在廣州空港博覽中心盛大啟幕！大會(huì)聚焦東南亞、拉美、中東及俄羅斯四大新興市場(chǎng)，并特設(shè)海外MCN對(duì)接會(huì)及海外法規(guī)專場(chǎng)，內(nèi)容覆蓋市場(chǎng)洞察、選品策略、營(yíng)銷推廣、物流履約、合規(guī)落地等全鏈路，為中國(guó)美妝企業(yè)提供了“可復(fù)制、能落地”的全球化解決方案，助力品牌從“出海”邁向深度“扎根”。

東南亞專場(chǎng)：

破局渠道與需求差異化

作為全球跨境電商的焦點(diǎn)，東南亞美妝市場(chǎng)正以蓬勃活力吸引著中國(guó)品牌的目光。Euromonitor 數(shù)據(jù)顯示，2024年東南亞美容及個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)342億美元，預(yù)計(jì)2028年將突破400億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超歐美。值得關(guān)注的是，在韓妝、歐妝主導(dǎo)的東南亞市場(chǎng)，中國(guó)品牌憑借性價(jià)比和電商渠道成功突圍，前五大品牌年交易額增長(zhǎng)高達(dá)180%。

為幫助企業(yè)深入理解這一市場(chǎng)，東南亞專場(chǎng)匯集了DNY123 CEO Musk、芙好生物（越南）科技有限公司總經(jīng)理蔡小東、越南美容企業(yè)家聯(lián)合會(huì)-VBBC Amanda、泰國(guó)華商運(yùn)營(yíng)高級(jí)經(jīng)理Yee Yang、VEGA COO尹小娟、德義出海創(chuàng)始人靖驍、YOY Media Group董事總經(jīng)理葉聰健、iBooming 聯(lián)合創(chuàng)始人Tomy Li、丹姿集團(tuán)海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Janney等行業(yè)專家。他們圍繞泰國(guó)、馬來西亞、印尼等核心市場(chǎng)的渠道運(yùn)營(yíng)、合規(guī)建設(shè)、供應(yīng)鏈布局等維度，分享了實(shí)戰(zhàn)策略與落地路徑。

從市場(chǎng)特征來看，在東南亞美妝市場(chǎng)，新加坡、馬來西亞、菲律賓、越南、泰國(guó)五國(guó)憑借年輕化消費(fèi)群體、濕熱氣候及高社交媒體滲透率，成為跨境品牌的核心戰(zhàn)場(chǎng)。含煙酰胺、維生素C的美白精華，高倍數(shù)防曬，以及清爽型保濕乳液等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。但不同市場(chǎng)的差異化需求尤為明顯：印尼Z世代推動(dòng)精華、安瓶等細(xì)分品類增長(zhǎng)；越南偏好天然成分與醫(yī)美后護(hù)理產(chǎn)品；馬來西亞對(duì) “無添加”“清真認(rèn)證” 產(chǎn)品需求激增；新加坡消費(fèi)者注重科學(xué)成分與功效型產(chǎn)品；菲律賓美白產(chǎn)品市場(chǎng)占比高且對(duì)價(jià)格敏感；泰國(guó)醫(yī)美藥妝與抗老產(chǎn)品增速顯著。

渠道布局上，線下仍是東南亞美妝消費(fèi)的重要場(chǎng)景。尤其在越南、泰國(guó)等市場(chǎng)，71%的消費(fèi)者更傾向于“試用后購(gòu)買”。線下渠道呈現(xiàn)多元化特征，既有Watsons、Boots等國(guó)際連鎖，也有Beauty Box等本土美妝集合店。中國(guó)品牌可通過入駐連鎖商超、開設(shè)品牌形象店等方式切入，如某品牌通過進(jìn)駐越南前十大本土商超，實(shí)現(xiàn)線下鋪貨率超90%。同時(shí)，線下需與線上形成協(xié)同，通過門店直播、KOL到店互動(dòng)等方式，將體驗(yàn)流量轉(zhuǎn)化為線上復(fù)購(gòu)。

此外，美妝沙龍與專業(yè)渠道成為高端市場(chǎng)突破口。越南美容沙龍市場(chǎng)正從傳統(tǒng)休閑向“無創(chuàng)醫(yī)美”轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)線護(hù)膚品需求激增，推動(dòng)醫(yī)療感包裝、療程化產(chǎn)品的流行。沙龍渠道偏好具備“成分透明”“功效明確”的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)需體現(xiàn)專業(yè)感與科學(xué)性，如采用簡(jiǎn)約風(fēng)格、標(biāo)注成分濃度及臨床數(shù)據(jù)。此外，可定制化的私域標(biāo)簽服務(wù)（如印上沙龍名稱）更易獲得渠道認(rèn)可，部分品牌通過與沙龍合作開發(fā)聯(lián)名款，實(shí)現(xiàn)客單價(jià)提升30%以上。值得注意的是，泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)“無激素”“有機(jī)認(rèn)證”產(chǎn)品關(guān)注度高，產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告與清真標(biāo)識(shí)是重要信任背書。

中東及俄羅斯專場(chǎng)：

解碼平臺(tái)生態(tài)與本地化策略

在東南亞之外，中東及俄羅斯市場(chǎng)憑借年輕化的人口結(jié)構(gòu)、高購(gòu)買力及快速提升的電商滲透率，成為中國(guó)美妝品牌出海的另一核心增量市場(chǎng)。為解碼這兩大高潛力市場(chǎng)，中東及俄羅斯專場(chǎng)邀請(qǐng)了沙諾數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人陳日鋒，OZON中國(guó)區(qū)高級(jí)招商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理Evelyn Xiao、品類經(jīng)理Jane Li，SHEIN美妝行業(yè)資深運(yùn)營(yíng)Sharon Wu，智煒出海CEO Alex Li，Intertek天祥集團(tuán)化妝品技術(shù)支持經(jīng)理陳桂容，沙特新零售連鎖MIDI創(chuàng)始人吳小喜，歐菲姿時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)夏勝成等行業(yè)專家，圍繞中東及俄羅斯市場(chǎng)洞察、平臺(tái)生態(tài)等核心議題展開深度解析。

中東市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力尤為顯著。Noon大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)顯示，預(yù)計(jì)2025年中東地區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.6%，遠(yuǎn)超歐美市場(chǎng)。其中沙特和阿聯(lián)酋作為核心增長(zhǎng)引擎，2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)分別突破132億美元和170億美元。該地區(qū)消費(fèi)者呈現(xiàn)高客單價(jià)（沙特平均訂單價(jià)值達(dá)52.5美元）、偏好BNPL（先買后付）支付方式的特點(diǎn)。同時(shí)，女性美妝消費(fèi)力尤為突出，美妝、服飾等品類月均支出超100美元。

作為中東最大的本土電商平臺(tái)， Noon 在沙特、阿聯(lián)酋等核心市場(chǎng)占據(jù)超25%的市場(chǎng)份額，其高客單價(jià)（約120 美元）和次日達(dá)物流優(yōu)勢(shì)顯著，尤其適合高端美妝品牌入駐。而SHEIN作為全球領(lǐng)先的在線時(shí)尚零售商，在美妝出海方面也有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其美妝類目增速遠(yuǎn)高于平臺(tái)大盤，2022-2024年銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，平臺(tái)提供全托管、半托管和自主運(yùn)營(yíng)三種模式，美妝品類中，彩妝、個(gè)護(hù)、香氛等均有明確的高銷品類，為商家提供了清晰的選品方向。

而要深入開拓中東市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位與本地化合作至關(guān)重要。例如，專注于年輕用戶的興趣百貨集合店MIDI，聚焦潮配穿搭、美妝個(gè)護(hù)等品類，基于地域、人群、宗教信仰、消費(fèi)習(xí)慣等因素構(gòu)建差異化商品結(jié)構(gòu)，并注重營(yíng)銷主題和陳列場(chǎng)景打造，大大提升進(jìn)店率和顧客停留時(shí)間。美妝品牌出海中東時(shí)，可借助MIDI這樣成熟的連鎖零售系統(tǒng)，以加速全球版圖擴(kuò)張。

俄羅斯作為歐洲第一大經(jīng)濟(jì)體，同樣展現(xiàn)出巨大增長(zhǎng)潛力。Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10萬億盧布，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到15萬億盧布，其中美妝類目年增速超68%。OZON作為俄羅斯頭部全品類電商平臺(tái)，擁有5650活躍用戶，3.7億SKU，2024年GMV達(dá)2.9萬億盧布，美妝類目規(guī)模達(dá)1340億盧布，同比增長(zhǎng)66%。護(hù)膚品套裝、睫毛膏、腮紅、防曬霜等品類增長(zhǎng)迅猛，同比增幅均超100%。

拉美專場(chǎng)：

破題物流協(xié)同與營(yíng)銷創(chuàng)新

拉美市場(chǎng)同樣是美妝行業(yè)的新興熱土，其龐大的消費(fèi)群體、不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)水平以及逐步完善的電商基礎(chǔ)設(shè)施，吸引著眾多中國(guó)品牌入局。根據(jù)Linkedin數(shù)據(jù)，截止2024年底，拉美電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1947億美元，并以8.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，持續(xù)增長(zhǎng)至2028年。其中，巴西（占29%）與墨西哥（占26%）表現(xiàn)最為突出。

在拉美專場(chǎng)中，速賣通美妝&香水行業(yè)負(fù)責(zé)人倉(cāng)遠(yuǎn)、速賣通美妝拉美市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)專家周麗、泡芙傳媒CEO張明馳、同心財(cái)稅/同心科技創(chuàng)始人李群英、萊諾鳥產(chǎn)品經(jīng)理陳天航、極兔跨境負(fù)責(zé)人聶健、泉兮QUARXERY北美/拉美負(fù)責(zé)人妖妖等行業(yè)大咖，分別從拉美的增長(zhǎng)機(jī)遇、機(jī)會(huì)品類、物流配送等方面展開深度探討。

從細(xì)分市場(chǎng)來看，巴西作為拉美最大市場(chǎng)，其美容個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2027年將達(dá)248億美元，護(hù)膚品、彩妝、香水需求尤為突出；墨西哥市場(chǎng)方面，預(yù)計(jì)2025年其在線零售額將達(dá)47億美元，年均增速高達(dá)23%，美妝與香水品類占據(jù)銷售主導(dǎo)地位；智利則以香水成交居首，且不同氣候區(qū)呈現(xiàn)差異化需求——北部沙漠區(qū)偏好SPF50+防曬產(chǎn)品，地中海氣候區(qū)青睞輕薄保濕乳液，南部溫帶雨林區(qū)側(cè)重防水防潮型面霜。這為中國(guó)美妝企業(yè)精準(zhǔn)選品、切入市場(chǎng)提供了方向。

在物流與供應(yīng)鏈方面，以速賣通為代表的跨境平臺(tái)持續(xù)加碼拉美市場(chǎng)，通過包機(jī)直飛提升物流時(shí)效，同時(shí)針對(duì)跨境托管與本地發(fā)貨模式提供流量?jī)A斜與補(bǔ)貼支持，推動(dòng)“跨境+本土”雙軌模式協(xié)同發(fā)展，助力品牌平衡成本與履約體驗(yàn)。此外，頭部物流企業(yè)極兔通過本地化合作構(gòu)建深度覆蓋網(wǎng)絡(luò)，如在墨西哥布局17個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)中心、1200+服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、7000+服務(wù)人員、1200+自有車輛，單日派送能力達(dá)60萬件，解決了“最后一公里”的配送問題，為品牌高效履約提供支撐。此外，技術(shù)賦能也正成為品牌出海降本增效的關(guān)鍵抓手，如萊諾鳥數(shù)字化平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)包材3D設(shè)計(jì)與 AI設(shè)計(jì)方案生成，能助力美妝品牌快速響應(yīng)不同市場(chǎng)需求。

營(yíng)銷與產(chǎn)品策略的本地化則是破局的核心。而泡芙傳媒在品牌出海營(yíng)銷方面經(jīng)驗(yàn)豐富，可幫助客戶實(shí)現(xiàn)從“品牌策劃-流量獲取-電商轉(zhuǎn)化”的全鏈路推廣閉環(huán)。此外，泉兮QUARXERY在拉美市場(chǎng)打造爆品的路徑頗具借鑒意義，其核心邏輯在于以本地化需求為原點(diǎn)，通過混剪+投放、達(dá)人帶貨、廣告投放與自然流量相結(jié)合的多元化組合拳，有效驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

海外MCN對(duì)接會(huì)

本地化達(dá)人營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)全域增長(zhǎng)

在美妝品牌出海的過程中，如何突破地域壁壘、實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)？海外MCN 機(jī)構(gòu)憑借對(duì)本地市場(chǎng)的深刻洞察、成熟的達(dá)人資源矩陣及全鏈路營(yíng)銷能力，成為解決這一問題的關(guān)鍵助力。基于此，大會(huì)特設(shè)海外MCN 接會(huì)，為企業(yè)搭建與海外MCN機(jī)構(gòu)的溝通橋梁。

對(duì)接會(huì)上，YOY Media Group董事總經(jīng)理葉聰健、Astral Sea商務(wù)總監(jiān)初中浩、STARSEA株式會(huì)社HakuPro. MCN社長(zhǎng)風(fēng)間凪、Lazada全托管招商經(jīng)理甜甜、SHEIN墨西哥本土招商經(jīng)理Henry等深耕東南亞和日本的實(shí)戰(zhàn)專家，圍繞不同區(qū)域市場(chǎng)特性、達(dá)人營(yíng)銷策略、平臺(tái)生態(tài)合作等核心議題展開分享，為美妝品牌出海提供了從流量獲取到品牌沉淀的實(shí)戰(zhàn)路徑。

在越南市場(chǎng)，鑒于其年輕人口占比超70%、TikTok用戶增速位居?xùn)|盟第一的特點(diǎn)，品牌可采用“低成本KOC鋪量 + 垂類KOL精準(zhǔn)種草 + 私域沉淀”的三段式實(shí)戰(zhàn)路徑，即通過大批量KOC在多平臺(tái)擴(kuò)散產(chǎn)品認(rèn)知，篩選高信任度垂類達(dá)人輸出本地化內(nèi)容，再將公域流量導(dǎo)入私域矩陣，通過用戶分層運(yùn)營(yíng)和自動(dòng)化CRM工具提升復(fù)購(gòu)。相關(guān)案例顯示，該模式可使GMV在15天內(nèi)翻20 倍。

在馬來西亞市場(chǎng)，美妝類內(nèi)容創(chuàng)作可巧妙運(yùn)用“痛點(diǎn)對(duì)比”式開頭（例如“油膩肌vs清爽底妝”），搭配本地達(dá)人真實(shí)試用場(chǎng)景，突出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合TikTok Shop、Shopee等平臺(tái)“直播+短視頻”聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷玩法，可實(shí)現(xiàn)月營(yíng)業(yè)額破億元的目標(biāo)。

面對(duì)TikTok Shop于2025年6月登陸日本的新機(jī)遇，品牌應(yīng)把握“內(nèi)容種草+直播轉(zhuǎn)化”的寶貴窗口期。選品應(yīng)聚焦于年輕群體偏好的彩妝（如粉底液、口紅）和高復(fù)購(gòu)率的護(hù)膚品（如面膜），并優(yōu)先選擇外觀吸引力強(qiáng)的產(chǎn)品。實(shí)戰(zhàn)中可采用“三步走”策略：第一步，借助KOL/KOC發(fā)布融合“產(chǎn)品實(shí)測(cè)與生活場(chǎng)景”的短視頻，快速打開市場(chǎng)認(rèn)知；第二步，通過品牌自播持續(xù)互動(dòng)，沉淀并培養(yǎng)忠實(shí)用戶群體；第三步，聯(lián)動(dòng)達(dá)人進(jìn)行帶貨直播，實(shí)現(xiàn)流量的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化與銷售落地。

海外法規(guī)專場(chǎng)：

筑牢合規(guī)防線，穩(wěn)健出海

伴隨著中國(guó)化妝品出口額的持續(xù)攀升，日益嚴(yán)苛且復(fù)雜的國(guó)際法規(guī)體系已成為美妝企業(yè)國(guó)際化征途上面臨的最大挑戰(zhàn)之一。筑牢合規(guī)壁壘，是實(shí)現(xiàn)品牌出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)的前提條件。在海外法規(guī)專場(chǎng)上，Intertek天祥集團(tuán)的資深專家團(tuán)隊(duì)，包括化妝品法規(guī)支持經(jīng)理周海丹、技術(shù)支持經(jīng)理陳桂容、認(rèn)證審核總經(jīng)理黃珍海等，聚焦美國(guó)、歐盟、英國(guó)、澳洲、東盟等美妝出海核心市場(chǎng)，從多維度為企業(yè)提供了權(quán)威 、詳盡 的法規(guī)解讀和極具操作性的指導(dǎo)，幫助企業(yè)在復(fù)雜多變的全球監(jiān)管環(huán)境中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)健發(fā) 展 。

全球化妝品監(jiān)管呈現(xiàn)多體系并行態(tài)勢(shì)，不同地區(qū)對(duì)產(chǎn)品定義、分類及準(zhǔn)入要求差異明顯。美國(guó)通過《化妝品現(xiàn)代化法案》（MoCRA）強(qiáng)化事后監(jiān)管，要求企業(yè)注冊(cè)、產(chǎn)品列名及不良反應(yīng)報(bào)告，將防曬、美白等產(chǎn)品歸為藥品管理；歐盟以《化妝品法規(guī) 1223/2009》為核心，強(qiáng)制提交產(chǎn)品安全報(bào)告（CPSR）和產(chǎn)品信息檔案（PIF），并通過 RAPEX 系統(tǒng)通報(bào)違規(guī)產(chǎn)品；東盟執(zhí)行統(tǒng)一的化妝品指令（ACD），要求提交安全評(píng)估報(bào)告（CPSA）且本地需有責(zé)任人；澳大利亞則側(cè)重工業(yè)化學(xué)品注冊(cè)和標(biāo)簽規(guī)范。中國(guó)企業(yè)出口需特別注意，如美國(guó)對(duì)氫醌、歐盟對(duì)鈴蘭醛的禁用規(guī)定，避免因成分超標(biāo)導(dǎo)致召回。

良好生產(chǎn)規(guī)范（GMP）是化妝品企業(yè)出海的基礎(chǔ)門檻，不同地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)各有側(cè)重。中國(guó)《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵原料管控和工藝驗(yàn)證；美國(guó)GMP要求更關(guān)注記錄保存和召回程序；東盟GMP則突出本地生產(chǎn)適配性。企業(yè)建立GMP體系需兼顧 “硬件” 與 “軟件”，硬件上確保車間布局合理、設(shè)備合規(guī)，軟件上完善文件制度、人員培訓(xùn)及內(nèi)審機(jī)制。企業(yè)通過GMP認(rèn)證不僅能滿足歐盟、美國(guó)等市場(chǎng)準(zhǔn)入要求，還可提升產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性，降低跨境抽檢風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)出海實(shí)戰(zhàn)

本地化布局+創(chuàng)新產(chǎn)品贏市場(chǎng)

除了精彩的論壇分享，2025iPDF國(guó)際未來包裝展還設(shè)置了跨境產(chǎn)品展區(qū)，讓觀眾在獲取知識(shí)的同時(shí)，能夠切身感受出海產(chǎn)品的魅力。美妝網(wǎng)也在展會(huì)期間走訪了多家跨境展商，從中我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)美妝企業(yè)在出海實(shí)戰(zhàn)中，正通過本地化布局與 創(chuàng)新 產(chǎn)品，穩(wěn)步推進(jìn)全球化進(jìn)程。

科馨生物目前主要布局歐美、東南亞、中東等市場(chǎng)，其在中國(guó)廣州及印尼雅加達(dá)均設(shè)有現(xiàn)代化工廠，可實(shí)現(xiàn)護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝、香水等多品類的本土化生產(chǎn)，并能提供涵蓋市場(chǎng)分析、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、BPOM及HALAL等關(guān)鍵證件辦理的一站式服務(wù)，同時(shí)支持從中國(guó)到印尼的專線物流、品牌賬號(hào)建立、本土TikTok店鋪開啟，以及一件代發(fā)等全方位服務(wù)。

在本次展會(huì)上，科馨生物帶來了行業(yè)前沿的可持續(xù)包裝方案，如可降解材料（甘蔗纖維、蘑菇菌絲）、可替換芯設(shè)計(jì)，可減少30%塑料使用，幫助品牌方滿足歐盟塑料稅要求。

萬邦集團(tuán)在海外則重點(diǎn)聚焦東南亞、中東和歐美市場(chǎng)，并持續(xù)深化本地化運(yùn)營(yíng)策略，根據(jù)不同區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)，在配方優(yōu)化、包裝風(fēng)格調(diào)整以及營(yíng)銷策略上進(jìn)行差異化調(diào)整，確保產(chǎn)品更貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實(shí)際需求與偏好。

在本次展會(huì)上，萬邦集團(tuán)重點(diǎn)展示了以“玻璃光”為核心的創(chuàng)新系列產(chǎn)品，該系列通過獨(dú)家研發(fā)的水光科技結(jié)合微晶粒子復(fù)合配方，模擬出玻璃般的通透質(zhì)感與獨(dú)特的光線折射效應(yīng)，精準(zhǔn)解決了海外消費(fèi)者對(duì)“純凈妝效”與“持久光澤”的雙重訴求，尤其契合市場(chǎng)對(duì)“無厚重感”底妝的普遍偏好。同時(shí)還帶來了以“控油定妝、高遮瑕、長(zhǎng)效持妝”為核心賣點(diǎn)的粉餅系列，這些產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)脫妝、浮粉等用戶痛點(diǎn)，輕松打造持久服帖的精致妝容。

騰宇集團(tuán)跨境出海的主要戰(zhàn)場(chǎng)在東南亞，尤其聚焦印尼市場(chǎng)，其在印尼擁有自建工廠，能夠快速響應(yīng)本地市場(chǎng)需求，并有效控制成本。同時(shí)，騰宇還在穩(wěn)步拓展其他國(guó)家市場(chǎng)，尋求新增長(zhǎng)機(jī)遇。本次展會(huì)，騰宇主推防曬、功效護(hù)膚及彩妝系列產(chǎn)品。其產(chǎn)品研發(fā)思路始終以深度適配不同市場(chǎng)的獨(dú)特需求為導(dǎo)向：如針對(duì)東南亞濕熱氣候，著力解決消費(fèi)者對(duì)清爽、控油、美白的核心護(hù)膚痛點(diǎn)；面向追求個(gè)性與品質(zhì)的歐美市場(chǎng)，則致力于滿足“個(gè)性化色彩+養(yǎng)膚”的雙重需求，打造“妝護(hù)一體”的創(chuàng)新體驗(yàn)。

涵美化妝品同樣將海外布局的重點(diǎn)放在東南亞及非洲等充滿潛力的新興市場(chǎng)。本次展會(huì)，涵美主推其修護(hù)與抗衰產(chǎn)品線，包括PDRN系列、植物囊泡外泌體系列、臻奢雙黑蘭抗衰系列等。這些產(chǎn)品對(duì)標(biāo)國(guó)際一線品牌標(biāo)準(zhǔn)，通過配方升級(jí)有效解決了敏感肌護(hù)理、激素臉修復(fù)、高效抗皺等消費(fèi)者核心痛點(diǎn)。值得強(qiáng)調(diào)的是，涵美的產(chǎn)品支持國(guó)外溯源，這一舉措極大增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的信任感。

2025美妝跨境出海大會(huì)為中國(guó)美妝品牌提供了全方位的出海指南。從深入洞察四大新興市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，到解鎖本地化營(yíng)銷、合規(guī)經(jīng)營(yíng)與供應(yīng)鏈優(yōu)化的全鏈路實(shí)戰(zhàn)策略，大會(huì)為中國(guó)美妝品牌提供了從“揚(yáng)帆出海”到“深植本土”的系統(tǒng)性解決方案。

面對(duì)東南亞、拉美、中東及俄羅斯等新興市場(chǎng)的蓬勃增長(zhǎng)，中國(guó)美妝企業(yè)唯有以差異化產(chǎn)品立足、以深度本地化運(yùn)營(yíng)扎根、以嚴(yán)格合規(guī)經(jīng)營(yíng)護(hù)航，方能在全球競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的戰(zhàn)略升維。