7月7日消息，淘寶閃購與餓了么聯合公布的 “戰報” 堪稱炸裂：平臺日訂單數超 8000 萬，非餐飲訂單突破 1300 萬，淘寶閃購日活躍用戶更是超過 2 億。

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長期關注電商行業的小雷，刷到這組數據時不禁感嘆：這場由京東挑起、美團跟進、淘寶參戰的即時零售大戰，徹底進入白熱化階段。連網友薅羊毛 “把家變成小賣部” 的戲碼，都成了這場商戰的生動注腳。

這兩天小雷就刷到不少帖子：比如網友直接開始進貨模式，各種奶茶生鮮塞滿冰箱；也能看到各種奶茶店員被“逼瘋”；甚至有網友11點多點的奶茶，凌晨兩點半才送到...

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社交平臺上，網友們曬出的 “戰果” 令人咋舌：有人囤了半年量的紙巾飲料，有人冰箱塞滿各種無門檻券換來的生鮮奶茶，甚至有人調侃 “家里都能開小賣部了”。

而真正吃到年度黑歷的，當屬今年的奶茶店員工：打單機直接干崩潰，手寫單子到手抖；搖奶茶搖到手抽筋，回頭一看身后訂單堆成山；撿起來抬頭一看，外賣小哥取餐的隊伍已經十幾米開外了...

騎手們也忙到 “冒煙”，小電驢根本滿足不了，竟連大三輪都派上了用場，活脫脫一幅 “全民剁手” 的熱鬧景象。

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要說起這一現象的背后，還得是阿里這波操作...

時間倒回6月23日，阿里宣布餓了么、飛豬與淘天加速融合，看似業務形態不變，實則暗藏玄機。在小雷看來，這不僅是打破部門墻、整合資源的組織變革，更是阿里從電商巨頭邁向 “大消費帝國” 的關鍵一步。

有趣的是，同一天美團火速回應，宣布全面拓展即時零售，并曬出 618 成績單：近百萬實體店迎來超 1 億顧客，手機成交額翻倍，智能設備銷量暴增 6 倍，白酒銷量更是飆升 10 倍。

而阿里也不甘示弱，618 期間淘寶閃購聯合餓了么峰值突破 6000 萬單，且內部早有預測：8月30日訂單量將達 8000 萬 —— 如今這一目標竟提前一個月實現。

另一邊，京東也沒閑著。6月1日單日訂單量突破 2500 萬單，150 萬家品質餐飲門店入駐，12 萬全職騎手穿梭街頭。

各種數據的比拼你來我往，可見這場外賣大戰的強度——恐怖如斯。不過小雷對比發現，京東目前火力集中在 “外賣”，即時零售領域尚未完全發力，這也讓這場巨頭混戰更添懸念。

有網友調侃：“東哥，這波補貼大戰，不打算來湊個熱鬧？” 玩笑歸玩笑，也從側面反映出各家在即時零售賽道的打法差異，說不定東哥也在藏大招呢。

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那么巨頭為何死磕“即時零售”？小雷深入分析發現，這塊“肥肉”的誘惑力在于消費者對“即時滿足”需求的爆炸式增長。

以淘寶閃購與餓了么為例，其爆發絕非僅靠補貼：餓了么全量商家資源 + 淘天本地商家，構建起 “萬物皆可閃購” 的供給體系；400 萬 + 活躍騎手與成熟倉配網絡，即便訂單峰值 6000 萬，準時率仍保持 97%；淘寶“萬能”的豐富供給、“可逛”的平臺心智，以及88VIP等會員體系正好能避免用戶薅完就走。

這場大戰遠未終結。阿里推進“大消費”戰略的動作表明，比拼已從“燒錢”升級為對供給、運力和用戶粘性的全方位深耕。這不僅將重塑阿里自身，更可能深刻改變多個行業的格局。

對消費者、商家乃至整個行業而言，巨頭博弈帶來的不僅是眼前的狂歡，更是對未來“所想即所得”消費模式的加速定義。

對了，大家也別楞著了，趁著能薅趕緊薅，且薅且珍惜！