犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

《我們的宿舍》最令犀牛君感到意外的是，明明只是個小團綜，居然一口氣攬下了「聯(lián)合冠名」益達&M豆、「首席合作伙伴」百事可樂、「合作伙伴」金龍魚、「行業(yè)指定」喜之郎果凍、「特別鳴謝」植有樂共6家品牌金主！

芒果綜藝又來教同行搞錢了。

坦白講，看到這個招商成績犀牛君是有些小震撼的。要知道，當下綜藝招商正處于一個持續(xù)低谷的行業(yè)周期，一檔小成本團綜竟能得到6家金主為之撐腰，不得不承認，芒果搞IP衍生開發(fā)確實是很有一套。

眾所周知，《你好，星期六》（下稱《好六》）自成功接棒《快本》再續(xù)經(jīng)典后，由何炅率領輪崗常駐的李雪琴、楊迪、檀健次、王鶴棣、吳澤林、時代少年團-丁程鑫等藝人組成的“好六團”，已躍升為內(nèi)娛主持界的新晉天團，為群眾基礎良好的他們單開一檔團綜這件事就變得順理成章。

以上就是“好六團綜”《我們的宿舍》的項目源起。關(guān)于這檔開播即口碑封神的綜藝為何能引眾網(wǎng)友熱議“為什么《我們的宿舍》里的成年人敢卸下偽裝面對朋友”，這篇犀牛君掰開揉碎聊一聊。

內(nèi)娛真朋友才是必殺技！

內(nèi)娛老友局依然是行業(yè)密碼。

講真，《我們的宿舍》之所以令觀眾感到無比真誠、松弛乃至治愈，原因無它，因為這就是一檔由內(nèi)娛真朋友借錄節(jié)目之名號、行找理由聚會之實的活人綜藝。

#何炅說熟絡的感覺最難演# 、#郭艾倫松弛到以為節(jié)目不播#、#王鶴棣問還能把這當家嗎#…… 你看，從節(jié)目被輿論場關(guān)注到的微博熱搜就可看出，《我們的宿舍》打動觀眾的情感秘訣，就是一群內(nèi)娛老友的有愛互動、正向鏈接和彼此托舉。

眾所周知，內(nèi)娛本質(zhì)上是一個名利場，藝人間的相處總會帶著點利益交換，交到真心待你的好朋友實屬不易。但《好六》周播綜藝“定期見面”的錄制模式，決定了這幫藝人臺上臺下會有充足時間鏈接彼此，這種內(nèi)娛少有的情感處著處著很難不成為好朋友。

《我們的宿舍》獨家看點有三：

一是無痕拍攝松弛局。

這節(jié)目最絕的一點，就是0設計、0壓力、純放飛的合宿生活真人秀觀感。可以看到，《我們的宿舍》全程采用“無痕拍攝”手法捕捉嘉賓宿舍中的真實狀態(tài)，想躺平就躺平、想打臺球就打起來、想工作亦可工作，節(jié)目在0任務的輕松氛圍下令到嘉賓們可以很松弛地在宿舍里展現(xiàn)自我，觀感極為舒適。

所以我們看到了節(jié)目首期就貢獻了“高瀚宇突然用家用KTV開嗓嚇壞眾人”、“敖瑞鵬烤魷魚被公然調(diào)侃是黑暗料理”等抽象名場面，一家子人歡樂斗嘴熱熱鬧鬧的全員喜劇人群像是真的好看。

二是人生曲線走心局。

《我們的宿舍》最絕妙的一趴必然是「人生曲線」。在該環(huán)節(jié)里，每個嘉賓需要結(jié)合自己的人生經(jīng)驗畫出象征不同生活階段的“人生曲線”并互猜主人公是誰。

當彼此以互爆人生曲線交心，節(jié)目畫風也突變成了走心局。何炅動情講述了“曾以為30歲會做新聞主持人”的職業(yè)迷茫，李雪琴勇敢直面了“因孤獨從國外退學”的低谷時刻，當你能放心袒露心扉且旁邊好友立馬就向你投來“懂你”的眼神和送上暖心安慰的話語，這種內(nèi)娛罕見的神仙友誼，難怪能逼得社恐網(wǎng)友提問“為什么《我們的宿舍》里的成年人敢卸下偽裝面對朋友？”

三是去班味社交局。

由于《好六》是周播綜藝，《我們的宿舍》采用每次《好六》錄完后馬不停蹄進入宿舍生活的連錄模式，形成“綜藝錄制—幕后合宿”的完整敘事鏈，不得不說這種IP衍生節(jié)目也太省成本太有性價比了！

更進一步的升華意義則是，《我們的宿舍》打出了“邀請好友共同享受一場充電式的下班后派對”這個概念，瞄準了當下Z世代很流行的下班后去班味社交場景。

冷笑話冷場的時候總有朋友人工供暖，接不住友人的脆弱就默默遞紙巾，該節(jié)目確實做到了仿若“打工人的精神馬殺雞”的情緒按摩效果，合宿版《毛雪汪》誠不我欺！

綜藝IP衍生有“錢”途

但歸根到底這仍是一檔粉絲特供綜藝。

無法否認的是，倘若你不是《好六》的忠實觀眾，就很難get到《我們的宿舍》里這幫人反復call back的內(nèi)部老梗和其中連續(xù)劇般的情感流動。

此外，節(jié)目主打去班味松弛局，但本質(zhì)上《我們的宿舍》就是錄完《好六》后這幫藝人順接的另外一個工作，有時候頗有一種下了班還要硬著頭皮做游戲、唱K的疲憊感。且有時候大家聊的東西還是幾個月前錄的節(jié)目，連老觀眾都不一定能跟得上他們笑點和淚點的節(jié)奏。

不過，犀牛君這么說也有點雞蛋里頭挑骨頭了，畢竟《我們的宿舍》本就是一檔專門奔著《好六》觀眾粉絲特供去開發(fā)的衍生綜藝，它只要做到粉絲滿意就已然完成任務。

所以說芒果綜藝的IP衍生打法還是領跑行業(yè)的。《我們的宿舍》擺明了就是以低成本撬動大收益的小而美項目，節(jié)目處處透著一種低成本乃至略帶敷衍的質(zhì)感，但6大金主的保駕護航和老觀眾高口碑的市場回饋都證明了，“綜N代+衍生團綜”這條路是走得通的！

事實上，“綜N代+衍生團綜”這種開發(fā)模式確實是行業(yè)里項目確定性比較高、市場風險比較低的一種新綜藝創(chuàng)制路數(shù)。一方面，這種節(jié)目可看作是“新綜藝”，觀眾會有新鮮感；另一方面，由于綜N代本身的IP影響力較大，基于原班人馬的衍生團綜定然就會被老觀眾買單，《我們的宿舍》的6家品牌估計也是這么想，投這樣的“新綜藝”顯然是穩(wěn)賺的啊！

說句實話，《我們的宿舍》可以看作是芒果綜藝再次搶先行業(yè)走的一步妙棋。基于平臺知名IP開發(fā)兼具陪伴感和新鮮感的衍生新綜，它的“確定性”和“性價比”顯然比開發(fā)一檔從0起步的全新綜藝大得多，這里面的門道品牌金主應該比犀牛君更明白。

今年可以說是芒果IP衍生綜藝的爆發(fā)之年。而繼王牌節(jié)目《大偵探》開發(fā)衍生團綜《名偵探的假期》、《好六》開發(fā)衍生團綜《我們的宿舍》后，相信芒果以及其它長視頻平臺圍繞著超頭部項目的衍生開發(fā)定會點燃一場IP圈地之戰(zhàn)。