你花高價買的進口保健品，可能是假的！

《瞭望》新聞周刊最新發布數據，2024年，全國市場監管部門共接收商品投訴舉報40.2萬件，同比增長19.3%。

其中，虛假宣傳，“真國產·假進口”成為訴求的高頻問題。

某電商直播間售賣的“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，被揭穿實際上為國產燕麥粉，廠家偽裝成“進口奶粉”，狂割消費者智商稅。

世界衛生組織統計顯示，中國是全球第一大食品進口的國家。

然而，隨著“作假”的手段越發多樣，不少消費者被“全球購”“保稅進口”的標簽欺騙，進而購買到假商品。

尤其是保健品行業，2024年中國營養保健品市場規模突破6000億元大關。

此行業入行門檻低、利潤高，不少人對這一塊蛋糕虎視眈眈。

這些商家，究竟是如何將國產商品偽造成進口保健商品，賣給消費者的呢？

“人到了一定年紀，一定要為自己的健康著想啊，那么這款商品你絕對不要錯過了。”

“100%海外進口，保稅倉就近發貨。”

“已經售出近萬件，家人，再不下單就沒有了。”

大家聽到這樣的促銷話術，尤其還是功能多樣的保健商品時，是不是都忍不住下單？

一定要小心了，其中可能是個巨大的黑幕。

央視財經曝光幾款帶有“全球購”等字樣的商品，都是虛假且無效的。

例如，一款商品詞條為“專為女性定制”的Q彈軟糖型保健品，已售3.9萬件，且有平臺做背書，看起來很能讓人信服。

然而，當記者在海外商超上搜索該商品時，卻顯示查無此品。

而且銷售頁面沒有任何關于產品類別的展示，進口商品是假的這件事可以說是實錘了。

經過深入調查后才發現，這款產品成本，不過是售價的9%。成本9塊錢，賣你129元，含淚賺了100多。

同時曝光的還有好幾款號稱是保稅進口保健品，聲稱功效多多，品質上乘。

可實際上，作者暗訪后發現，這些假洋貨保健品的所有內容，都在內陸的某個廠區流水線上生產，說不定就在某個消費者家附近呢。

為了更“表演”得更逼真引人上當，“偽進口”產品背后已形成完整灰色產業鏈，從生產到銷售各環節都有專門應對審查的方法。

有專門的公司為這些保健品公司做“一條龍服務”，包括注冊海外公司指引、買商標、產品成分含量控制，服務都可以外包。

一個在國外沒有任何資源的人，都可以通過這種方式獲得海外進口的權利。

造假公司工作人員還稱：

將產品放在國內生產的，再把商品拉到了海外走了一趟，又回到了內地，再以“進口”名義高價賣給消費者，能節約極高成本。

經過一系列操作后，被商家以成本的5~10倍的價格售賣。

新聞曝光后，無數消費者吐槽自己曾受“全球購”字樣的影響，認為進口的就是好的。

但購買“進口”產品，使用過后才發現產品質量令人咋舌，不僅無效而且可能加重病狀。

這也不禁讓人反思，為什么在保健食品行業騙局會如此之多呢？

保健食品行業的騙局頻發背后，是因為這塊“蛋糕”變大了。

中國保健協會做的調查數據顯示，保健品在各類細分消費項目中占據前排位置，銷售總額高達千億元，銀發族貢獻了一半以上的消費。

以目前數據來看，老年人仍是保健品消費的主要人員，而且這個群體的規模，隨著人口結構的變化，還有不斷擴大的趨勢。

不僅老年人買，而且近幾年年輕人也開始占據市場份額了。

例如一、二線城市的白領、喜歡熬夜的大學生等年輕消費群體，逐步加入到保健品市場中。

他們在挑選保健品時，既用嘴巴嘗，也用眼睛看，不同的消費方向成為市場的一大潛力。

嗅到市場的商家紛紛趕來。

2024年，新注冊的此類企業數量約184萬余家，且注冊數量在逐年遞增。

為了搶奪市場份額，每個商家都使出渾身解數創造不同產品。

據相關數據來源，自2018年起，天某貓國際開始上架大健康品類的商品。

該平臺入駐的品牌和品類大幅增加，匯集了來自90多個國家和地區的海外品牌。

至2023年，平臺上保健醫藥品類的SKU（商品形態的最小管理單位）已經接近4萬個，近年來更是保持著20%的增長率。

以這個速度來計算，至2024年市場有近5萬個保健醫藥類SKU，種類多到令人眼花。

其消費場景更是隨處可見：

除了老年人的餐桌，寫字樓里白領們的辦公室辦公桌上，也會擺放1瓶或者數瓶保健品的瓶子，簡稱是打工套餐。

頭豹研究院數據顯示，有超過一半的中青年消費者，正在成為中國養生零食消費的主力軍。

養生零食屬于現代保健品的廣義范疇，未來他們還有望成為未來保健品市場的新增長點。

保健品行業的市場龐大程度，可見一斑呀。

雖說市場需求很旺盛，但現實中很多需求是被動制造的。

保健品市場的廣泛存在，正是因為存在著一個巨大的需求窗口，或者更準確地說，在利潤的驅使下，沒有需求也會被商家“做局”造出需求。

不同年齡段的人群會被創造出不同的保健品消費需求。

在過往的印象中，保健品更多地被視為老年人專屬，用于補充因身體機能下降而無法快速產生的成分。

商家正是利用這一點，設立名醫專家的頭銜，為產品推銷做背書。

不僅如此，商家會抓住老年人情感空缺的空子，前期與老年人打好感情牌，后期瘋狂推銷，口頭上說是為了老年人身體好的，而推薦他們使用保健品。

結果是老年人把上萬塊砸進去吃著“三無”產品，最后發現是騙局，而推銷人員早已拿著錢財遠走高飛了。

關于保健品的消費，年輕人與老年人的煩惱各不相同。

頭豹研究院數據顯示，在我國“養生+零食”消費賽道中，年輕群體占據半壁江山，也就是說，越來越多的年輕人開始關注生命與健康，加入到養生行列中。

不過，年輕人的養生方式屬于“朋克風”。

他們常常在辦公樓里一坐就是一整天，回到家后熬夜做自己的事情，一熬又熬到大半夜，靠外賣敷衍一下胃酸就結束了一天。

這樣的生活作息，傷肝傷心又傷肺，失眠多夢還脫發。

年輕人也是沒轍了，只好借助外界物品，減輕自己對不健康生活方式的焦慮。

比如魚油、維生素、益生菌、膳食補充劑樣樣都來，看似認真又好像有一絲敷衍。

他們一邊吃著護肝片熬夜，一邊吞著褪黑素刷手機，年輕人手里的保健品，不過是緩解現代生活負罪感的一個出口。

然而，企圖通過幾粒藥丸，就想解決生活中不健康作息帶來的根本性問題，是不可能的。

在物質富饒的今天，我們或許需要保健品，但是又不那么需要保健品。

其實很多焦慮，都是被商家創造出來的，是資本在做局。

同時，不少不法分子利用各種手段來造假，花樣層出不窮，讓人防不勝防。

作為消費者，我們既要擦亮眼睛，審慎選擇，從解決問題出發，而不是僅僅依賴外部手段。

也希望相關部門能夠繼續大力的打擊保健品造假售假行為，規范市場秩序。

讓真正有效的保健品能夠保護每一個消費者的健康。

參考資料：

1.財經網：保健品市場持續火熱，30歲以下年輕群體貢獻52%的訂單量

2.央視財經：查處保健品虛假宣傳等坑老行為

3.丁香醫生：天天吃保健品的人，都怎么樣了？

4.央視財經：央視曝光，宣稱保稅倉發貨的保健品或是假進口

5.瞭望：直播帶貨頻現偽進口食品

作者：疏疏籬落

編輯：柳葉叨叨