萬億消費賽道

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“沒有假球，全是世仇”的“蘇超”來到第六輪賽事，熱度不但沒有減退，反而越來越受追捧。

7月5日晚，“蘇超”第六輪焦點之戰南京隊VS蘇州隊在南京奧體中心體育場打響，這場比賽被網友冠以“江蘇一哥”之戰的名號。現場共有60396人名球迷現場觀賽，氛圍直接拉滿。經過90多分鐘的激烈拼搶，最終南京隊0:0蘇州隊，雙方握手言和。

賽場上激烈的競技角逐，映射到賽場外，則轉化為強勁的消費動能。

最新數據顯示，5月江蘇社會消費品零售（以下簡稱“社零”）總額同比增長6.3%，增速較4月加快1.3個百分點；1—5月，全省社零同比增長5.6%，增速較1—4月加快0.1個百分點。

細看13地市的消費數據，蘇州和南京在省內消費領域優勢顯著。作為江蘇唯一的萬億消費城市，蘇州繼續保持領先，1—5月，蘇州實現社零總額3852.7億元，同比增長4.2%。

南京則正在全力向萬億消費城市“沖刺”。1—5月，南京社零總額3651.1億元，同比增長6.3%。若后續能進一步加快增速，今年能否成功邁過萬億門檻，備受期待。

蘇州社零增速明顯放緩

反映社會消費品市場總體規模的社零總額，是衡量一個國家或地區消費水平和市場活力的重要指標。

2024年，蘇州社零總額首次突破萬億大關，達到10043.7億元，成為首個邁入“萬億級消費俱樂部”的地級市。

今年，蘇州的政府工作報告將“突出擴容增效，全方位擴大有效需求”確立為2025年十大重點工作的首要任務，足以見得“擴內需，促消費”對于蘇州經濟發展的重要性。

具體行動上，蘇州打造購物節品牌，持續落實以舊換新政策，促進汽車、家電、家居家裝等大宗商品消費。制定出臺首發經濟發展政策，引進落地各類品牌首店超200家。

從消費數據上看，計算機和家電品類的銷售支撐起了蘇州消費的增長。據蘇州統計局數據，1—5月，蘇州家電辦公類等產品在促消費政策帶動下需求持續釋放，限額以上家用電器和音響器材類、計算機及其配套產品零售額分別增長22.8%和240.2%。

從消費場景來看，線上消費增勢較好，限額以上批發零售業通過公共網絡實現零售額同比增長15.0%，拉動全市社會消費品零售總額增速2.0個百分點。

?蘇州 圖源：攝圖網501204923

不過，蘇州今年以來的社零增速出現明顯放緩。1—2月、一季度、1—4月及1—5月的社零增速分別為0.7%、2.9%、3.7%和4.2%，遠低于去年同期的11.8%、10.6%、10.1%和9.8%。

北京社科院副研究員王鵬告訴時代周報記者，蘇州今年消費增長相對乏力，是由于其消費市場面臨結構性分化，傳統消費領域承壓與新興消費動能不足并存。

王鵬分析說，一方面，受高基數以及政策虹吸等因素影響，蘇州汽車尤其是新能源汽車消費跌幅較為明顯。另一方面，蘇州消費業態仍以傳統商貿為主，體驗式、沉浸式消費場景供給仍有不足，導致本地居民對高品質消費的需求外溢至周邊城市，加之目前居民預防性儲蓄傾向增強，抑制非必要消費支出，所以社零增速較去年同期明顯放緩。

面對消費增長受阻，王鵬認為，蘇州不應該局限于修補消費業態固有的短板，而是應該通過發展生產性服務業開辟新的增長賽道。

他指出，蘇州應該用制造業賦能消費，發展生產性服務業。“圍繞電子信息、高端裝備等萬億級產業，拓展研發設計、檢驗檢測等生產性服務消費，形成差異化競爭力，以此打破當前消費增長瓶頸。

此外，蘇州這兩年積極打造“演藝+”“賽事+”等消費新場景。2024年，蘇州共舉辦5000人以上規模的演唱會65場、1000人以上規模的演唱會90場，門票總收入超8億元，城市演唱會活躍程度居全國第五。

而今年五月以來，配合“蘇超”的舉辦，蘇州推出各類餐飲購物消費券，并打造足球夜市等新場景。下半年，隨著“蘇超”熱度持續，蘇州消費增速有望進一步提升。

南京沖擊萬億消費之城

與蘇州消費增長放緩不同，今年以來，南京的社零增速表現亮眼，甚至一度超越了蘇州。1—2月、一季度、1—4月及1—5月，南京的社零增速分別達到7.9%、7.5%、5.9%和6.3%。其中，1—2月和一季度的增速較去年分別提高了3.6個和3.2個百分點，消費增長動力強勁。

時代周報記者梳理今年以來南京的消費數據發現，其增長主要靠“國補”發力，網絡零售的快速增長，以及假期和賽事經濟的持續拉動。

根據統計數據，1—5月南京社零總額3651.1億元，同比增長6.3%，較1—4月提升0.4個百分點。

細分來看，這一增長勢頭在重點消費品領域尤為明顯：1—4月，家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、通訊器材類、汽車類商品零售額均已實現顯著增長，同比分別達15.9%、38.1%、37.8%、10.3%。

進入5月，相關品類延續向好態勢，其中汽車類、家用電器和音像器材類、通訊器材類限額以上零售額增速進一步攀升至58.0%、63.8%、20.3%，合計拉動限額以上社會消費品零售額增長18.6個百分點。

此外，南京消費市場的強勁增長，還依賴于文旅體活動的持續賦能。

上半年節假日密集，春節、清明、五一等傳統節日相繼到來，作為重要的旅游城市，南京自然吸引大量游客。據文旅部門發布的數據，僅“五一”期間，南京便接待游客1219萬人次，旅游總收入達153億元，按可比口徑較去年同期分別增長12.6%和18%。

? 南京 圖源：攝圖網507759809

而整個五月，這份熱度還在不斷增加。“蘇超”在南京奧體中心開賽，張學友、周深、莫文蔚等知名歌手的演唱會也輪番登場。這些高人氣的賽事與演出，不僅讓城市熱度持續攀升，更有效拉動了住宿、餐飲等多領域消費。

為了放大文旅體活動的消費帶動效應，南京還推出“跟著演出（賽事）游南京，樂享‘1+3’優惠活動”，即觀眾凡購買南京市域內舉辦的大型演出和重大體育賽事門票，憑觀演（觀賽）票據即可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物等三重優惠。

這一舉措不僅延長了觀眾在南京的停留時間，更有效拉動了“吃住行游購娛”全鏈條消費。

在王鵬看來，近年來，南京持續舉辦各類文旅體活動，大力發展首店經濟，通過政策扶持、資源整合，持續吸引全球首店、亞洲首店入駐，形成“消費引力場”。加之省會城市的資源集聚和交通樞紐優勢，消費虹吸效應顯著。

近年來，南京消費市場的熱度持續走高。2024年，南京全市實現社零總額8552.75億元, 排名全國第8位。而南京的目標也十分明確，今年將全力突破萬億大關，正式躋身萬億消費城市行列。

不過，多名專家向時代周報記者表示，從1—5月數據來看，南京消費增速平均約6%，依此速度，今年破萬億存在挑戰。

但現在斷言為時尚早。6月中旬，2025年南京文化旅游節盛大開幕，服務消費季活動在同期啟動，“蘇超”的火熱也有望持續。接下來，還將有一系列文旅體活動陸續舉辦，或將刺激消費大幅增長。

最終南京能否在今年成功突破萬億消費大關，仍需持續關注后續幾個月消費數據的走向，以及相關活動的實際成效。

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*題圖來源：攝圖網_501558242 *本文轉載已獲授權，不代表城市進化論觀點。