澎湃新聞記者 邵冰燕 吳雨欣 實習生 唐可馨 邢玉珠

在今年的體育賽事舞臺上，一場由業余球員主導的城市足球聯賽——江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）異軍突起，意外吸引了大量品牌競相投入，成為贊助市場的“香餑餑”。

7月5日，蘇超第六輪即將開打，南京將坐鎮主場迎戰蘇州，這場“蘇超德比”是本輪焦點戰役，南京蘇州將爭奪“江蘇一哥”。

蘇超贊助商數量從開幕時的6家激增至29家，百萬級官方席位“一席難求”，甚至吸引了京東、小米、伊利等巨頭以及國際品牌喜力啤酒的目光。此外，蘇超的贊助版圖也極具地域特色，江蘇本土企業身影頻現，街頭巷尾的“煙火氣”小店也與行業龍頭同臺競技。

6月29日，市民、球迷在南通市內一處商場觀看比賽直播。當日，“蘇超”（2025江蘇省城市足球聯賽）第五輪南通隊坐鎮主場對陣宿遷隊。南通城區內眾多商場、景區、戶外廣場利用室內外大屏進行賽事直播，開啟觀賽“第二現場”，方便市民、球迷“全域”觀賽，享受比賽帶來的快樂。新華社記者 李博 攝

贊助商歷來是衡量賽事熱度的晴雨表，蘇超的爆火不僅直觀體現在贊助規模和席位的緊俏上，其首創的省級統籌和城市自主的多元招商模式，也重塑了地方體育賽事的商業價值，為行業提供了新的思考維度。

蘇超贊助何以“一位難求”？其靈活開放的多元合作模式，又將如何為地方賽事開拓商業新藍海？

6月29日，市民、球迷在南通環西文化廣場觀看比賽直播。新華社 圖

贊助規模激增，本土企業與國際品牌爭相入局

蘇超多元化的贊助體系為體育商業市場打開了新空間，隨著賽事熱度持續走高，其商業價值水漲船高。

據澎湃新聞不完全梳理，截至目前，賽事已匯集27家商業贊助商（不含公益支持單位），覆蓋金融保險、科技平臺、汽車服務、餐飲食品、飲料酒類、服裝零售、體育器材、醫藥健康、游戲等多個領域，新增品牌眾多。值得注意的是，聯賽整體贊助企業數量較開賽初期已增超3倍，在5月10日“蘇超”開賽時，贊助企業只有6家，6月下旬數量增至19家。

據最新的贊助名單來看，其中，金融領域有江蘇銀行（總冠名）和紫金保險（官方供應商）；科技及平臺領域包括京東（官方戰略合作伙伴）、小米（官方供應商）、中興nubia（官方贊助商）、宇視科技（官方贊助商）；汽車服務領域有理想汽車（官方戰略合作伙伴）、龍蟠科技（官方戰略合作伙伴）、途虎養車（官方合作商）；醫藥健康領域包括康緣藥業（官方戰略合作伙伴）、花紅藥業（官方合作商）。

餐飲食品類贊助商有肯德基（官方戰略合作伙伴）、安井食品（官方戰略合作伙伴）、白象（官方合作商）、必勝客（官方合作商）、康師傅喝開水（官方贊助商）、伊利（官方贊助商）；飲料酒類包括國緣V3（官方戰略合作伙伴）、佳得樂（官方供應商）、喜力啤酒（官方供應商）、雪花啤酒（官方供應商）；服裝、商業零售領域是海瀾之家（官方戰略合作伙伴）、吾悅廣場（官方合作商）；體育器材則有吾器酷體育（官方合作商）、共創草坪（官方合作商）、卡爾美體育（官方供應商）；游戲領域包括永劫無間（官方供應商）。

蘇超贊助市場的火爆程度遠超外界預期，其中甚至吸引了京東、小米、伊利等巨頭參與。尤其值得注意的是國際高端啤酒品牌喜力啤酒的加入，該品牌通常聚焦全球頂級賽事如世界杯、歐冠等，此番亮相蘇超，也被市場視為對賽事潛力的高度認可。

細觀蘇超整體贊助商名單，一個顯著的特點是江蘇本土企業的活躍。例如，江蘇銀行、龍蟠科技總部位于南京，海瀾之家總部位于江陰，康緣藥業總部位于江蘇連云港，國緣V3（今世緣酒業）、共創草坪總部位于淮安，紫金保險則是江蘇省首家全國性財產保險公司。此外，京東創始人劉強東也出生于江蘇省宿遷市。

蘇超贊助商名單，左圖為最新版本，右圖為第一輪比賽時版本。

地方賽區招商火熱，煙火氣小商家成球場特色

除總贊助商數量倍增外，得益于自主招商政策，13支城市球隊各自均吸引了眾多支持者，并且贊助企業極具地域特色。

大品牌涌入的同時，本地“小店經濟”也深度融入其中，成為一道風景。例如，南京本地餐飲品牌寶記燒烤成為南京主場的指定燒烤合作伙伴；常州賽區則吸引了東哈·東北街邊燒烤、何小雷鹵味、園外園湯圓、銀絲面館等多家本地個體店鋪的贊助，成為13個賽區中本土小店最多、“人情味最濃”的賽區；徐州隊主場賽事則有汴塘煎餅贊助，連云港賽區有本土奶茶店左心房奶茶鋪子的贊助。

據媒體此前報道，“蘇超”組委會在招募合作伙伴時并不對店鋪規模設限，不論企業大小，一律公開公平透明。

澎湃新聞不完全梳理發現，各賽區贊助企業集中于金融、保險、酒類、制造、文旅地產、餐飲、醫藥、電商、物流等行業。不少企業同時贊助多個賽區，其中多有當地代表性龍頭企業。

賽事熱度甚至蔓延至場外冠名商。例如，6月30日當天，淘寶閃購冠名常州隊，支付寶冠名徐州隊，花唄冠名無錫隊，三大阿里系品牌同一天紛紛加入，形成獨特景象。冠名商之間的“內戰”也拉開帷幕，繼淘寶閃購、支付寶、花唄后，余