來源：環(huán)球時(shí)報(bào)

日本《日經(jīng)亞洲評(píng)論》網(wǎng)站7月6日文章，原題：中國(guó)的“盲盒”熱潮激發(fā)了人們對(duì)神秘餐點(diǎn)和驚喜旅行的興趣 中國(guó)盲盒營(yíng)銷的成功正在推動(dòng)企業(yè)將這種不可預(yù)測(cè)的消費(fèi)模式從玩具和商品領(lǐng)域延伸至服務(wù)行業(yè)。消費(fèi)者在餐飲和旅行中尋求刺激感與期待感，促使商家紛紛推出類似服務(wù)。

盡管盲盒這種營(yíng)銷策略最初是在玩具等收藏品領(lǐng)域走紅，但如今已延伸至其他行業(yè)。近日，在大連的一家包子鋪，一名36歲的顧客點(diǎn)了份神秘早餐。包子餡料有可能是各種肉類、海鮮或蔬菜。最終他拿到了醬肉和茄子餡的包子，這頓包含粥和飲料的雙人套餐40元人民幣。這位食客說：“我懶得選餡料，這也算是一次有趣的體驗(yàn)?！?/p>

盲盒熱潮可追溯至新冠疫情前，當(dāng)時(shí)一些大零售商通過未標(biāo)注內(nèi)容的包裝推出一些特色主題盲盒商品，成功吸引了年輕消費(fèi)者。過去兩三年間，盲盒經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。依據(jù)“日經(jīng)新聞”與總部位于東京的營(yíng)銷公司 Novarca的共同調(diào)查分析，今年5月份中國(guó)主流社交媒體平臺(tái)提及“盲盒”的帖子達(dá)2085萬，同比增長(zhǎng)160%，較兩年前激增260%。中國(guó)媒體近期對(duì)1474名受訪者（以大學(xué)生為主）進(jìn)行的調(diào)查顯示，68.25%的受訪者曾經(jīng)有過盲盒消費(fèi)體驗(yàn)。

中國(guó)的一些主要旅游平臺(tái)也開始推出（開盲盒式的）“神秘旅行”服務(wù)，目的地隨機(jī)而定。一名30多歲的女性表示，這項(xiàng)服務(wù)很適合她，“我想去旅行，但又沒有什么特別想去的地方”。

在信息過載的當(dāng)下，盲盒提供了一種免于決策的消費(fèi)方式，還帶來刺激感。在注重性價(jià)比的消費(fèi)人群中，盲盒實(shí)惠的價(jià)格也很重要。但盲盒也因?yàn)榭赡苤L(zhǎng)（消費(fèi)）成癮而受到批評(píng)，尤其是對(duì)青少年影響頗大。中國(guó)官媒近日就發(fā)文抨擊這種營(yíng)銷策略，指出盲卡設(shè)計(jì)堪稱精準(zhǔn)捕捉未成年人心理弱點(diǎn)的“商業(yè)陷阱”。（作者藤村康平，劉長(zhǎng)煌譯）